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YY直播造星,开启普通人圆明星梦的奔腾时代!
深度 |  2019-01-16   | 来源:原创   | 阅读:14704
假如时光能够倒流二十年之前,那时候人们只有在电视上才能看到春晚,也只有明星大腕才能上春晚表演。光阴如梭,当初很少人会想到直播时代,普通人也有自己的春晚,有属于自己的舞台。

1月12日,YY2018年度盛典在北京水立方盛大启幕,现场有超过百位当红主播与人气明星阿雅、金志文、曹格、品冠、陆虎、李晨 nic、养鸡 YoungG 等齐聚年度盛典,打造了一场星光熠熠的“直播璀璨之夜”。

当晚,最瞩目的焦点莫过于年度Top主播的荣耀加冕。崔阿扎、沈曼、田子晴、苏姗姗、九哥成为了绝对C位,迎来了属于自己的高光时刻。

作为直播界的老牌平台,YY直播新秀主播人才辈出,头部主播明星化,YY成熟的主播培养生态体系,让其持续引领行业前进的方向。同时YY造星,也让普通人进入直播圆梦的沸腾时代!

1

平台赋能

完善生态体系助新主播晋升

直播是内容为王的行业,新主播的培养和成长对于任何一个直播平台而言是非常重要基础功课。只有新鲜血液持续不断的注入,才能保证直播内容生态体系的活力,从而吸引更多的流量。

在不少主播和YY粉丝眼里,今年的YY年度大战异常激烈,线上比赛期间不断打破多项纪录,创造了单场PK和单日票数最高纪录,总票数近4.8亿,主播个人赛票数4.14亿,较去年增长14.1%。2018年在赛道和玩法上的创新,给了中腰部主播更多崛起机会,也为平台集中输出了新鲜血液,与此同时让老主播更有危机感,走出舒适区,在竞争中成长。

主播荣耀加冕时刻

崔阿扎、沈曼、苏姗姗、田子晴、九哥

2018年全品类Top10主播中除了崔阿扎、沈曼,其他8位为新面孔,各赛道TOP3主播总数42人,其中新面孔21人,占比50%。 扎堆出现的新面孔也成为YY生态活力的缩影。今年的表现可圈可点的田子晴在今年取得了全品类TOP主播第三名,在线上赛期间一次次突破榜单纪录,精彩程度轰动整个YY。

品冠与田子晴合唱《明明很爱你》

田子晴小姐姐人美歌甜,被网友亲切的称为直播圈小杨幂。凭借出色的才艺功底及人气热度,田子晴多次荣登月度YY吸金王,如今在YY直播已经获封“YY潜力人气小电母”的美誉。

但舞台上的光鲜亮丽,离不开背后不间断的坚持与努力。在YY直播间,这个田子晴的勤奋是出了名的,不但每天都如时开播,且平均每天直播近7个小时。她风趣而幽默的直播风格,让粉丝们都感到亲切与快乐。

而苏姗姗则是今年年度盛典中突然杀出来的“黑马”,最终以710万位列Top5的第五位。

苏姗姗海报

这是苏姗姗第三次参加盛典大战,佛系的她直到4进3之前都没有直播间进行拉票。她笑称自己是“锦鲤”体质。这种体质的好处是,她早早认清了“爱笑的女孩,运气不会太差”的生活真相,活得从来都不强求。

苏姗姗照片

苏姗姗说过,她其实不是平台上最出众的头部主播,但好在长得乖巧,整天乐呵呵的,不卑不亢,在直播间说的尽是小女孩的那些心思。粉丝对她越来越照顾——她认真地回想说,那些或许都是现在某种气质的养成过程。她也始终相信,一个人可以达到的上限,最终是由这个人自己决定的。

YY直播像这样从新人主播走向头部的优质主播并不少见,主播的成功除了自身的刻苦努力之外,更离不开YY平台对主播的系统挖掘与专业培养。

对于中小主播,YY 直播给予了大量的资源扶植。YY 直播优化 AI 人工智能技术在直播领域的运用,通过智能算法更加精准为用户推送喜欢的内容;深耕内容、创新玩法、推出“极速版”做渠道下沉,通过一系列的努力,让更多中小主播脱颖而出,为平台持续补充大量新鲜血液。

2

造星新通道

主播进入大众视野成明星

2018爆红的YY主播摩登兄弟先后登上《快乐大本营》、《天天向上》、《蒙面唱将》、等热门综艺节目,还跨界参演电视剧《租界少年热血档案》,主唱刘宇宁不仅更在刚刚过去的跨年晚会上,与”台湾第一美女”林志玲唯美演绎了一曲《说散就散》。

从YY主播到斩获全网超过3000万粉丝的全能型艺人,人气比肩当红小鲜肉。摩登兄弟在过去一年可以说是完成了完美逆袭,向全能型艺人身份转变。

摩登兄弟献唱《想象》

2018年5月,YY直播帮助崔阿扎走上戛纳红毯。当时崔阿扎穿着一身亮片鱼尾裙现身戛纳国际电影节红毯现场,得体优雅,被许多媒体称作是戛纳红毯上的一股清流。

崔阿扎戛纳走红毯

2018年YY年度盛典,崔阿扎凭借1387万的高票夺得Top1桂冠,喜提2018 YY最强主播,她也因此成为YY第一个卫冕Top冠军。在现场,崔阿扎也表达了内心的感激之情,她由衷地感谢家人、粉丝及公会,是大家的支持才能让她登上这个舞台,并大声地说:“我爱你们”。

YY年度盛典其实是一个拥有7年历史的IP。这也意味着YY,多年来一直坚持做一件事情——让直播造星已经成为一条走红新通道。这方面拥有丰富经验的 YY 直播,通过整合线上+线下资源,为主播提供艺人培养、形象包装、全网推广,系统地孵化了众多明星主播,走出了一条主播造星全新模式。

YY主播田子晴的户外广告

同时,YY 直播还通过挖掘和培养主播的专业才艺将主播推向更加主流的市场。据了解,YY 直播音乐主播超过 5.4 万人,孵化出了如《学猫叫》、《我要吃肉肉》等大量热门歌曲,仅 2018 年累计发布原创歌曲超过 50 首。

去年,YY 直播与网易云音乐共同推出“YY 音乐人计划”第二季,挖掘平台潜力原唱音乐人,为其打造专属原创音乐。此外,YY 直播与 QQ 音乐、酷狗音乐等主流音乐平台均已达成战略合作,为平台内音乐主播强势赋能,成为其实现音乐梦想的强大“助推器”。

YY直播积极利用影视资源、社交媒体和短视频平台,持续将旗下顶级主播向不同平台输出,增加主播的曝光和关注度,构筑全平台影响力。

3

粉丝应援

组织有序规模庞大

YY在2018年9月推出线下粉丝嘉年华,并致力于将其打造成年度性、持续性的、多城市巡回举办的大型IP活动,与年度盛典IP一起,增加粉丝与主播偶像近距离接触,增强双方粘性。

直播观察曾受邀参粉丝嘉年华,当时作为YY推出的全网现象级艺人,摩登兄弟在YY粉丝嘉年华上大放福利,《开到荼蘼》、《一生所爱》、《走马》、《不醉不会》、《那些你很冒险的梦》、《讲真的》多首歌曲连唱,俨然一场演唱会。现场还有粉丝别出心裁,穿着婚纱惊艳亮相。以“宠粉”著称的摩登兄弟与粉丝拍摄万人星空小视频,更是引得粉丝尖叫连连。

除了主播们的热力表演外,粉丝们的花式应援也成了YY2018年度盛典一大亮点。更加规模化并堪比明星级别的粉丝应援,现场粉丝穿着统一服装、并拿着各种粉丝牌、闪光灯、主播口号等标识性物件,为自己的主播加油呐喊。

以摩登兄弟为例,本次盛典中,粉丝接机、发行程、路透图、统一应援口号这些饭圈追星行为也成为直播圈应援标配。

YY年度盛典演唱结束后,在主持人的号召下,全场的”摩饭”们更是齐声为宁哥庆生,高呼”生日快乐”,令刘宇宁感动不已。摩登兄弟有专门的“MD兄弟全球粉丝后援会”微博,他们的粉丝名字整齐划一,以“MD”开头加昵称,在粉丝的帮助下,摩登兄弟已经成为微博明星势力榜的常驻嘉宾,最好成绩第四名。

众多粉丝中,户外鬼才主播霹雳爷们儿的粉丝们统一穿上了橙色马甲,组成了一道橙色的海洋。在盛典结束后,他们还主动留在现场清理垃圾,可谓正能量满满!

金牌主播、年度Top2沈曼的虎家军则统一身着黄衣,组成了抢眼的黄色方阵为自家女神应援打气,让”天南地北,沈曼最美”成为现场一大亮点。

积极修炼内功加速平台造血能力,崭露头角的优质主播再通过系统化、专业化的造星模式将主播输出,最终吸引更多粉丝和用户回归平台,YY直播已经形成了一套完整的造星生态闭环。

作为泛娱乐直播行业的领头羊,未来YY直播将持续布局泛娱乐领域、不断探索更加多元化的造星模式,为主播明星化、草根力量的崛起赋能助力。

4

YY的战略方向

人工智能和海外市场

YY自2005年成立以来,从多玩游戏门户发展到风靡全国的YY语音工具,再到后来首创娱乐直播模式并成功在纳斯达克上市,YY一直在业务创新的路上飞奔。

Bigo是YY全球化战略的探路者,同为基于视频的社交媒体平台,Bigo把YY在中国的成功商业模式复制到全球市场。Bigo旗下拥有全球领先的直播平台Bigo Live和短视频制作分享平台Like。Bigo已经在东南亚,南亚和中东等新兴市场占据优势地位,尽管尚未并表,但是为YY业务的全球化拓展和短视频领域积累经验和资源。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在2018年度盛典中接受采访,也透露了YY19年战略方向:人工智能和海外市场。

李学凌谈到,欢聚时代接下来将专注人工智能和全球化。 他认为,未来人工智能会把虚拟世界和现实世界重新弥补起来 ,每一个互联网公司都应该重新思考自己,如何拿到人工智能时代的门票,这个门票要比以前的移动互联网时代的门票更珍贵,更有价值。用李学凌的话讲,从发明直播到现在,YY作为互联网企业一定会去探索更多的业务模式和方向。

只有深谋远虑的行动家,才会更早的看见和触及未来。但是可以肯定得是:通过直播造星,开启了普通人成为明星的奔腾时代!

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