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BIGO出海之路,中国直播模式的世界扩张之道
深度 |  2019-01-17   | 来源:donews   | 阅读:4280

AI赋能,科技新贵

1月14日,BIGO与印尼通信和信息部正式签署合作协议,其自主研发的人工智能内容监控解决方案将应用于对暴力色情、赌博欺诈、恐怖主义等有害网络信息的监管,辅助印尼实现健康的互联网环境。

BIGO专属的AI方案首次走出国门,便一举拿下国家级项目。“与通信部的合作,对于BIGO是历史性的成就,我们感到非常的自豪。在2019年,BIGO将专注于开发人工智能技术。我们70%以上的员工都是研发人员,这表明我们拥有足够的后端核心力量推动技术能力的持续改进,确保人工智能技术的可持续发展。”BIGO公司CTO胡建强在签约会上表示。据悉,BIGO在新加坡设有人工智能实验室,面向全球招揽顶尖技术人才,人工智能内容监控解决方案将是BIGO持续探索多样化盈利模式,扩大公司的盈利版图的战略重点。不局限于C端的技术应用,BIGO致力成为最佳垂直行业解决方案供应商,将技术延伸和输出,为各国政府和业内同行提供最优秀的内容监控解决方案。

(KOMINFO – 印尼通信和信息部总监Semuel Abrijani Pangerapan(左)和BIGO 公司 CTO 胡建强(右)于签约仪式,资料图片)

回顾去年的直播行业融资情况,不难看出资本市场向头部平台的倾斜。据TechWeb的不完全统计,2018年直播行业仅有10起融资,游戏直播、语音直播和海外直播占比高达70%。据悉,目前国内已有7大平台在海外拓展其直播业务,主要集中在游戏和秀场领域。其中包括YY旗下的BIGO LIVE,和从BIGO LIVE内部孵化的游戏直播平台Cube TV。但去年,仅有BIGO LIVE获得了2.72亿美元的D轮融资。

国内直播表现低迷,直播平台出海,顺势而为。凭借着雄厚的技术背景、夯实的用户基础、强大的变现能力, BIGO LIVE在融资环境日益趋紧的背景下,再次赢得资本青睐,获得亿万级美元融资,为其下一步的全球化拓展注入了强大的动能。

(TechWeb统计数据)

内容升级,加速全球化

随着出海直播业务的深入,更多的平台加入出海行列。海外直播市场狼烟渐起,人口红利渐消,要稳固先发优势、稳占市场份额,技术和全球运营能力不可或缺,内容运营更是关键。

音乐类内容是秀场直播的重要组成部分。大部分的平台做法是重金挖角当地优秀主播来提升端内的内容质量,各平台对专业的音乐类主播趋之若鹜,头部主播影响力不可小觑,但持续的内容“造血”尤显重要。扶持印尼创作组合Aviwkila,是BIGO LIVE在音乐领域的初次尝试,后续Bintang Biduan BIGO本土音乐主题比赛和The Voice of BIGO系列竞赛,为端内用户营造了良好的音乐氛围,涌现了大批优质的音乐主播,其中,Selvi Gokuji签约了知名唱片公司Nagaswara,成功出道;Ayuenstar更是在Indonesian Idol 2018中荣获第四名,且近期将出任当地另一档大热综艺Rising Star Indonesia的评委。与泰国火爆IP连续剧《一年生》合作,试水传统电视行业,参与剧本创作,演员海选,端内外联动,成一时热话。

BIGO LIVE在选秀领域也多有涉及,越南女神评比,俄罗斯选美, 韩国WANNAB 跨国海选,日韩“广告大明星”跨国广告主角评选等等,BIGO LIVE因地制宜,通过策划丰富多样的运营活动,布局内容生态环境,持续输出优质的直播内容。

(Selvi Gokuji新单曲宣传(左),Ayuenstar《Rising Star》评委官宣(右))

致力于本地化内容生产,BIGO LIVE成为中国互联网出海移动应用中最赚钱的产品。App Annie 发布的《Google Play 十年数据》中公布了2018年1-8月Google Play下载和收入Top 10榜单, BIGO LIVE居于全球排行榜第五名,仅次于世界最大的收费视频网站Netflix。BIGO LIVE全球化扩张也在稳步进行中,在东南亚市场稳固第一,深耕中东地区,并深入到如美国、日本、澳大利亚等发达国家市场。据App Annie数据显示,BIGO LIVE在近90天内,稳居美、澳、新三地Google Play社交类App 畅销总榜前五,Apple Store榜前十。

(2018 年 1-8 月下载和收入 Top 10 应用(左下载、右收入) | 来源:App Annie)

“娱乐+游戏”,双引擎远航美洲

如果说,直播间是一群人的狂欢,那么直播平台的小游戏可以让一小群人有趣灵魂进行碰撞。在语音房的基础上,BIGO LIVE与多家游戏厂商合作,引进了10款热门小游戏。用户可随心选择喜欢的小游戏,以小游戏为媒介,匹配同好,通过实时连麦互动,对战间“谈笑风生”“唇枪舌剑”,投缘则可转场PK房和多人房“面基”,边玩边聊。BIGO LIVE休闲轻度小游戏的引入,丰富了用户的娱乐体验,打破了社交的阻碍,进而降低社交门槛,快速建立社交场景,进一步提了升用户的社交体验。

据Newzoo预测,2019年,全球游戏市场规模将达到1500亿美元,增速依旧可观。 BIGO LIVE在游戏领域也早有规划。内部孵化的游戏直播平台Cube TV是BIGO全球化扩张战略“娱乐+游戏”的又一“重器”。Cube TV通过引进顶级赛事、自有赛事制作、电竞战队合作等,获得了丰富的内容阵容,建立视频社区,鼓励用户创作,并不断地提供新兴视频内容吸纳用户,以期实现以直播为核心的社交生态和社区文化,成为全球领先的互动游戏直播平台。去年10月,Cube TV携BIGO系列产品亮相巴西游戏展——全球最大的电子游戏博览会之一,成为出海直播第一个“吃上螃蟹肉”的公司。

(Cube TV 参展巴西游戏展)

“我们是第一个将人工智能作为思想来驱动公司发展的互联网公司。人工智能和全球化是我们要做的最核心的两件事情,未来我们会更加集中精力地把我们的服务带到全球去。”CEO李学凌近日出席YY盛典时说道。作为出海的先行者,BIGO LIVE实现了Copy  to  China 到Copy from China的转变,不仅输出了直播行业的运作模式,更是带头构建了海外的直播文化。基于打赏为核心的营收模型,结合本地化的精细运营, BIGO LIVE率先摸索出了适用于不同市场的本地化直播运营模式,成为全球领先的视频社交平台。

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