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熊猫又一档爆款PGC节目诞生 明星、主播、电竞三方碰撞成就《电竞不凡》
资讯 |  2019-01-30   | 来源:原创   | 阅读:10152

中国的电竞产业正走在高速上,S8英雄联盟iG和FNC的总决赛中,官方数据统计有9960万的独立观众,可以说是非常恐怖。根据伽马数据统计,2018年电竞市场规模超800亿元,这一数据到2019年底还有望突破千亿。

而从用户的角度考虑,其规模已经达到2.5亿人,电竞被称为“泛娱乐最后的流量红利”。熊猫直播最近推出的《电竞不凡》抓住了这一机遇。

什么是《电竞不凡》

电竞相关的“衍生”行业也越来越多,其中降低电竞观赏门槛的电竞综艺承载让电竞“出圈”的使命。2018年12月22日,熊猫直播出品的《电竞不凡》综艺节目是一档汇集了明星、主播、电竞选手的挑战类真人秀节目。该节目面向当今Z时代(1996年后出生)电竞青年,与直播平台用户圈层吻合,节目上线后大受欢迎。

这档真人秀节目集结明星、电竞战队、素人玩家,搭建了素人与职业选手同台竞技的平台,素人、主播、明星组成的“不凡联盟”战队将挑战职业战队。

节目选择了英雄联盟、DOTA、FIFA online、炉石传说、魔兽争霸和王者荣耀六款经典游戏,从大众角度探秘职业电竞圈,展现全面立体的电竞行业现状。

节目主持人/应战官为明星袁成杰,跳水冠军田亮、魏大勋等明星强势加盟助力“不凡联盟”战队,邀请S8全球总决赛冠军iG,实力强队Newbee和WE等电竞职业战队为被挑战战队。

《电竞不凡》因真实而不凡

这几年,比起表演,观众更倾向 “真实不做作”,这点在直播圈表现更突出,直播圈不会刻意打造偶像“完美人设”。 《电竞不凡》正是熊猫直播首档纪实类电竞真人秀,没有矫揉造作的台词,镜头记录嘉宾真实的反应,呈现电竞选手、明星、主播、素人碰撞出来的效果。

第一期节目,就是跳水明星田亮携手小楼、小绝等组成不凡联盟战队和S8全球总决赛冠军战队iG来一场LOL友谊赛。有意思的是,这一次跟传统双方推塔破水晶定输赢不同,《电竞不凡》节目组规定:在十三分钟内,iG作为进攻一方摧毁敌方水晶枢纽获胜;不凡联盟热狗队只需十三分钟守住水晶就算胜利;作为跳水冠军的田亮在河道(水中)有无敌Buff。但双方的实力悬殊,最终不凡联盟队还是没能守住水晶,iG战队拿到比赛胜利。

《电竞不凡》节目笑点不断,游戏圈常用俚语也带入节目。比如“舔狗终将一无所有”、“安排一下”、“热狗战队”、“吹一辈子”等等。

袁成杰:小绝他想成为英雄联盟的中单,他的目标是今天说好了要打爆你(Rookie)。JackLove:行,给他安排一下,把他打到回去玩吃鸡就行了。

节目中,节目组田亮赋予无敌buff没有给他带来好运,被杀后大呼“这是谁啊,刚刚在河里面冲出来把我杀我了”,和普通玩家开黑被杀后的反应一样,没有“明星大腕”

在第六期中,为了挑战王者荣耀KPL职业战队WE,袁成杰用成都火锅“骗来”了他的好友当红小生魏大勋,也邀请了路人玩家,有厨房后厨主管,“摇一摇”选出的附近路人玩家,《上车吧大神》推荐来的素人玩家,通过锦囊获得熊猫直播游戏全能女主播嘟嘟,就这样组成了“不凡联盟”战队挑战WE。

虽然“不凡联盟”2局都败给职业战队,但前来挑战的玩家在赛后表示他们非常珍惜和感谢节目组给的这次近距离接触电竞选手、挑战职业选手的机会。

《电竞不凡》帮助素人玩家圆梦挑战职业俱乐部,同时借助明星、素人、主播视角,《电竞不凡》节目组探秘电竞圈,以“娱乐赛”的形式弘扬电竞精神。

起步高热度

短视频助力节目推广

《电竞不凡》播出后反响相当不错,在首期节目邀请了LOL冠军战队iG,并且iG战队录制了《电竞不凡》节目主题曲《怒放》,借力冠军光辉,节目冷启动阶段非常顺畅。

在《电竞不凡》首期结束后,微博超话阅读已破4124万,直播人气突破1022万;全场弹幕突破371万条,节目花絮播放1583万,这让节目有了一个很好的开头。

另外,熊猫充分利用了短视频进行宣传,熊猫官方短视频账号对《电竞不凡》相关的话题、花絮、主题曲都进行了曝光宣发。

《电竞不凡》是一档明星、主播、职业战队跨次元碰撞的节目,主播尤其是明星的饭圈粉丝经济助力了《电竞不凡》成功 ,粉丝在微博超级话题不断为节目加强热度。

截取节目中精彩段落或是重新二次美化偶像在《电竞不凡》的现场照片,这些让节目迅速在圈子里传播热度,不仅电竞圈,《电竞不凡》被越来越多当代青年知晓,《电竞不凡》让电竞走出了“圈子”。

截至目前,抖音上#电竞不凡#为话题的视频播放量接近700万次,各平台短视频播放量总计超过2000万,微博上#电竞不凡#超话阅读量超过6300万,直播最高热度破1000万,累计观看人气突破5.62亿次。

打破直播变现单一

PGC布局直播未来

汽车品牌奥迪是《电竞不凡》的总冠名商,这是赞助商对电竞综艺的认可,《电竞不凡》吸引了众多个性潮流的玩家与奥迪Q2L主张的“潮酷”风格不谋而合,为了梦想,年轻的道路不拘一格。借助电竞综艺,赞助商连接到Z时代(1996年后出生)青年,传统实业对节目播放量和电竞综艺节目对象商业价值的认可。

这次的电竞综艺只是PGC的一种形式,《电竞不凡》的电竞综艺不仅拓宽了直播平台的节目形式,同时,《电竞不凡》这样的电竞综艺节目让电竞走出了圈子,走向大众,魏大勋的粉丝忙着安利魏大勋的《电竞不凡》电竞综艺节目,从而使得电竞“出圈”扩大了影响力。

明星粉丝和电竞用户的重合度非常高的,而电竞综艺打破壁垒串联了他们,这让电竞“拉新”,也让直播“拉新”;而明星也需要电竞综艺让形象更亲民。

《电竞不凡》制片人马雪飞说:“陈赫、林更新、鹿晗…打游戏的明星太多了,但粉丝们看不到明星打游戏时的情绪和细节,电竞综艺刚好成为桥接的舞台。”

受益的不仅是电竞和明星,直播平台的主播也获得了曝光和支持。《电竞不凡》节目中出现主办方熊猫直播的多名主播:小楼、王师傅、鼠大王、LOT29等,平台主播通过参加综艺节目,直播以外的镜头获得了更大的曝光,带动直播人气。以《电竞不凡》为代表的直播综艺节目完成了直播“造星”任务,借力明星、电竞的规模效有效的扶持平台主播。

PGC角度切入直播

熊猫的特色行业布局

早在2016年,熊猫推出了一档真人选秀《Hello!女神》节目引爆直播行业和综艺界。节目以直播综艺模式切入选秀节目市场并且大获成功。

熊猫在直播综艺这块深耕3年,先后推出《PandaKill》、《熊猫307》、《熊猫大侦探》、《开心相对论》等30多档综艺节目,从偶像真人秀到游戏脱口秀、两性直播综艺、户外节目等多类型综艺节目。每次的节目选题也总是切合当下时代热点,这次《电竞不凡》的推广刚好是LPL拿到第一个LOL世界冠军后的完美契机。

熊猫PGC事业部总经理陈曦曾在采访中论如何在直播综艺中走在前列说到2点。

1、最正确的事:依靠定性研究小组,科学理论支持热点。像不久前推出的《king of panda》,11月份的时候马云爸爸也搞了个电影《功守道》,一些大厦里生出了很多“拳馆”或者“武馆”,在一定程度上佐证了,我们对市场热点的追击做到了“一枪毙命”。顺势而为,根据热点做内容领域的创新与提炼。2、正确地做事:以科学的数据去加持。比如节目中实时关注“留存率”,对时段数据进行冷静分析,对用户反应做系统评价。

这是熊猫PGC内容组的制作精神,也是熊猫不断生产高质量直播综艺的法宝。

最初,直播行业比拼UGC内容产出能力,直播平台起到提供服务并有限监督的作用,这也造就了此前的直播乱象,未来以《电竞不凡》为代表的PGC原创精品内容将也是平台制胜的重要原因。

结语

布局PGC内容,一来优质的节目将提高直播内容质量,平台对于内容把控力更高;二来PGC对扶持和培养主播,塑造主播正面形象具有推动意义,三是节目将给平台带来稳定的节目观众。

相对传统综艺、电视台节目,直播弹幕、素人参与的直播PGC具有“真实”和“互动”特性,更符合现在观众喜好,同时也引来资本关注;最后依靠直播综艺打造直播品牌价值,让平台从服务平台变成自制内容供给平台,甚至一些综艺实现盈利。

熊猫一直以来在原有平台运营模式下同步开发PGC内容制作的拓展其实是相对高投入而高回报。3年来熊猫持续投入直播综艺制作中,展现原创内容制作的实力,为用户提供优质直播内容,让行业发展将会朝着高质量的内容创作方向前行,打造熊猫特色直播品牌。

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