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快手又上线两款App,这次瞄准的是游戏和音乐
资讯 |  2019-02-20   | 来源:界面新闻   | 阅读:10288
记者 | 郑洁瑶

春节前后,快手又悄声推出了两款产品,一款是主打游戏直播的电喵直播,另一款则是为独立音乐人量身定做的工具型产品光音Mulight。

据官方资料显示,电喵以“享受游戏时光”为核心理念,涵盖游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏介绍、游戏下载等多元内容。

而光音则是一款专为弹唱音乐人打造的移动软件,功能包括一键添加歌词字幕,轻松录制和发布MV等。

目前电喵直播和光音都仅在各安卓应用商店上线,其中,电喵直播的开发商直接显示为北京快手科技有限公司,而光音的开发商则为北京云掣科技有限公司。

天眼查资料显示,北京云掣科技有限公司成立于2018年9月,法定代表人为王英杰。其旗下除了光音,还有一款名为快看点的看资讯拿红包App。

虽然从工商信息中暂时看不出北京云掣科技与快手的关系,但近日,已有部分灰度用户表示,已经能在快手实验室中试用光音。

去年以来,快手就一直在努力打造自己的产品矩阵。

视频方面,其先后推出了宇宙视频、UGet与蹦迪三款方向不同的视频功能App。游戏方面,则先后推出了快手电丸和PC端的游戏直播工具快手直播伴侣。

最近推出的电喵直播显然就是快手直播伴侣的移动进化版。从官方介绍可以看出,电喵直播主要有四个tag——直播、视频、关注和游戏。用户除了可以在直播页和视频页消费一些官方推荐的内容,还可以关注喜欢的主播,定制自己的关注页信息流。游戏一栏则主要是一些推荐游戏,在每个游戏的主页都有各自的交流区和直播区。

从功能设置来看,电喵直播显然比斗鱼和虎牙还要聚焦。但问题在于,现在行业已经有斗鱼、虎牙和企鹅这样的头部玩家,且背后都有腾讯的力量,快手要想从这样一个竞争激烈的战场里分一杯羹,难度可想而知。

但对于现在努力想完善商业化的快手来说,游戏却又是不得不布局的一块重点。

毕竟,和秀场直播相比,游戏直播一方面是推广新游戏的绝佳途径,离钱近;另一方面又能创造出源源不断的流量和内容,有利于聚合起有相同兴趣的人群。而且,快手本身就已经在源源不断的孵化游戏主播了,再加上平台雄厚的资金基础和外部资源,要想培养出自己的大主播其实也不难。

种种因素相加,也使得快手进军游戏变成了一件顺理成章的事情。

事实上,据界面新闻记者了解,从去年开始,快手就已经将电商、游戏和音乐放在了业务中比较重要的位置。其中,快手小游戏项目由宿华妻子领头在做,而电商和音乐则是由程一笑亲自在带。

据快手内部人士介绍,从数次内部交流中可以看出,一笑对于快手目前音乐和电商的发展还是比较乐观的。今年年会,程一笑甚至还给快手音乐去年的发展打出了7分的高分。

而光音则是一款为音乐人服务的工具型产品,从应用商店的功能介绍可以看出,光音最主要的功能就是音效处理和一键添加歌词字幕。

如果从产品逻辑上来看,类似光音这样的产品其实就是在帮助快手发展平台自身的PCG内容生态,而这样的PCG内容,通过短视频传播开来后,又能很快衍生出大量的UGC内容,对于平台生态的发展有很大好处 。因此,去年以来,抖音和快手也都非常注重培养平台自己的音乐人。

事实上,虽然官方很低调,但2018年,快手确实推出了不少新产品,除了上述提到的几款,快手还曾上线过对标小红书的豆田社区,对标Faceu的一甜相机以及对标Vue的快影。但目前除了快手电丸,其他产品都没能砸出声响。

从电喵直播和光音来看,快手对于新产品的尝试依然积极,但问题在于,快手缺少像头条那样批量化生产App的能力。

“我们快手的产品价值观是很朴素的,做任何事看的都是数据和收益,你很难想象快手会像头条那样为一款新产品不计成本的砸钱。”一位已经离职的快手产品经理告诉界面新闻记者。 “这也造成了快手孵化一款新产品的步调总是很慢。”

但问题在于,市场竞争越来越激烈和高压,头条砸钱也确实出过效果,在这样的环境下,快手还能一直稳得住吗?

无论如何,对快手来说,2019年都必须找到一条适合自己的产品矩阵方法论了,而且 ,这将是一个不比出海优先级低多少的重要课题。

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