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网易游戏2018成绩单:出海开花,隐患尚存
资讯 |  2019-03-01   | 来源:品途商业评论   | 阅读:2952

2月21日,网易发布了公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,2018全年,网易净收入为671.56亿元(约97.68亿美元),同比增长24%;净利润为61.52亿元(约8.95亿美元),同比下滑42.5%。

其中,在线游戏服务净收入为401.90亿元(约58.45亿美元),电商业务净收入为192.35亿元(约27.98亿美元)。毫无疑问,游戏和电商业务都是网易净收入的主要来源,游戏仍是网易营收的中流砥柱。

仅就游戏业务来说,2018年注定是网易值得铭记的一年。这一年,网易游戏单季度营收再破百亿,多个细分品类出现爆款,电竞业务开始搭建,出海有所收获,这一切都是值得网易庆祝的。与此同时,网易多年积累的口碑开始出现裂痕,在游戏直播业务上被腾讯压迫,又是网易无法忽视的。

一份不错的Q4财报

数据显示,网易第四季度净收入为198.44亿元人民币(28.86亿美元),同比增加35.8%。其中在线游戏服务净收入为110.20亿元人民币(16.03亿美元),同比增加37.7%;电商业务净收入为66.79亿元人民币(9.71亿美元),同比增加43.5%;广告服务净收入为7.61亿元人民币(1.11亿美元),同比增加3.3%;创新及其他业务净收入为13.86亿元人民币(2.02亿美元),同比增加14.2%。从这些数据中不难看出,即使电商业务在不断增长,但短时间内,游戏业务的兴衰,仍将决定网易的命运。

据财报数据,去年Q4新引入的几款游戏表现不俗。其中,《明日之后》在11月国内的iOS下载排行榜位列第一。《绘真·妙笔千山》于2019年1月发布首日在中国区iOS下载排行榜上排名第一。

网易创始人兼CEO丁磊在点评财报时表示,“2018年是网易游戏硕果累累的一年。在多元化战略的引领下,我们的旗舰游戏业绩持续强劲,新的端手游表现也很出色。这些新游戏横跨多个品类,从而使我们的用户基数大幅扩大,并使得我们更有信心在MMORPG之外的其他游戏品类上获得更大的成功。”

事实也的确如此。

2018年之前,网易移动端的支撑点始终在《梦幻西游》+《倩女幽魂》+《大话西游》三款MMO游戏上。网易之所以能在2016年Q3到2017年Q1实现数据大爆发(从37.4亿增长到57.69亿,再到78.69亿),在于这段时间网易总共分布了五款力作:《阴阳师》+《劲舞团》+《大航海之路》+《大唐无双》+《镇魔曲》,在这五款作品中,《阴阳师》最出彩。

在这之后,从2017年Q2到Q3,横跨两个漫长的季度,网易的新营收力作几乎是0。很多人将网易游戏面临的环比下跌,归结于《阴阳师》的火爆。实际上,新力作的间歇断层,才是主因,《阴阳师》只是拉高了期望值而已。

实际上,网易Q4财报最能说明的问题便在于此:过去网易只擅长做MMO,经过2018年非MMO品类的发力,网易的产品力与研发能力得到了证明。

稳定的游戏基本盘

作为网易的基本盘,游戏业务在2018年总体上较为稳定。尽管出现了《逆水寒》等惹人争议的作品,但《神都夜行录》、《明日之后》、《第五人格》等爆款产品使网易在过去一年里名利双收。国内市场有所斩获的同时,网易数款游戏在海外也取得了不错的成绩。

受版号影响,过去一年里,国内游戏公司们都过的不太好。在这样的大环境下,网易游戏的Q4收入仍然实现了同比增长38%的表现。究其原因,无外乎老IP游戏生命力强盛与新游戏足够吸金两方面。《梦幻西游》、《倩女幽魂》等老牌MMORPG游戏,一直都是网易极为稳定的营收口。

七个季度之前,网易曾凭借《阴阳师》以一己之力实现过单季度营收过百亿,如今,集三款热门手游之力,才能达到这样的数据。究其原因,不是网易的产品力下降了,也不是游戏的吸金能力不强,随着游戏市场日趋红海,爆款越来越难产生,但凭一款产品生存下去变得越来越难实现。厂商们必须在多个领域进行尝试,推出多款产品来弥补单一产品变现能力上的不足。在这点上,网易在2018年表现不错,在MMORPG、非对称竞技、二次元、战术竞技、功能性游戏等多个品类上均有变现力较强的产品诞生。

在出海上,网易表现的也可圈可点。

自2018年8月以来,连续5个月《荒野行动》都是在海外市场收入最高的中国游戏另一款手游《永远的七日之都》则深入韩国腹地,在去年5月份跻身畅销总榜的第5名。

从结果上看,网易出海主要在日韩市场,且取得了不错的成绩。据Sensor Tower数据,腾讯的出海明星产品《AOV》(《王者荣耀海外版)和《堡垒之夜》的最大营收地区则来自美国市场。也就是说,目前腾讯与网易并未在海外产生激烈碰撞。但2019年,两大巨头是否会在海外市场发生缠斗,目前还不好说。

网易在与腾讯的全面竞争中仍处于下风

不可否认的是,网易游戏在2018年的表现尚可。但这不意味着网易游戏在2018年过的舒适,在游戏直播与电竞领域,网易几乎被腾讯系完全压制。整个2018年,腾讯网易在游戏领域的交锋,已从游戏产品本身延展到了衍生行业。

在游戏直播领域,网易被腾讯完全压制。

2018年3月8日,腾讯突然出手,拿出6.3亿美元和4.6亿美元分别投资了斗鱼虎牙两大游戏直播平台。在此之前,腾讯已投资了呱呱视频、红点直播、龙珠直播、斗鱼直播、B站、快手、映客等7家直播平台,并自建了NOW直播、企鹅直播、花样直播、QQ空间直播、腾讯直播等5个直播平台。

作为时下最高效地推广渠道之一,直播的带量效果十分明显。在网易《第五人格》最火爆的时候,这款游戏却被斗鱼、虎牙两大直播平台突然“封杀”,不仅下了《第五人格》的推荐位,还关闭了游戏专区。对此,两家直播平台却没有给出足以服众的理由。这很难不让人联想到是否有某些大厂从中作梗。

不久前,腾讯在游戏直播领域的扩张上扩了一大步。在广州知识产权法院裁定西瓜视频禁播《王者荣耀》后,腾讯联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告,并提出12条直播禁令,内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益,对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为命令禁止。

有业内人士这样评价腾讯发布的12条禁令:“之前直播平台大打出手,挖主播造流量,娱乐和体育内容也不放过,至少还有独立做一个生态的想法。现在来看,12条禁令和行为保全禁令很可能会加速让直播平台沦为游戏厂商的宣发一环。”

联想到腾讯系直播平台的数量与所占流量,网易游戏在游戏直播平台的宣发上,已经完全被腾讯压制。尽管网易也拥有自己的直播平台,但缺乏流量,始终无法跻身第一梯队的CC直播,实在难以扛起推广大旗。

一直以来不做电竞的网易,在2018年也开始布局电竞了,而且是国内国外两开花。在国内,网易推出了NeXT联赛。在投入上,官方称NeXT夏季赛投入5000万,三个赛季预计投入2亿,赛事总奖金超过千万。在赛事规模上,NeXT赛事周期长达一月,包含线上预选与线下决赛,设置了14个游戏项目,项目涵盖网易端手游与暴雪系游戏。在第二赛季,NeXT还引进了部分SNK游戏,增添了赛事的多样性。

但与腾讯电竞相比,网易电竞入局较晚,尚处于生态搭建阶段。最重要的是,电竞赛事十分依赖直播平台,但腾讯几乎掌握了国内直播平台的命脉,除了思索电竞业务如何发展以外,赛事直播未来是否会遇到麻烦,对网易电竞来说,也是个不小的麻烦。

与国内情况不同,网易电竞在海外的成绩与发展要更好一些。

在国外,网易联手趣加成立合资子公司趣易,来负责“ROS(《终结者2:审判日》的外服版本)全球职业联赛”的运营。ROS全球职业联赛于2018年7月正式开赛,包括北美巡回赛“福克斯平原”、东南亚“区域争霸赛”和欧洲“吉尔山”赛区。来自世界各地的数千名ROS粉丝组建了2,000支队伍,在每个赛区的决赛中激烈角逐。此外,该赛事吸引了全球1,000多万观众在Facebook上观看6种语言的直播。在东南亚地区,这项赛事势头正猛。

无论如何,腾讯网易之间的战争都远未结束。

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