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YY欢聚时代2018年度营收超157亿,强势增长的背后是基于“内功修炼”的三大升级!
资讯 |  2019-03-06   | 来源:原创   | 阅读:1568

2019年3月5日 YY欢聚时代(下文简称YY)发布2018年第四季度及2018年全年未经审计财报,再次交出了一份亮丽的“成绩单”。

2018年全年,YY欢聚时代净营收157.64亿元,同比增长36%;其中Q4营收46.41亿元,同比增长28.0%。在非美国通用会计准则下,YY全年净利润31.96亿元,同比增长18.4%。在活跃用户和付费用户上,YY移动端月活跃用户达到9040万,同比增长18.1%,付费用户达到890万,同比增长36.6%。

YY同时宣布完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购,交易总金额约为14.5亿美元。

纵观2018年的直播行业,可谓是波澜壮阔,YY为何能取得如此成绩,强势增长背后的YY在“内功修炼”的三大升级功不可没。 

一、主播升级

从YY主播到新晋网红再到大众明星,YY不遗余力致力于帮助主播打通上升通道,为主播“升级”。

01、持续打造上升通道

在过去的2018年,YY直播造星成果丰硕。无论是《奇葩说》中爆红的马剑越还是年度现象级综艺《创造101》里的人气选手刘思纤都是YY主播。

不仅如此,去年5月,YY帮助崔阿扎走上戛纳红毯;5月底,由YY出品、主播“霹雳爷们儿”主演的迷你喜剧《霹雳爷们儿》全网上线,成为平台扶持主播进行内容创作的典型案例;8月,因《学猫叫》火遍全网的主播小潘潘登上央视《星光大道》。

去年爆红的YY主播摩登兄弟先后登上《快乐大本营》、《天天向上》等热门综艺节目,主唱刘宇宁人气更是丝毫不输当红小鲜肉,在江苏卫视跨年演唱会上与林志玲合作,与黄子韬共同出演影视剧,更是作为踢馆嘉宾登上《歌手》的舞台,向全能型艺人身份转变。

在后选秀时代,直播造星已经成为一条走红新通道。YY还成立了经纪部,专门针对已经出来的头部主播做明星化的运营,帮主播去上综艺、参演电影。这方面拥有丰富经验的YY直播,通过整合线上+线下资源,为主播提供艺人培养、形象包装、全网推广,系统地孵化了众多明星主播,走出了一条主播造星的全新模式。YY直播积极利用影视资源、社交媒体和短视频平台,持续将旗下顶级主播向不同平台输出,增加主播的曝光和关注度,构筑全平台影响力。

02、顶级IP赋能

在整个国内的直播行业里,YY是最早举办线下盛典的,连续举办7年的YY年度盛典已经成为行业内最具影响力的娱乐顶级IP。

YY重点打造了粉丝嘉年华和年度盛典两大内容IP为主播持续赋能。YY在2018年9月推出线下粉丝嘉年华,并致力于将其打造成年度性、持续性的、多城市巡回举办的大型IP活动,增加粉丝与主播偶像近距离接触,增强双方粘性。YY年度盛典不仅是对YY平台优秀主播的颁奖典礼,也是主播们才艺与实力的集中展示。

2018年第四季度,YY直播开启年度盛典线上PK,14个赛道吸引了近5000位主播参与,历时16天的比赛,用户共投票4.8亿,比赛期间屡屡打破多项纪录。今年1月在北京水立方举办的2018年YY年度盛典,31位顶级主播带来超过20个原创节目,盛典当晚在线观看人次达2216万,最高同时在线人数292万、弹幕量达1.5亿。

在水立方2018YY年度盛典现场,YY年度TOP5主播牵手人气明星同台合唱。通过年度盛典,让主播与传统明星进行搭档演出,不仅是对优质主播能力的认可,同时也是帮助他们进行大众知名度的提升。YY直播赋能主播明星化、助力主播打通上升通道,再次凸显了其造星能力。

二、内容升级

YY持续通过平台赋能,不断精细化运营,发挥出IP、红人效应,为直播市场提供更有价值的内容产出以及互动玩法。

01、培育多样性内容

在内容方面,为了更好承接更加多元化、个性化的用户需求,2018年YY对内容作了大量调整,积极培养音乐人、情感、二次元、美食、旅游等才艺主播,精细化表演,整体内容品类已经从20+增长到60+。2019年,YY将推出“百艺计划”,挖掘更多维度的才艺主播,在内容层面再度深化。

对于整个直播行业而言,优质的内容将成为平台发展的生命线。YY欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌也表示,直播最大的挑战便是内容。“优秀的平台培育优秀的内容,而优秀的内容也将推动平台的成长,这是一个正循环。如果能建立起这个正循环,那整个行业还会不断进步。”

02、经营流量型网红

 通过系统化、专业化的造星模式,将平台内的优质主播对外输出,然后吸引更多粉丝和用户回到平台上,这实际上已经是直播行业被验证成功可行的生态闭环。

对有潜力的头部主播,YY会持续推动他们向全网红人升级,YY将发布红人计划,从才艺追捧类、价值观输出类、搞怪搞笑类三大品类去打造人设,达到红人培养的目的。此外也会通过引入第三方平台达人,持续去为平台做更多的内容开拓。

造星在不停在运作,YY在不停筛选主播,能够包装的主播数量也在增加。这一切都建立在YY有足够数量主播的基础之上。YY和公会合作,创造了一套流程化的孵化体系,从主播挖掘到包装,再到内容、渠道运营都有了成熟的打法。

YY的造星逻辑是将有潜质的主播流量放大,运用资源推上更好的平台,用更好的内容吸引更多的人注意,最后带着更多的流量回归到YY的造星闭环。

新流量到来之后,YY依托直播强互动的特性,拉近主播和粉丝的距离。比如,摩登兄弟直播时会和粉丝聊天,增加粉丝粘性,也有助于外部回流来的新粉丝迅速沉淀。

03、新功能助力

YY在去年做了全网热词、热梗的素材库,帮助主播了解用户的喜好、强化互动、形成差异化特色。2019年会继续升级,推出直播雷达功能。通过雷达预警帮助主播快速了解表演细节,及时调整,从而达成第一时间传达用户的声音到主播,提升主播服务效率。

2018年下旬,YY新增“亮点”板块,涵盖了小视频、神曲、歪阅三大频道。“亮点”板块围绕直播沉淀为视频、歌曲和资讯多维度内容,极大地利用了碎片化时间,提高了用户黏性和使用时长。

2019年1月7日,YY直播正式上线主播热度排行榜,该榜单根据粉丝的投票贡献决定主播的排名,直观展示主播在YY平台粉丝热度和影响力,榜单上线不到四天总投票就突破千万。主播热度排行榜是直播类APP推出的第一个基于粉丝投票打榜的功能,是YY对多元的社交互动机制的探索,将帮助YY打造直播粉丝应援文化、评判主播影响力、盘活直播生态流量。

YY主播热度排行榜的上线,也成为直播圈粉丝线上应援文化的又一次创新,在主播的号召下,用户线上打榜热情能直观地被刻画出来,同时主播的影响力乃至主播内容质量都会一定程度地反映在排名上,进而刺激主播产生更有价值更深度的直播内容,与粉丝互动也会更具粘性。

三、技术升级

在YY欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌看来,移动互联网其实已经深刻的改变了很多社会的生活状态。但是人工智能可能带来的比这个还要激烈100倍。

今年年初,李学凌在YY年度盛典上表示,YY内部已全面转型AI,成为国内第一家以人工智能为核心思想驱动的互联网公司。李学凌认为,人工智能将在未来3-5年内爆发,人工智能时代的门票比移动互联网的门票更珍贵、更有价值。

YY是一家很早就把人工智能驱动公司发展作为核心思想的互联网企业。从公司的人力构成来源,研发人才占比超过50%。在面向未来,AI的能力会是未来互联网最基本能力入场券,所以去年工作中也有在AI层面非常有能力的高管加入到YY,来自前百度的两位技术高管鲁鹏俊、张雷先后加入欢聚时代,提升欢聚时代在搜索技术、推荐算法、计算机视觉和语音相关人工智能技术上的专业能力。

2018年,YY在人工智能的基础上,围绕内容从三个技术角度进行加强:生产用户想要的内容、做好内容的理解、把好的内容推荐给用户。借助AI技术,YY已经实现用户使用时长的持续增长,对YY的音视频内容生态建设起到重要作用。

2018年YY在AI技术方面取得了长足的进步,一方面,借助AI视觉识别等方面的技术,YY大量审核工作交给AI技术处理,极大地提升了效率,保障了平台的稳定和安全。另一方面,利用先进的机器学习模型来提高内容标记的有效性,通过将AI支持的视觉识别技术应用到内容分发引擎中,准确地向用户推荐最相关的直播节目。AI算法的提升,为用户创造了更加优质的产品体验。第四季度YY直播用户平均使用时长环比增长7%。

四、结语

2018YY修炼“内功”成功显著,实现了主播、内容、技术的全面升级,这些也最终反映在YY的财报数据上。YY通过打造明星化的头部IP,向外输出精品内容,同时走向海外,再通过线下带动线上,强化主播和粉丝之间的互动和粘性,这一套组合拳让YY在直播行业保持了年轻化,也保持了持续的领先。

面对2019年全新的市场挑战,李学凌表示YY将把全球化和人工智能作为公司的两大核心战略,全球化战略作为公司未来长期增长的潜在动力;同时丰富和多样化直播内容,进一步拓展运营和用户规模,将YY加速打造成一家世界领先的视频社交公司。

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