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情怀不敌资本,熊猫直播破产清算倒计时?
资讯 |  2019-03-07   | 来源:原创   | 阅读:2808

这两天,“熊猫破产”的消息成为圈内人的热议,有震惊,有惋惜,也有意料之中。

关于熊猫破产的传闻早已不是秘密,近日传闻爆发才让真相逐渐浮出水面。

通过多方消息基本上确认了熊猫直播申请破产清算的消息。更有消息称员工统一赔付半个月工资,而熊猫直播将会在本月18号关闭服务器。

曾经风光无限的熊猫沦落到如此地步,不禁让人想起刚凉不久的全民,只能说明直播行业的加速洗牌正残酷进行着。

熊猫破产在即?

熊猫自去年起多次传出拖欠合作工会、主播费用,在今年年初越演越烈,在去年 10 月熊猫 COO 张菊元公开回应称,熊猫直播资金链和现金流确实存在问题,但拖欠费用的事,只是与个别合作方间资金交付过程有些流程和细节问题。

另有业内消息透露,熊猫TV副总裁庄明浩一周前已经离职,“现在已经看不到庄明浩的人了。”庄明浩还发朋友圈调侃自己上了头条。

而真正让熊猫破产的传闻炸开了锅的,正是一个名为“潘达踢威”微信群,熊猫直播工作群里HR表示,已经帮大家安排了头条、快手、花椒、映客的需求,员工可以把简历发给各部门leader同步。

目前熊猫直播对于破产传闻并未给出任何实质性的回应,只是在3月6日,熊猫直播官微发出了一张熊猫直播公司前台的照片,空无一人,显得十分凄冷。

情怀不敌资本

在熊猫平台上,仍有一些主播在开播,其中不少主播表达了对熊猫直播的力挺,在知道没有工资的情况下也愿意陪伴熊猫走到最后,这样的忠心的主播也成为其他平台公会来挖角的宝藏。

除了主播对熊猫抱有情怀外,不少用户也表达着对熊猫的喜爱,其中“界面清爽”成为用户最爱熊猫的原因之最。

然而情怀再感人,口碑再优秀,少了资本的支撑,熊猫的前进之路只能戛然而止。

直播是个烧钱的行业这一点,这么多年来一直没有变。宽带成本、主播资源都需要有源源不断的热钱流入,才能稳固市场份额。

而熊猫直播的上一笔融资发生在 2017 年 5 月,熊猫直播当时获得了 10 亿元 B 轮融资。据此前的媒体报道,这笔融资在 2018 年 3 月左右使用将尽,而几乎是同时,3 月 18 日斗鱼、虎牙分别于同日宣布获得腾讯 6.3 亿美元、4.6 亿美元投资。

在去年 8 月份时,行业盛传熊猫在作价出售,当时的消息是 30 亿。而在去年 10 月份时,张菊元在回应资金链问题时还宣称,2019 年 Q1 熊猫直播将宣布从巨头手中拿到融资,估值超 50 亿元。同时,公司 2018 年底还将启动上市,香港、美国交易所都在考虑范围。

这一消息的发布立马扫除了熊猫直播上空的阴霾,仿佛是熊猫在经历一个小低谷后将迎来一个大好的前景,然而等来的并不是上市的好消息,而是破产的传闻。

落败源于运营不当

当初熊猫含着金汤匙进入直播行业,王思聪的名人效应毫不费力的为熊猫打开了直播市场,不差钱的“王思聪”在主播资源的争夺上下足了本钱,不惜豪掷千金也要抢到青睐的主播,同样也大大抬高了主播的签约价格,对于主播来说,王思聪的进入是一个天大的福音。

那时直播行业风起云涌,熊猫直播疯狂从斗鱼、虎牙、YY等平台揽入不少顶级流量主播,以一发不可收拾之势缩小着与领军者斗鱼、虎牙的距离,长时间稳居直播行业第二梯队位置,占有着不小的直播市场份额。对于斗鱼、虎牙来说熊猫是个不可忽略的竞争对手。

现在反观熊猫直播曾经的竞争对手,虎牙已经上市成为游戏直播平台第一股,而斗鱼正在紧张进行着最后IPO的准备,熊猫直播至今生死未卜,似乎要走向了结局。

业内有很多观点认为:熊猫把一副好牌打烂了。那熊猫这副牌,是怎么打烂的呢?

未建立良好的主播生态

建立伊始,熊猫直播凭借四处挖角,拼凑出一个阵容强大的主播阵容,这也是当时业内外看好熊猫直播的主要原因。直播大战中,其他几家直播平台彼此争斗,元气大伤,熊猫的主播阵容在当时的直播平台中足以排进前三。

然而,人们很快发现,头部主播入驻并没有为熊猫带来大量流量与人气。究其原因,熊猫作为一家新入场的直播平台,缺乏斗鱼、虎牙的用户基础,也无法快速建立起较为完整的主播生态。

以斗鱼为例,头部、腰部主播们分为早中晚午夜几档,对大部分用户来说,无论何时打开斗鱼,基本都能找到值得观看的直播内容,熊猫在大量挖角主播后,并没有安排好这些主播的直播时间,很多时候打开熊猫,用户找不到想看的直播内容。

也有业内人士爆出熊猫运营很“佛系”,也造成了熊猫主播划水的情况发生。

熊猫主播阿超说:“熊猫的主播是所有直播平台里最舒服的。我们平时就播4、5个小时,人气掉了也不管。等到月底疯狂补时长,然后拿全额薪水,甚至直播间标题就叫“划水补时长”。在其他平台如果你表现不好,CEO甚至会直接点你的名。”

熊猫忽视了品牌建设与主播运营

在品牌建设与公关行为上,熊猫直播并未投入太多精力,至少和竞争对手相比,占了下风。斗鱼、虎牙在媒体资源、活动曝光上投入资源颇多,其中既有正面品牌正向曝光,也有负面新闻的对抗性公关行为。

熊猫则不同,无论赛事还是主播,曝光机会相对并不丰富。有业内人士评价:“熊猫给人的感觉就像,品牌公关总需要依赖王思聪的声量。”

曾与熊猫直播有过合作的游戏厂商员工F称,熊猫员工颇为自负,似乎“校长员工”是个增强骄傲值的光环。他们似乎觉得校长的名字足够有力量,是最强的推广方案,多余的PR在校长名字面前毫无意义。

除此之外,另一种版本,公司内部腐败、斗争或许也成为熊猫落败的主要原因。

熊猫直播的失败像极了一个备受期待的优等生走向深渊的故事。

结语

继全民之后,熊猫或将成为第二个倒下的大平台。

在外界看来一切似乎毫无征兆,但其实早已有多种迹象表明熊猫直播已濒临倒闭。

而当直播行业进入下半场之后,褪去资本的光环,也将看出各个直播平台真正的实力究竟如何!然而当非腾讯系的全民、熊猫接连退场后,在直播行业上下游布局广泛的腾讯是否会形成一家独大的垄断局面?

当直播行业百家争鸣的情景不复存在时,对于直播行业究竟是好还是坏?

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