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直播平台年终盛典话题再升温 来疯为何敢在3月压轴?
资讯 |  2019-03-24   | 来源:原创   | 阅读:3760

自2016年直播行业的百家争鸣起,年末扎堆搞年终盛典就成为了各大直播平台“秀肌肉”的一大传统。线上的主播,也需要走入线下,去体会到现实中被需要的感觉,更好地维护和粉丝之间的关系。2018年2月,斗鱼、虎牙、陌陌、YY等直播平台都如期举办了自己的年终盛典。

近日,熊猫宣布破产直接让其1月底的星光盛典成为绝唱,给整个直播行业蒙上一层悲伤的气氛。来疯直播选择在此时开启年度盛典,作为今年直播年度盛典压轴的存在,开启了2019年的直播新篇章,更恰到好处地提升了整体行业士气。

从盛典内容上,来疯star超盛典此次用“奥林匹斯之夜“作为自己的主题,格局宏大。主播是不同的“星”的整体定义,从另一个维度诠释主播和观众之间的陪伴关系。这种别出心裁的设定,表现出了来疯与其他直播平台在对直播本身理解上的不同。

 

1.聚星奇幻夜:用实力诠释秀场主播之“秀”

很长一段时间里,对于“秀场直播”的理解,不少媒体及行业人士的观点是:用户黏性不足、流动性大、人口红利容易见顶,游戏直播始终是关注的重点。这种论调,其实忽视了秀场直播作为一种全民展示个性和技能的舞台,虽然主播个人素养参差不齐,但总体来说,其中不乏与优质游戏主播类似的专业化技能者。

主播精彩表演

来疯聚星奇幻夜上,多位多才多艺的高人气主播就获得了平台给予的年度颁奖殊荣,例如年度最佳女主播由以唱歌走红网络的纳尼领走,年度最佳男主播井的脱口秀不输专业表演,闪耀新星冠军雪梨被评为“小邓丽君”,以及魔音歌神冠军七七、魅力舞王冠军宥利、演艺大咖曼蔓、脱口秀天王冠军冷依等。

获奖主播代表七七

获奖主播代表曼蔓

而聚星奇幻夜是真正属于他们的线下舞台,与甘宝儿、媛媛、肖蕾、韵伊、禾叶等众多到场的表演嘉宾一起,为现场千名观众带来一场视听盛宴:雪梨献唱《明知你不会来》,七七表演《jar of love》和《有点甜》,宥利大跳《红昭愿》和《lip hip》的舞蹈,曼蔓精心编舞舞蹈串烧,纳尼一曲《光年之外》将现场的气氛带上高潮。

主播精彩表演

主播精彩表演

主播精彩表演

来疯始终将这批平台上的优秀才艺者放在自己的工作重心上,此次倾平台之力举办聚星奇幻夜,来疯意在为平台主播搭建一个更好地展示自己的真实空间,奖励持续输出优质直播内容的、有才华的主播,同时借助现场明星光环和年度盛典行业内外的聚焦度,扩大平台主播知名度,打通主播与明星之间的上升通道。

此外,吸引MCN机构和经纪公司入驻、提高平台自身的服务能力也是未来一年来疯平台工作的重点。是夜来疯为博星传媒、班沙克传媒、FT分别颁发至尊王者机构、钻石王者机构和白金王者机构三项大奖,另外亚狮互娱、清臣博海、极品汇、SUNRISE机构、魔方传媒、范特西、庶恩文化获得年度十佳机构奖项。

来疯直播年度十佳机构

 

2.压轴直播盛典:一年的成绩是底气

2018年是直播行业充满变数的一年,大小平台间挖角、恶斗频发,变现的迫切要求、监管严格促使行业需要迅速向有序健康的方向转型。来疯直播避开纷争和浮躁的行业心态,潜心在精细化运营和优质直播内容上下功夫,陆续培养了纳尼、井、雪梨、曼蔓等一大批优秀主播,可窥见其对于未来行业发展趋势有自己独特的见解和方向。

来疯优秀主播集合

阿里巴巴大文娱事业群直播事业部总经理龙传出席了此次年度盛典,见证平台主播的高光时刻,并发表自己的看法。他认为,来疯在过去的一年里已经摸索出了一套符合自己特色的运营体系,重视并相信机构生态的力量,敢于将站内的内容及频道运营能力交付与海量的机构伙伴,大胆的进行用户端以及机构端的规模扩张,引入新的流量供给。

来疯直播为导师机构颁奖

不仅如此,他还特别提出了一个全新的概念:主播幸福感指标,由主播的开播时长,粉丝数目,收益指标,直播间舆情指数等多个参数构成。为了维护主播幸福感指标,来疯的运营理念即为克制,将商业化价值和利润放置其次,更重要的是依托阿里的核心使命与价值观,推动行业良性,阳光的向前发展,“让天下没有难做的直播”。

作为阿里大文娱商业矩阵的重要组成部分,来疯直播背倚阿里系的资源优势,紧追行业变化,2016年就提出“疯火计划”20亿造互动综艺节目,17年推出“疯神计划”鼓励音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等多领域有才华的主播展示自己,促进“秀场直播”的内容向多样化方向发展,还与《超级男声》合作允许选手在来疯上传视频参与报名。

就目前直播行业展示出巨大的内容缺口,对于领先布局健康向上的精品内容和培养良性阳光主播的来疯直播而言,无疑是一个弯道超车的契机。撇开用户开始疲惫的桃色秀场和内容同质化严重的游戏直播,来疯直播的这批优秀才艺主播很快就会有机会在直播行业里找到属于自己的一席之地,从而走进更大的舞台。

3.直播下半场:来疯直播的“等风来”

自2013年的星秀起步,来疯直播深耕行业6年已有之久。6年时间里无论是“百播大战”的残酷,还是行业本身的寒冬都似乎没有影响到来疯的个体节奏。借主播、行业人才流动的契机,来疯直播反而建立了属于自己的、从技术到运营的专业架构,能够对市场变化及时给出最适宜的反馈。

对于来疯未来的构想,早在2017年的短视频战略发布会上,来疯直播就表示过要做成非头部、UPGC的、腰部底部主播为主的内容平台,作为土豆UGC和PGC的短视频内容来源,以及向优酷输送PGC短视频和头部特长青年,充分放大综合娱乐小内容的价值。

今天的来疯star超盛典,龙传提到,直播行业发展至今日,行业格局基本确立,未来的时间里就是几家寡头对行业份额的瓜分,直播平台凭借领先的技术能力,专业的管理团队以及雄厚的资金实力,牢固的取得了行业上游的位置,行业下游主播与主机构的情况良莠不齐,会有相关产品服务于来疯,进行校正与调优后,会推向行业市场服务于整个行业。

此外,5G时代的到来,直播行业将基于技术的基础上再次洗牌。硬件和基础设施的突破,促使各大直播平台都在对全息直播、VR直播、AI智能直播等方面进行探索,为用户制作全新的消费场景、以及给主播更大的创作模式成为继头部主播争夺后的又一“战场”。

虽然近期有不少媒体都在唱衰直播行业,认为资本退潮,人口红利见顶,行业的风口已经不在,不过从来疯上可以看到的是,真正遵循商业规律的直播平台事实上是愈战愈勇的。2019年会走出一个怎样的局面,来疯直播已经抢先布局静待风来了。

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