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青山不改绿水长流 直播江湖无再见
主播 |  2019-03-26   | 来源:原创   | 阅读:4144

一切来得猝不及防。

从3月6日传出破产新闻到官宣,仅仅3天时间熊猫直播就退出了直播的舞台。从此聚散有离别,江湖无再见。

3月8日下午,熊猫直播在官方微博发布信息称,“主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。

一. 平台动荡,主播终归何处

从2015年10月上线,到今天落幕,熊猫直播3年零6个月,500多名员工黄粱一梦,更多主播也纷纷出走。在熊猫直播最后的告别演出中,诸多经纪人纷纷向主播发去了橄榄枝。熊猫主播特别是一些高人气主播的未来走向,就成为了当下许多观众瞩目的焦点。

托马斯可以说是熊猫最后的流量担当。他在熊猫直播间的订阅超过200万,直播人气动辄超过250万。直播风格风趣幽默的托马斯,不仅是王思聪和丁俊晖最喜爱的主播,还与林更新、鹿晗、林俊杰、陈赫等娱乐明星私交甚好,多次在直播中为校长和明星们担任御用保镖。

类似的还有图拉夫,作为熊猫绝地求生的人气主播,他的直播间粉丝有130万,曾经代表熊猫出征德国科隆邀请赛,因为对动态物体非常敏感,也被称为“帝国鹰眼”和“人肉八倍镜”。

虎神,熊猫LOL一哥,拥有近80万粉丝,被S8英雄联盟总决赛冠军IG战队的上单选手The shy当作启蒙老师,是国服韩服公认的路人王。

……

上述主播,都凭借过硬的技术征服了很多玩家粉丝。他们不仅是“流量小生”,他们在为平台带来巨额流量的同时,也为用户提供了硬核的内容,创造了更好的观看体验。

众所周知,大主播是直播平台重要的资产,这也是为何每次主播跳槽都能引来粉丝、用户围观,引起直播行业的广泛关注。

3月10日,托马斯正式发微博对外宣布,将在虎牙重新开播,引发一众粉丝沸腾,最终将该话题推上微博热搜。

二. 战场迁移,粉丝犹在

主播迁移平台,粉丝粘性将受到考验。来到虎牙的托马斯在3月12日首秀中,直播间人气爆棚,超过400多万,贵宾人数巅峰达到8880位,首秀当天获得打赏达到50万。这意味着,托马斯不仅受到虎牙用户的青睐,跟随主播迁移的粉丝们,也在虎牙找到了落脚点。

托马斯首战告捷,主播与平台都收益颇丰,与熊猫倒闭前,众多主播上门讨薪的惨淡,形成鲜明对比。

可以预见的是,主播们必然会选择一家能够赚到真金白银且长期获利的平台。而只有资金充足、盈利稳定,稳健经营的平台才能保证不欠薪。刚刚发布财报,全年营收46亿元,连续五个季度盈利的虎牙,成了理想之选。

更何况在主播欠薪问题上,虎牙直播CEO董荣杰很早之前就做过“永不欠薪”的表态:“不管引入主播还是自己培养,虎牙对他们最大的价值是信守承诺,不欠薪不赖帐,这是最基本的。”这对刚刚经历平台倒闭低谷的主播们来说,无疑是一颗定心丸。

这就解释了为什么除了上述提到的托马斯、图拉夫、虎神,还有张嘉文、二帝、君克、守卫者等不少大主播,最终选择在虎牙开播。

三. “稳、准、狠”,一如既往

一直以来,虎牙的作风是稳和准。

商业的竞争里面并没有佛系一说,只有找到机会和市场,快速出击,才能够活下来并走向未来。虎牙早年间把握游戏用户向移动端迁移的大势,手游布局提早一步,奠定了虎牙后来居上的头部地位;近年不断加大对电竞产业的投资,并积极开拓海外市场,对内容的投入更是有增无减。

此次流量的收割,不仅再次印证了虎牙”稳、准、狠”的作风,同时也为行业带来启示:长期深耕内容,能够持续盈利的平台,一旦时机成熟,不论是收割流量,还是收割内容,都将是自然而然的事情。

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