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12小时打赏67758次,花椒直播复联4专属礼物活动疯狂
平台 |  2019-05-05   | 来源:原创   | 阅读:1224

随着《复仇者联盟4》的火爆上映,并不断刷新国内票房新纪录,众多漫威迷们都意犹未尽。因此,花椒直播为众多漫威影迷奉上了参与感极强的有趣玩法。4月26日-4月27日,花椒直播限时推出了一款以复仇者联盟中钢铁侠为原型的“富瞅者脸萌”礼物,同时在主播中展开了为期两天寻找“富瞅者脸萌”专属礼物代言人的快闪活动。

在比赛期间,粉丝可以为自己喜爱的主播送上这款特别定制的礼物,而收到这款礼物最多的主播即可获得由花椒直播官方颁发的“富瞅者脸萌”代言人的称号。经过激烈的争夺,“大甜甜儿”、“陈嘉欣Suki”、“陈丫丫”等几位当红主播在积分榜上交替领先,最终“大甜甜儿”赢得了“富瞅者脸萌”专属礼物代言人这一荣誉。经初步统计,花椒直播的这款“富瞅者脸萌”礼物在12小时内就被送出了67758次,总计价值超过1355.16万花椒币。其中,作为4月24日才加入花椒直播的“大甜甜儿”,本次活动仅仅是其第二次开播,当天就获得了超过10万元的收入(含直播收益),且荣获本次活动冠军,花椒平台对于新晋主播的收益提升和影响力传播上可见一斑。

如此表现,显示出在花椒平台上主播与粉丝间的良好互动。一方面,由于花椒直播对主播有着完善的培养扶持计划,帮助主播提升综合能力,不断扩大个人影响力和号召力,这是主播能够获得如此多用户追捧的主要原因呢;另一方面,花椒平台对于直播内容和活动形式一直不断进行创新与探索,并打造起有效的商业模式,形成了良好的直播生态。在直播行业正经历着巨变的当下,花椒直播凭借深厚的积累展现出强劲的势头,进一步扩大了领先优势。

1.主播不但是内容和流量的核心,更是平台与用户的纽带

对于直播平台而言,只有主播能持续创造出让观众喜欢的内容,才会留住用户,最终才能使得整个平台、整个直播生态体系受益。花椒直播围绕这一核心,以主播为平台的发力点,坚持培养高素质的主播,对优质主播进行全方位的资源支持。

艾媒报告显示,2018中国在线直播平台头部主播收入指数TOP10排行榜中,来自花椒直播的徐若汐、方大头、老外没毛病三位主播分别名列第2名、第5名和第10名,成为各直播平台中的最大赢家,凸显了花椒主播群体的强大实力。

以榜单中花椒一哥老外没毛病和花椒一姐方大头为例,在花椒直播的推动下,老外没毛病先是以商业代言形式成为了必胜客的新品体验官,还担任宝芝林集团董事,而在今年初六间房与花椒直播联合举办的“花房之夜”年度盛典上,老外更从网络直播间走到了更大的现实舞台上,与李好、戴军两位娱乐界大咖共同主持了整场盛典。

音乐才女方大头在这场盛典上与当红唱作歌手陆虎手牵手背靠背,合作演唱了一首《看月亮爬上来》,出色的表现让她吸睛无数,大幅提升了个人的价值和影响力。方大头在花椒平台上成长很快,如今已成为专业的歌手,陆续推出了《念你的好》、《走来走去》等热门歌曲,还曾登上QQ音乐人气巅峰排行榜日榜榜首,人气可见一斑。

正是由于花椒直播平台对于主播全方位的培养和扶持,才使得让众多花椒人气主播的商业价值越来越高,传统商业明星之间的界限也越来越难以划分。

2. 花椒直播创新的出发点——用户的偏好与需求

除了花椒主播的个人号召力以外,吸引用户来到花椒另外一大原因,就是花椒直播平台不断推出的原创直播综艺。花椒直播从用户需求出发,对用户群体进行详尽的调研,不断推出能够满足受众需要的直播内容。

花椒直播这次紧贴当下《复仇者联盟4》上映的热点,快速推出寻找“富瞅者脸萌”代言人快闪活动,也体现出花椒直播对于用户需求的深刻洞察。“富瞅者脸萌”这款限定的虚拟礼物,的确受到了大量用户的喜爱,让这场活动大获成功。

花椒直播通过对用户的分析,发现平台用户有着“年轻”、“爱玩”、“高颜值”、“追求个性”等多个标签。花椒直播通过对这些群体画像的分析,先后推出了《料事如神》、《一起睡Bar》、《花椒K歌夜》、《剁手吧!老铁》等一系列创新的直播综艺,不仅打通了线上/线下场景,节目本身也有很强的互动性和参与感,大大提高了用户黏性。

3. 互联网寒冬之下直播行业逆势成长

在2018年,整个互联网的发展增速都有所放缓,甚至还有同行业的部分直播平台轰然倒下。在此情况下,根据国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata最新发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》,可以看出花椒直播仍逆势成长,继续领跑娱乐直播市场。

数据显示,在2019年3月,花椒直播的月度活跃用户数近2400万,领先于其他直播等娱乐类平台,展现出良好的发展势头。有业内人士认为,在这个互联网的流量寒冬之中,花椒直播的表现实属难得,这与之前的积淀密不可分。

其实,花椒直播并没有秘密可言。归根到底,内容创新仍然是整个直播行业的发展根基所在,花椒直播始终坚持提升内容创造能力,在平台自制综艺和主播群体这两个方面持续发力,不断累积起优势。相信经过这一轮行业洗牌后,内容原创能力明显高出一筹的花椒直播,将会加速向前,引领直播行业进行更多探索。

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