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咪蒙欲借短视频复出? 毒鸡汤女王不灭的影视心
传媒公司 |  2019-09-11   | 来源:原创   | 阅读:424

自去年以来,内容创业者的规范性问题,以及所面临的资金寒冬,叠加持续冲击着创业者与投资者的信心。只有资本和流量的潮水退去之时,才知道谁没有穿泳裤,谁到底会真凉。

咪蒙 ,作为这个在国内的内容创业领域留下浓墨重彩的大V,平地一声雷,在经过一系列事件发酵后,选择了自己注销公众号。


就在事情过去半年,大家以为咪蒙会销声匿迹退隐江湖时,咪蒙正式宣告她回来了。

据爆料,咪蒙近期发布招聘启事,募集短视频MCN内容策划、编导(制片人)、剪辑等方面人员,而公司名称定为“银色大地”。

被影视逼出的大V

咪蒙能走上自媒体的神坛,其实还靠影视的烘托。咪蒙原名马凌,主要职业是编辑、作家,2002年中文专业硕士毕业后,曾在《南方都市报》深圳杂志部任编辑长达12年。

2010年,马凌以咪蒙为名的一篇《好疼的金圣叹》刊登在韩寒推出的杂志《独唱团》,首期也是唯一一期中,基于文学和历史素养的把控,该文整体文艺又不失风趣,字里行间都流露着其对文人命运的感叹。咪蒙这个名字,一文而红。

2014年,咪蒙把房子卖了换得300万,加上朋友的150万,成立了万物生长影视公司开始创业之旅。兴致勃勃的创业者马凌和她的公司曾推出网剧《尹志平的奇幻旅程》。

《尹志平的奇幻旅程》是咪蒙第一部上线的影视作品,于2015年在6月8日在腾讯视频独家播出,剧情讲述的是男主尹志平不愿侵犯自己的女神——小龙女,决定穿越到《金庸传》中改变命运。然而历史总是惊人的相似,因为调侃道教祖师,严重伤害道教信仰。该剧集上线后,引来了道教相关人士的抵制,后该剧不得不发表道歉声明并改名为《甄志丙的奇幻旅程》。

2015年9月,影视没做来而负债累累的咪蒙,开始正式公号运营,推送了第一篇文章:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,从此大V之路就此开启。

江山不在影视情怀依旧

​在自媒体领域的成功,并没有阻碍咪蒙投入影视圈的心。


2016年,由陈赫主演的超级IP剧《极品家丁》上线,作为一部在小说迷中有极高地位的作品,播出后也因为剧情国语YY,搞笑细节国语老套,遭到了网友的口诛笔伐,而咪蒙就是其中的编剧。

2017年3月,咪蒙在接受创业邦采访时还表示“有新的剧本正在策划中,年底可能会有一部大电影上映。”

2017年5月,咪蒙与联合利华旗下的爽身香体品牌舒耐(Rexona)打造的短视频《见人法则》上线。一周内,视频在微博和微信平台获得了超过450万次的播放,微博相关话题#见人法则#的阅读讨论量破1.2亿次。

还有网友发现,关晓彤近期开机的新剧《二十不惑》就是2018年备案的《长大成人》,而编剧就是咪蒙,讲的是四个女孩的故事,原本的故事情节没有变化,只是换了主角的人名。

挑战短视频产业咪蒙会成功吗?

​与公众号领域的顺风顺水不同,咪蒙在影视领域几乎是几经曲折坎坷。

在公众号时期,咪蒙就注册过多家影视公司,分别是:北京十月初五影视传媒有限公司、霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,还有最早成立的深圳万物生长影视传媒有限公司。


时至今日,咪蒙再次宣布成立银色大地短视频MCN公司,咪蒙似乎又拾起了多年的影视执念。

国外的MCN早期以经纪模式为主,帮助视频红人变现。国内的MCN和国外走的不一样的模式,在经纪模式基础上,国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助,让红人专注于内容生产,让内容创作变得更简单,同时帮助他们进行商业变现。也就是说,国内的MCN只需要与PGC生产者对接上,内容生产者专心做内容,MCN公司帮你包装、营销、推广、变现。

MCN概念非常之诱人,但如果拿放大镜审视这一波MCN,可以看到,跟风与投机者居多,“货真价实”者很少。短视频行业某创业者评论,“以前流行作坊的时候,大家都说自己是作坊,不管是搞短视频还是直播的。


根据数据显示,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速。预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,2020年将达到7.2亿人。

而MCN的核心竞争力之一,就是旗下的独家艺人、网红和KOL质量与阵容。但目前,真正具备签约大V实力的机构,只有行业头部的几家公司。


短视频市场竞争非常之现实,具备资本和资源实力的大机构、大平台,才能签约到头部创作者,提供专业化服务,创造多元化营收,才实现良性发展。依靠Papi酱个人流量带动的Papitube延伸出Bigger研究所、滇西小哥等账号,截至发稿前的粉丝数分别为545.5万+、133.7万+,在短视频领域也拥有不少名气。

在短视频这个市场已经发展到今天这个程度的时候,MCN就像是一个中介公司,,最现实也最被资本市场认可的模式一定是在一个垂直领域做深,然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。


知名的MCN 萌芽熊从二次元切入,李子柒从生活入手,李佳琦从美妆入手,还有很多音乐、舞蹈、科普教学、游戏等都是大有可为的。


那么自带流量的咪蒙打算从哪个角度入手呢?我们拭目以待。


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