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合纵&连横 | 占据直播帝国半壁江山的虎牙斗鱼将何去何从?
主播 / 主播讲堂 / 直播平台 |  2019-09-12   | 来源:原创   | 阅读:1992

众所周知,去年腾讯砸下重金一举收购了直播圈两大巨头:斗鱼和虎牙。算上腾讯自家的企鹅直播,马化腾可谓已一统游戏直播界的半壁江山。

  收购圈养同领域几个头部公司,这是腾讯一贯的作战策略。就像马化腾之前说:“腾讯内部有三个团队同时在做,都叫微信,谁赢了就上谁的。最后广州做e-mail出身的团队赢了,成都的团队很失望,就差一个月。”

  而今年3月,腾讯IEG成立了一个新部门——游戏直播业务部,主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家,意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。腾讯内部曾小范围讨论过整合虎牙和斗鱼的可能性,但距离真正落地为时尚早。

  同行竞争乱象横生

  直播行业由于兴起过快导致直至目前为止秩序还是相当混乱。流量为王的时代,人气主播意味着源源不断的用户与流量,所以直播平台之间互挖主播在圈内也时有发生。作为同行和劲敌,斗鱼与虎牙之间的明争暗斗从未停止过,这也给大东家腾讯增添了不少麻烦。

  据统计,自2018年8月28日起至2019年2月15日期间,斗鱼所属公司鱼行天下公司就盗播、主播违约跨平台直播等事项向苹果公司投诉虎牙公司多达23次,每次投诉中均明确表示要求苹果公司将虎牙公司的两个直播程序从苹果应用商店下架。

  类似问题在各类网站、社交平台上比比皆是(图片来源于知乎网)

  为何合并?

  腾讯旗下老早就有了亲生儿子——企鹅电竞,并控股了龙珠直播,但是随着游戏直播的整合和头部效应,最后这两个崽的市场份额都不温不火,而大额投资的斗鱼和虎牙发展势头强劲迅猛。马爸爸做这个合并的决策,不止为了防止自家人打自家人,更有利于二者互相反哺。

  对腾讯而言,如果斗鱼和虎牙将投入的资金继续用于无谓的斗争,到最后必然有一方业务受到冲击,或许两败俱伤也未必。合并此举将推动更大产出,巩固腾讯在直播行业的高市场份额地位。这在移动互联网时代也早有先例——58和赶集,百度外卖和饿了么,都是十分成功的案例。

  而对于斗鱼和虎牙来说,这同样是一个利好消息,游戏直播行业是一个烧钱的行业,用户转化率低,而且变现能力严重不足,在过去很长一段时间内都处于亏损的状态。两家公司在经营和数据上,并没有拉开本质上的差别,至少近几年内分不出胜负。合并之后不仅双方的造血能力提升,还可以互联互通,避免旗下主播的摇摆,提升行业话语权,极大节约成本。在此基础上,也能如其他平台一样,抽出更多的资源进行泛娱乐化的直播业务。

  (图片来源于东方财富网)

  对于用户而言,不仅不用跟着主播频繁跳着平台走,而且在一些直播赛事上,更不用因为版权而两者切换,更易增加粘性。

  何去何从?

  斗鱼和虎牙都是上市公司,这也意味着两大平台之间的融合,存在更大的弹性空间,目前市场上猜测,两大平台大概率会保持独立的运营,只是在一些版权和主播上,打通平台,实现互融互通。目前来看,无论是虎牙还是斗鱼,股价振幅都是比较大的,也从侧面说明二级市场上对两家公司的未来,呈现出一种担忧和不信任。

  (图片来源于东方财富网)

  对于两家平台来说,整合游戏直播之后,整个行业的头部效应也将会得到加强,或许这也正预示着,一场行业大洗牌和出清,即将来临。

  腾讯爸爸此举虽不是解决两个抱养崽所有矛盾一劳永逸的办法,但无疑,合并对于腾讯整合游戏直播赛道,发挥更强的游戏发行渠道优势,重整电竞产业链,重塑其游戏帝国的影响是不言而喻的。

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