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高调拿下2019英雄联盟全球总决赛版权,快手从赛事体系全面布局游戏
平台 / 快讯 |  2019-10-15   | 来源:原创   | 阅读:1608

如果说2018年游戏直播行业的关键词是“上市”,那么2019年绝对是“短视频平台入侵”。短视频和传统直播平台之间的关系,从最初的泾渭分明,到如今短视频对直播行业全面发起进攻,并齐刷刷看好直播行业最为重要的细分领域——游戏。

近日,快手与《英雄联盟》官方正式合作,宣布拿下2019年英雄联盟全球总决赛(S9)的赛事版权。目前S9总决赛快手直播间关注度已经突破224.4万,首场直播仅五个小时,观看人数就激增至2500万。这是快手首次参与到对电竞赛事版权的竞争中。除了正式切入游戏直播市场外,快手已经开始有意识地布局赛事直播版权,争夺游戏上游内容资源。

此外,对于近日频频登上热门的FPS游戏《绝地求生》,快手也没有落空,果断将《绝地求生》中国大师赛(PUBG China Master,简称PCM)赛事版权收入囊中。

此前关于电竞赛事,仅有斗鱼、虎牙是版权大户,快手未来是否会参与到对电竞职业战队和退役职业选手的争夺中还未可知。但显而易见的是,游戏,将是快手实现2020年春节前3亿DAU目标的重要冲刺跑道。

布局游戏直播,以赛事拓展核心用户市场 

或许是有搅局的打算,赶在国内游戏直播平台斗鱼上市的前夕,快手突然宣布:其游戏直播日活达到惊人的3500万,月游戏开播人数突破200万,月开播的总时长超过6.8亿分钟;作为游戏垂直生态的补充内容短视频上,2019年上半年游戏创作者们发布了5亿条游戏相关内容,产生了100亿次点赞,产生了15亿次评论和1.2亿次分享。

这个数据意味着,快手已经超过传统游戏直播平台,成为国内最大的游戏直播平台。

实际上,在今年之前,快手完全没有展开对游戏这个垂直板块的深挖,只是“佛系”地任由创作者和用户积累内容。如快手科技副总裁林粼在光合创作者大会上提到,“很多用户只是出于对游戏的热爱,出于对游戏内容的喜好,不知不觉中把快手平台里面的游戏生态撑了起来,也成就了我们现在的体量,UGC内容是我们的安身立命之所”。

与快手平台内游戏内容迅速积累相对应的是近年来电竞行业的爆发式增长。据Newzoo报告显示,中国拥有全球数量最多的核心电竞爱好者,这个数字达到了7500万人,电竞用户规模达到2.5亿。“吃鸡”类游戏成为继《王者荣耀》后的又一款现象级竞技游戏。快手抓住热潮,与老牌直播平台同台竞技,抢下“吃鸡”的电竞赛事直播版权,拓展游戏核心用户市场。

10月8日开启的PCM大师赛,将让PCL晋级的24支顶尖职业战队进行为期6天激烈争夺,冠亚军战队才能获得PCL赛区最后两个PGC晋级名额,相当于国内顶级“吃鸡”战队《绝地求生》通往国际顶级赛事的最后“入场券”,为千万“吃鸡”玩家关注。

而《英雄联盟》作为一款现象级国民电竞游戏,一年一度的全球总决赛,更是代表英雄联盟赛事的最高荣誉、最高含金量和最高竞技水平,也最具知名度。其前八赛季的全球观看人数皆多次刷新了电竞史上直播观看人数最高纪录,2018年S8总决赛收视人数达到9960万人,同时观看人数峰值为4400万。2019年的S9赛季,有快手的加入必将再破最高记录。

从此次在快手激情开打的两大赛事关注度和影响力上看,无疑都是快手迅速参与分享国际电竞赛事版权的捷径。

快手的slogan是“记录世界,记录你”,仅观其发展历程很难想象8年后快手会与游戏直播、电竞赛事扯上关系。但不可否认的是,全民电竞的今天,游戏也是“生活”和“世界”的一部分。用户喜爱且有需求,能够支撑起一个内容细分领域,就值得快手团队去重视和帮助用户创作出更多有质量的游戏内容。

扶持内容创作者,打造超级游戏内容平台

7月,快手公布“百万游戏创作者扶持计划”,宣布将在今年引入不少于500个头部游戏内容创作者,投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力;同时,引入MCN、公会等合作伙伴,加强运营,向游戏主播提供专业的内容意见,让更多游戏内容创作者在快手上有人看、有钱赚、有成长,打破游戏直播行业里的“二八分化”,实现普惠。

9月,停播已久的前斗鱼、虎牙主播“嗨氏”在快手复播。对于快手而言,或许没有过多以往我们在虎牙、斗鱼等其他游戏直播平台所见到的“直播江湖”氛围,基于的出发点都在于内容,有用户需求,它就有存在的可能性。

所以在定义上,林粼不愿意把快手单纯地归类到“游戏直播平台”或者“短视频平台”之中,而是别出心裁地提出了要“做中国最好的游戏内容平台”。他认为,游戏内容平台的价值,不止是为游戏市场创造属于下游产业链的游戏视频、直播内容,作为全民视听娱乐平台,快手是可以为游戏和直播行业同时创造更多新用户、拓宽整体泛游戏市场容量下限的。

林粼所指出的游戏内容平台,自然也包括更多核心赛事和电竞类综艺节目。据悉,为点燃此次PCM挑战赛的全民热情,快手激励优秀的PUBG原创作者,快手联合PUBG官方,送出万元Q币礼包和独家周边,以及亿万流量曝光。此外,前十名获奖视频还将直接参与到官方鸡斯卡活动#最佳直播镜头#的评选中,获得在千万玩家面前展示自我的机会。

据了解,早在8月,快手就已经牛刀小试,成功举办了全平台首个和平精英主播对抗赛。赛事前三名拿到了快手给予的包括粉丝助推、签约扶持、平台引流等在内一系列福利,实力得到用户认可。

从此次PCM大师赛和8月的《和平精英》主播对抗赛中,快手的动作可以看出,与传统游戏直播平台的侧重点不同,快手想要做的并不只是简单买下版权,在直播间中播放内容。快手以赛事为契机,导向引发平台用户的普遍参与,发掘其中潜力创作者,为潜力创作者提供流量扶持、和游戏官方合作等脱颖而出的机会,成为游戏主播、创作者的服务者。

这种独树一帜的平台自我定位,必将成为快手全部布局游戏视听内容市场的最佳助动力,推动中国游戏和电竞事业的发展。而快手,或迎来全新的一波游戏、电竞视听人口红利,成为游戏视听内容市场中全新的“一极”。

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