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李佳琦,直播带“祸”?
主播 / 平台 / 未分类 / 资讯 |  2019-10-30   | 来源:原创   | 阅读:1512

“OMG!所有女生,这个一定要买,便宜到不要钱的不粘锅!来321上链接!美眉们,买它,超划算!真的等于不要钱!” 


还是熟悉的画风,还是熟悉台词,只不过这一次李佳琦直播“车祸”了。李佳琦直播翻车人民日报:网红产品值得买吗?


近日,“口红一哥”在直播中卖起了锅,介绍中李佳琦号称这是一款不粘锅,但当他拿起一个鸡蛋开煎时,鸡蛋却被牢牢黏在底部。此时的助手满脸尴尬,正试图铲起鸡蛋。

一边的李佳琦并未意识到问题,还在一旁称“我们让阿姨煎个牛排吧”,发现粘锅后,他随手接过助手的铲子试图救场,谁料越铲越糊……


就在事发之前,他还是那个在带货领域无人能敌的“口红一哥”,然而一次直播翻车让李佳琦遭到前所未有的质疑。


直播间内用户戏称:“垮了垮了、这叫不粘锅?”社交媒体上网友嘲讽道:“砸了自己的招牌,产品质量把关过吗?”

如今网红带货已成电商标配,在双十一热潮的加持下,消费者的购物欲望更是空前高涨。面对网红带货网络上呈现两个极端,一边是疯狂的消费者,另一边则是对这一模式的质疑和谩骂。


李佳琦事件后,网红带货所产生的乱象直接引来了多家官媒的点名。今日,人民日报海外版刊文质疑称,网红产品真的值得买吗?


文章表示,由于网红素质参差不齐,电商平台和社交平台的审核筛选机制宽严不一,相关机构监管时有滞后,网红带货现象背后潜藏种种问题。因此,带货网红应当提高商品质量把控能力,慎重选择合作品牌。其次,短视频直播平台应当切实履行平台责任。


网红带货遭质疑
李佳琦神话破灭?


近年来,李佳琦几乎是以超乎寻常的速度进入公众视野,有媒体更是以“坐上火箭”来形容其走红的速度。


纵观李佳琦以往的直播过程,粉丝弹幕快到根本看不清,迟到一步更是挤不进直播间。有粉丝表示,只要李佳琦一声呼应,我就觉得我是一个女兵,乖巧听话。这就是李佳琦的号召力,没有一个女生可以空手离开他的直播间。 10月21日晚间,“口红一哥”李佳琦再度引爆“直播经济”,5个小时内引来3100万人围观,全部39款商品均在五分钟内全部售光。在双十一预售上,甚至击败了元老级的淘宝直播一姐薇娅,成为巅峰主播榜第一名。这一战绩更是让阿里高管预计,今年双十一李佳琦个人销售额将超过 10 亿。 


在媒体的报道中,李佳琦成了无所不能带货之王,凡是他经手的产品没有卖不出去的。业内也素有调侃,逃过了双十一,却没逃过李佳琦。天不怕,地不怕,就怕李佳琦OMG。

李佳琦用影响力切实证明了超凡的带货能力,但也正因如此,一个直播翻车事件将他和整个网红带货模式送上风口浪尖。如果不是李佳琦,随随便便一个网红直播翻车可能并不会有太大声量。李佳琦从全民热议到众人吐槽,一场直播翻车让舆论风向急转直下,网红带货一夜之间成为众矢之的。事实上李佳琦事件并非直播翻车那么简单,背后涉及到的是推广产品是否涉及虚假宣传的问题?


根据《广告法》的规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,否则构成虚假广告。同时广告主也需要对广告内容的真实性负责。


因此对于网红而言,在带货的过程中需保证产品的功能和质量与宣传一致,夸大产品功效等或都涉嫌虚假宣传。


虚假宣传、数据造假、维权困难网红带货乱象亟待监管

近年来,随着网红经济的火爆,大量MCN机构诞生,在机构的扶持下网红带货模式逐渐走向成熟。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元,同比增速近400%。除淘宝外,抖音、微博甚至绿洲等平台上,都承载着网红带货这一模式。


以李佳琦为例,除了淘宝直播上的922万粉丝,其微博粉丝高达500多万,抖音粉丝超过3000万。网红纷纷布局各大带货平台,奋力争抢电商市场一这块大蛋糕。在上述基础上,电商行业内融入的网红良莠不齐,加之平台监管滞后等因素,网红带货乱象丛生。

先号称不粘锅最后直播翻车,李佳琦事件反映的是网红带货过程中产品功能问题。事实证明,网红带货背后另隐藏着诸多隐患,虚假宣传、质量问题、数据造假、付款随意、退货维权困难…….李佳琦的案例仅是其中之一。


就在10天前另一起网红带货问题同样引起较大影响,蜂群文化旗下网红张雨晗代言一款产品,百万阅读量下收获的却是0转化。


面对上述种种乱象,相关部门对网红带货重拳出击。针对如何保障网红食品安全的问题,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿10月17日指出,要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。


在上述监管的施压下,未来网红带货行业将实现更良性的发展,“李佳琦们”也将得到进一步规范。(来源:蓝鲸财经记者工作平台)

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