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监管局重拳出击,快手节销声匿迹?直播带货要凉?
主播 / 平台 / 快讯 |  2019-11-06   | 来源:原创   | 阅读:440

撰文 / C C

编辑 / C C

10月17日最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局召开发布会,决定自2019年9月至2020年12月在全国开展“落实食品药品安全‘四个最严’要求”专项行动。发布会上,三部门针对网红直播“带货”的热点问题作出回应。

直播“带货”食药品安全问题将严查

国家市场监督管理总局表示,市场监管总局对网红食品现象高度重视,对正确使用网红途径做宣传不反对。“但是,一些商家揣着‘赚一笔是一笔’的思想,把价格定得虚高,却不重视商品质量。一些网红食品,尤其是保健食品,甚至偶有发生非法添加西药成分的事件,群众反映强烈。”

他表示,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。电商第三方平台应切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

此外,重点排查受众广泛的食品,一旦发现不合格食品立即立案查处。对有问题、有隐患的食品予以及时曝光,处罚信息依法向社会公开。

国家监管总局开展专项行动,无疑是在高调打击肆意生长的网红产业。以往炒得火热的高价网红现在也不得不偃旗息鼓,好好清算下自己的库存。刷量曝光,连带着整个数据市场变动。做刷量生意的更谨慎了,价格也必然走高。广告主们也不愿意当冤大头。网红价值需要被重新定义,筛选投放标准将会更加严格。腰部尾部的网红们受到广告主青睐的可能性更小了,再想带货还得靠真实数据说话。

快手购物节已淡出大众视线?

相较于快手去年声势浩大、各路主播通稿满天飞的1106购物狂欢节,今年快手的狂欢节似乎过于低调。快手官微既没有在微博上发布任何话题宣传,甚至在百度搜索相关内容也寥寥可数。唯一一条涉及主播卖货内容还是去年的报道。

快手购物节似乎没有激起什么水花,大家都沉浸在天猫盖楼和拼多多领钱热潮中,在李佳琦和流量明星同台的淘宝直播间疯狂下单、并讨论自己喜爱的明星。

快手如此不作为,真的是因为平台的主播带货效益不好吗?非也。

此次双11天猫特意做了一份「卖货王争霸赛」的排行榜,面向的就是淘宝以外的平台带货达人。达人们在别的地方带货,然后把用户引流到淘宝完成交易,根据最终成交累计销售额进行排名。榜单分为达人卖货榜、机构卖货榜、超红人气榜、分平台榜单四个类别。

截止今日上午,前10名带货达人中,快手平台就占了前9名。第十名是抖音平台的“呗呗兔_”。这个榜单李佳琦排在16,而薇娅连前50都没有进。这说明淘宝直播才是这两人的主场,他们在其他平台的带货销量只是引流。

不止如此,快手还与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”,将从11月10日晚9点开启“双11老铁狂欢夜”。届时,明星柳岩、宝石Gem、“球球”等50余位顶级红人将会在快手平台同步直播。

作为直播带货能力超强的快手平台,原来是闷声发大财。除了今年8月婚礼带货1.3亿成功出圈的辛有志,和去年1106快手节创造1.6神话的昔日“快手一哥”散打哥以外,很多人大概对排行榜上的快手达人都没什么印象。

风声鹤唳,平台举措越发谨慎

虽然直播带货做得风生水起、几乎包揽了所有的带货榜首,但快手在此番双11带货中的曝光量似乎让人不痛不痒。辛有志作为此次双11的带货榜首,他的流量似乎还没有李佳琦直播的小狗火爆。

不难让人联想到,由于此次监管部门的政策出台导致平台行为更加谨慎。

毕竟在带货上虽然能创造出令人瞠目结舌的数据,但当刷量、造假这些动作被越来越推到台前,大家已逐渐开始对数据有了一定的存疑。如QQ上有很多针对网络平台刷量的讨论群,粉丝数、阅读数、评论数、点赞数都可以被刷。

其实前不久央视财经《经济半小时》就点名了网红带货刷单一事,据相关人员爆料称,“能刷几十万,几百万都行。”

网友好评是刷的,主播互动也是花钱买的,消费者失去了鉴别商品的标准,想再煽动他们购买,实在困难。网红带货虚假宣传的背后,其实是制造这些网红的MCN机构对于市场数据的焦虑。在这种非常时期如果还大肆宣传,无疑是当了一只出头之鸟,快手显然不会趟这趟浑水。

这一次监管部门的重拳出击,对于有真实流量和认真为用户带好货的网红来说,是一件好事。而快手带货节的辉煌是否还能年复一年的保持?我们拭目以待。

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