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腾讯的生意经,带 Switch 到中国 把游戏卖到美国
电竞 / 资讯 |  2019-11-13   | 来源:原创   | 阅读:400

腾讯不仅想把 Switch 带到中国,还想借任天堂把游戏送去美国

自从腾讯宣布在中国拿下任天堂 Switch 游戏机的代理销售权之后已经过去了半年多,国行版 Switch 上线的时间越来越近了。

这两家公司每年游戏相关收入加起来超过两百亿美元,此次联手令人兴奋。但腾讯想要的不仅仅只是帮任天堂进入中国市场而已——它还希望能借任天堂走向美国。

《华尔街日报》撰文引用腾讯高管的话称,腾讯有意借助与任天堂的合作伙伴关系,扩大其在美国游戏市场的份额。不仅要向任天堂学做主机游戏,还要学着向美国消费者提供视频游戏。

一位不愿透露姓名的腾讯高管称:“腾讯希望从中国扩张出去,面向美国和欧洲的游戏机玩家。我们希望用任天堂的角色创造主机游戏,并向任天堂的游戏专家学习制作主机游戏的精髓。”

腾讯的游戏产品以手机游戏和电脑游戏为主,主要面向中国大陆用户。虽然它已经收购了一些美国著名的游戏工作室,比如《堡垒之夜》的创作方 Epic Games 和射击游戏《使命召唤》的发行商 Activision Blizzard,但腾讯公司本身在美国主机游戏市场还没有拿得出手的作品。

“腾讯主要通过投资全球游戏公司的方式进行扩张,巧妙地追求‘沉默的全球统治者’的地位,”Niko Partners 的执行合伙人 Lisa Cosmas Hanson 对《华尔街日报》称,她并不认为为美国玩家开发主机游戏是腾讯的优先目标,而认为腾讯主要是为了借这一机会了解美国游戏玩家的口味。

两年前,腾讯手机游戏《王者荣耀》登陆美国。去年 9 月,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》登陆 Switch 平台。但在美国市场一直都表现平平。相比之下,任天堂这家日本公司显然更有取悦美国用户的诀窍。

具体两家的合作关系能进展到什么地步还有待观察。任天堂未对《华尔街日报》的文章置评。

不管怎样,对于中国主机游戏玩家来说,可以确定好事将近。本月,停更三个月的 @腾讯Nintendo Switch 官方微博终于再次发声,确认国行版 Switch 目前正在积极筹备当中。

最前线 | 腾讯不仅想把 Switch 带到中国,还想借任天堂把游戏送去美国

具体来说,腾讯会与任天堂一起完善游戏的本地化翻译,上线更多简体中文版游戏;通过腾讯云,设立本地化网络服务;与任天堂一同优化国行 Nintendo E 商店,提供微信支付作为支付手段;辅助任天堂设立线下购买渠道和玩家交流中心等等。

作为与任天堂交易的一部分,腾讯承诺,任天堂可以在游戏机的生命周期内在中国销售至少几百万台游戏机。这是一个不太激进的目标。因为 Switch 仅在 7 月至 9 月的一个季度内就在美国售出了超过 100 万台。

在 2000 年,中国国务院曾颁布游戏机禁令,直到 2014 年年初才解禁。国内主机游戏市场在十三年内几乎没有发展。截至 2018 年,据中国音数协游戏工委(GPC)及伽马数据(CNG)联合发布的《2018 年中国游戏产业报告》显示,主机游戏在中国游戏市场所占份额仅为 0.5%。(文章来源:36氪)

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