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“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?
平台 / 资讯 |  2019-11-15   | 来源:原创   | 阅读:768

2019年还有不到两个月,国产片方面呈现出小成本、新导演、类型片巡礼的架势。黄渤主演的科幻片《被光抓走的人》自定档以来颇受关注,该片由资深编剧董润年执导(代表作《心花路放》《老炮儿》),演员阵容中除了黄渤,还有王珞丹、谭卓,以及白客。此时,距白客第一部院线电影《后会无期》上映五年,距其成名作网剧《万万没想到》播出六年。白客的形象气质与当年的屌丝“王大锤”渐行渐远。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

互联网时代,高居榜首、引领风向的内容几乎一年一变。曾经屡创播放记录、贡献无数流行语的的初代网生喜剧《万万没想到》已经淹没在历史的浪潮中。背后的明星公司万合天宜,似乎也许久没有动静了。不由令人很是唏嘘地想起那句名台词:“我想起那天夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春”。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

内容梦坍塌,经纪业务开花?

关于万合天宜,一个公认的转折点是2015年的《万万没想到》大电影。

该片由万合天宜与合一影业(早年优酷土豆旗下的电影公司,后并入阿里影业)联合打造,叫兽易小星执导,黄建新监制。演员阵容也不可谓不豪华,除了万合天宜自家演员,还有陈柏霖、马天宇、Mike等偶像出演,曾志伟、韩寒、贾玲、佟丽娅等明星客串。以《万万没想到》前两季的影响力,说它是当时的网剧第一IP也并不为过。因此大电影从线上的物料发布到线下的宣传点映,声势都相当大。只可惜,影片上映之后口碑爆冷,超规模点映过后,票房增长乏力,最终仅取得3.22亿票房,豆瓣评分5.6,在及格线以下。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

大电影的失败不仅造成了品牌的消耗、粉丝的流失,似乎也斩断了万合天宜的好运气。在此之后,万合天宜再没做出过爆款内容,融资也一直停留在B轮,没有更多进展。

网剧一直在做,网综、网大、直播也都有涉足,只是都没怎么留下姓名。到头来,万合天宜最有存在感的竟然是经纪业务。

万合天宜旗下艺人中,发展最好的无疑是白客。

《万万》大电影的失利,没有给白客的大银幕之路造成真正意义上的阻碍。从2014年的《后会无期》算起,白客出演的院线电影已经超过十部。担当男主的除了《万万》,还有王宝强的导演处女作《大闹天竺》、顾长卫的《遇见你真好》,以及刚刚官宣开机的《不止不休》(贾樟柯监制)。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

其他万合天宜元老成员,也都有在传统影视剧中露脸。2017年参演《建军大业》的万合天宜艺人,除了白客,还有刘浩(小爱)、刘循子墨。刘浩还参演了博纳今年的国庆献礼片《中国机长》。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

“孔女神”孔连顺和柯达出演了卢正雨的《绝世高手》。“父王”张本煜出演了剧版《快把我哥带走》,电影《乘风破浪》《飞驰人生》《诛仙Ⅰ》等。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

女艺人中发展最好的则是走偶像剧小花路线的郑合惠子。《奇星记》搭档吴磊,《夏至未至》搭档白敬亭,正在播出的《我爱你,这是最好的安排》搭档张彬彬。存货也配置不俗,有曹盾执导的《创想季》和八月长安编剧新作《皮囊之下》。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

另外,可能很多人不知道的是,今年凭借热播剧《小欢喜》走红的00后周奇也是万合天宜艺人。很明显,其发展路线与初代万合艺人完全不同,与传统影视以及主流娱乐圈的结合更为紧密。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

成也草根,败也草根?

万合天宜一路走来,可以说,成也草根,败也草根。

三位创始人中,范钧与柏忠春是土豆网前高管。叫兽易小星本名易振兴,80后,本科学的原是土木工程,出于兴趣,在网上发布了一系列搞笑短视频,人气渐长,成为知名“播客”,在土豆映像节上拿过奖。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

团队中的白客和小爱来自网络配音组合“CUCN201”,代表作《搞笑漫画日和》。你或许没看过原视频,但你一定熟悉“给力”这个他们创造的上古热词。

2011年,叫兽辞职北上,与范钧、柏忠春一同成立了万合天宜。起初,他们做的还是在土豆网时最熟悉的业务:拍广告短片,伺候甲方。直到2013年,万合天宜做了第一季《万万没想到》,公司才算步入正轨。那是互联网文娱内容从UGC转向PGC的前后交接时代。各大平台的自制剧业务还没起步,传统老牌影视公司更是不屑涉足网络内容,网剧大多制作粗糙、体量随意。凭借出色的创意、独特的形式和对受众的精准揣摩,《万万没想到》系列很快获得了成功,一举创下3天点击量破亿,7天破2亿的成绩,成为当之无愧的现象级作品。

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简陋的场景、生涩的表演和三毛钱特效不仅没有减分,反而与内容相得益彰,强化了“王大锤”接地气、自黑自嘲的屌丝特质,在年轻网友中引发了共鸣与追捧。之后,万合天宜又趁势推出了《报告老板》、《学姐知道》、《高科技少女喵》、《名侦探狄仁杰》等作品。

然而,好景不长,视频网站开始联合传统影视公司的专业团队打造自制剧。2015年左右,网剧出现了量的爆发与质的提升,制作成本与规格也抬高了不止一个量级。更重要的是,这些变化也在塑造着网剧的形态和观众的认知,剧情连贯、表演成熟的长剧开始占据主流,草根段子剧很快就显得不正规、“不够看”。万合天宜也在试图适应,单集时长从五六分钟,加长到十几二十分钟,2018年的《鸣鸿传》已经是48集X45分钟,但是可看性并没有因此而提高,反而更暴露出团队在驾驭长内容上的不足,越做越是“泯然众人”,更挽留不住当年靠短剧吸引的核心粉丝。

错失的短视频风口,今次能否抓住?

在人们感觉万合天宜仿佛消失了的几年中,万合天宜从没停止过破局自救的尝试。

在网剧、电影(现在多是低调参投)、艺人经纪之外,他们先后试水过网综、网大和直播。在直播业务方面,专门成立了子公司万合互娱,联合斗鱼打造“国内首档女子直播搏击综艺大赛”《女拳主义》,这是2017年的事。

网大方面,联合国内推理作家周浩晖,在2016-2017年间打造了“骇故事”系列,在优酷独播。顾名思义,这一系列是走的惊悚烧脑、悬疑恐怖风格。根据周浩晖、王雨辰、庄秦、宁航一、紫金陈、香无等国内一线类型作家的作品改编,还邀请到泰国知名恐怖片导演皮查农·塔玛杰拉加盟。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

第一季的九部影片播放表现不俗,评分从三点多到六点多不等。但是网大这个东西,本身就很难出圈,对于万合天宜的品牌重建似乎也没有太大助益。再者,网大近些年的内容审查也越收越紧,作为“骇故事”衍生的《天方异谈》据说2017年就已拍摄完毕,到2018年底才在芒果TV上线。口碑倒是不俗,豆瓣有7.5分。

万合天宜最擅长的碎片化创意和病毒文案适合短视频的内容载体,几百人的员工体量和创意车间式的架构,也很能往MCN上想象。只是不知为何,或许就是不想自我重复吧,万合天宜当年选择在直播和网大上重点投入,独独错过了短视频。

眼下,万合天宜在抖音、快手各设有一个作品精选号。能看出来,这些从四五年前作品中截取出来的段子依然受欢迎。非官方的那就更多了,2016年《报告老板2》中拒绝道德绑架的段子,到现在还有第三方号在各种平台上“搬运”。

“王大锤”已成过去,万合天宜还能否重返青春?

风水轮流转,随着抖音、快手的强势崛起,短视频已经反过来威胁长视频,各大视频网站又开始布局竖屏短剧。爱奇艺有辣目洋子的《生活对我下手了》,腾讯视频去年也推出了《我的男友力姐姐》《萌宠君》等短剧。说是新赛道,但内容是玩的还是老一套——三五分钟、第一人称,快语速、跳切、夸张的字幕BGM,基于生活场景开脑洞,或者恶搞热播作品、经典类型。这分明又是回到当年《万万没想到》的路子上去了嘛!万合天宜,宁就真的没想法吗?

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