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改版后的抖音购物车,还能带种草网红飞起来吗?
平台 / 快讯 / 资讯 |  2019-12-12   | 来源:原创   | 阅读:2408

曾被各大种草网红们重点开发的购物车板块,在最新一版的抖音APP更新推出后,突然它的玩法就改变了。

根据更新后的抖音APP相关页面显示,用户点击购物车会跳转到一个新的聚合页,该页面顶部是对应商品的轮播页,下半部则是带有相同商品的短视频集合,且按照点赞量从高到低的顺序进行了排序。但除了购物车外,抖音小店的跳转页目前还暂时没有变化。

除此以外,抖音还通知部分MCN,自下月1号起,为优化用户体验,抖音左下角的落地页与小黄车也将移到评论区。

这样的改动,对抖音内以种草带货为主要变现方式的中小达人来说,冲击无疑是巨大的。

所谓购物车,即抖音内部向外部电商引流的链接渠道,达人通过购物车功能为外部商品引流,每成交一单都能收到一份佣金。

过去,即使抖音生态里中小达人的粉丝不多,但只要内容合适,再辅以Dou+(类似于粉丝头条)支持,仍然能通过购物车返佣获得一份稳定的收入。

但改版后,这些在Dou+上买来的流量便很可能被聚合页排名前列的优质内容截流,而这样,原视频作者的Dou+也就相当于是白投了。长此以往,抖音电商生态也势必会进入新一轮的洗牌。

但这中间还有一点值得注意,即抖音小店的跳转方式并无变化,这或许也可以理解为,相比为其他电商平台引流做嫁衣,抖音也开始适当的通过政策引导达人养成带抖音小店产品的习惯。

过去一年时间,大量微商、淘客涌入抖音,这一群体在内容策划上虽然很弱,但却非常舍得砸钱。上面有提到,Dou+其实就是抖音内部的粉丝头条,属于官方的视频加热工具,花钱投放之后,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。

目前抖音官方给出的Dou+流量转化是100元约等于5000个播放量。作为用户来说,Dou+给到的流量是确定的,即花了100元,就一定能有5000左右的播放量给到你。

所以,这也让抖音出现了一批在内容上粗制滥造,却在Dou+上暴力砸钱的人民币玩家,这其实对平台的内容生态有很大的负面影响。而这轮调整后,相信也能够一定程度上抑制这种玩法。抖音等于是用损伤一部分用户的方式去传达了平台内容为王的决心。

当然,还有一种可能就是,抖音希望能够进一步明确短视频的内容价值,而一步步将变现转移到直播上,这一点从小黄车将被移至评论区即可看出。毕竟电商对抖音的重要性不言而喻,把链接放至评论区虽然能够提升用户刷抖音的流畅度,但转化势必减少。这时直播则会变成不少种草达人最合理的出路,也等于是变相的从内部增加直播的使用人数。

抖音“购物助手”页面

近年来抖音和快手都增加了对直播业务的扶持力度,直播业务已经成为两大短视频平台争相抢夺的市场,抖音此次对购物车改变会不会对它的直播业务产生好的影响,我们不得而知,还是拭目以待吧。

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