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我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的
主播 / 平台 |  2019-12-18   | 来源:原创   | 阅读:1176

2019年,B站的关键词是「出圈」。

今年5月,B站月活用户数破亿,老粉丝感慨“小破站终于长大了”,新粉丝诧异“原来B站不止二次元”。这几天,和B站相关的两条新闻,一是斥资8亿拿下电竞赛事版权,未来三年独家直播《英雄联盟》总决赛。二是央视新闻入驻B站,央视主播朱广权唱了段rap,还求起了一键三连。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

此外,人们还渐渐形成一个共识,B站是个学习网站。B站已经越来越不二次元了吗?我们拉取了B站粉丝质量最高的前50位up主数据,发现并非如此。不管B站的外延扩大到多少,内核都还是小众的二次元根据地。

ps:以下数据截至12月6日,粉丝质量表征红人粉丝的价值,由“粉丝贡献、互动参与、优质粉丝”三部分构成,分别体现粉丝导流能力、活跃度,以及高质量粉丝占比,满分为100分。

Top50概览:二次元、小而美up主居多

1)B站没有那么二次元,但B站死忠粉很二次元

根据B站2018年的财报,站内视频播放量前三的类目,分别是娱乐、生活和游戏。这也符合大众审美趣味,抖音、快手和西瓜视频的类目构成,可能和这个差不太多。但如果我们统计Top50高粉丝质量up主,会发现播放量排不上前五的音乐分区,出现的次数最多。

这50名up主中,14个来自音乐区,10个来自游戏区,这已经占了半壁江山。进一步观察其中内容,音乐、游戏、动画、舞蹈up主,呈现明显的二次元特征,而鬼畜、科技、影视、生活、数码,则主要发布三次元内容。算下来,两者比例约为7:3,可以说,B站高粉丝质量up主,依旧是最典型的二次元用户。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

14位音乐区up主中,9位集中制作初音未来、洛天依MV。剩下几位中,排名最高的是@正直少年李发卡 ,根据评论可推测这是SNH48选手李艺彤的个人B站账号。

另外几个账号风格同样明显,比如@紅い流星主要发布东方交响曲,最出名的系列是《碧蓝航线》管弦乐串烧。这是B站2017年发行的一款养成类手游,现在已经有相关的动画、书籍等衍生品。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

@紅い流星 主页

还有两名选手@刘明月阿 和@4yen_ ,前者是一位配音演员,后者是一位日本唱见。这两人都是声音温柔迷人的男性,以漫画+翻唱形式发布音乐作品。和虚拟偶像up主一样,是“awsl”的主要收割者。

游戏up主风格多样,有专注于LOL和LPL解说的,更多是杂谈。其中@小熊flippy 和@一条小神棍发布了200多个作品,是Top50里最勤奋的up主。这两个既非解说也非杂谈,而是类似录播的闯关攻略,前者专注恐怖解密类,后者主要是经典高难度游戏。

2)八成up主粉丝不到10万,@=咬人猫= 成最大赢家

一个现象是,高质量粉丝的up主,粉丝数普遍不太多。小于10万粉丝的占比34%,10~20万粉丝之间的占比44%,合计占比78%。

这很好理解,娱乐、生活区up主,因为涉猎广泛,受众基数大,吸引百万粉丝并不少见。但很多粉丝并非B站用户,只是随手关注而已。但二次元风格明显的分区,吸引的粉丝大多来自B站,活跃度和互动次数自然更多。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

粉丝数最多的up主是@=咬人猫= ,虽然粉丝质量得分仅为88,排Top50的末端,但她的粉丝数高达283万,是这中间唯一一个获得bilibili 十周年成就奖的up主。@=咬人猫= 是B站舞蹈区的头牌,发布过两个播放量过千万的视频。

一为2016年发布的《极乐净土》,很多人将其视作“镇站之宝”,将近2000万的播放量,大概只有2014年@墨韵Moyun 古筝弹奏的《千本樱》可与之媲美。视频内容为155分队3位少女的合舞,根据评论区这些舞见的自述,当时这支队伍已经成立五年,三人花了七天功夫,分摊机票住宿,才录好了这支合舞。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

@=咬人猫=《极乐净土》

另一个是今年9月,@=咬人猫= 和另一位up主@千本露露 合作的魔性舞蹈。原舞蹈为Youtube上由6位猛男演绎的《加减乘除舞》,这两位up主将其改造成办公室舞蹈,并且录制了正序和倒放两个版本。目前播放量1200多万,最高全站日排行3名。

3)一半up主投稿数不超过50个,一个视频最多涨粉3.6万

粉丝质量高的up主,不但粉丝数普遍偏少,投稿数量也不多。46%的up主稿件数量小于50个,基本上没有日更up主,这和它们的视频需专业技能加持,制作耗费周期长有关。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

其中,稿件数最多的up主为@小熊flippy 。上文已介绍过,这位游戏区up主,主要发布恐怖解密游戏攻略,他同时也是企鹅电竞的一位游戏主播。因为可以把直播素材二次剪辑配音,重新做成视频,游戏主播up主稿件量往往更大。

稿件数最少的up主为@刘明月阿 。如果用粉丝数除以稿件数,可以粗略算出涨粉效率。这位up主平均一个视频涨粉3.6万。从发布时间来看,@刘明月阿 虽然2016年就发布了第一条视频,但一直不太更新。直到今年9月、10月又分别更新两支无限版MV翻唱。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

@刘明月阿 《无限版本晚安喵》

为什么叫“无限版”?因为这位up主曾为电影《罗小黑战记》中的无限师傅配音,之前他在国产动画《灵契》饰演的端木熙,也多次出现在评论、弹幕中。这样看来,他之所以能用4个作品撬动20多万粉丝,主要得益于其在站外的名声。

Top10画像:音乐区,20万粉丝,投稿50个

分析完Top50的高粉丝质量up主,可以再着重看下前十。其中,6个来自音乐区,粉丝数一般不会超过20万,投稿数不超过50个。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

这些音乐UP主中,除了@正直少年李发卡 主要混翻唱区以外,其他五个主要阵地都在VOCALOID·UTAU(声音合成引擎)区,主打虚拟偶像,其中三个主推初音未来,两个主推洛天依。这足以说明,B站还是一个实打实的二次元基地。

排名第一的@ピノキオピー_official 和第四的@DECO27_Official ,都是日本VOCALOID P主——也就是说虚拟偶像背后的音乐人。因为不会犯错、不会疲惫,2018年开始,虚拟偶像深受年轻人喜爱。打开这些视频,屏幕上飘过最多的词,就是B站年度弹幕“awsl”。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

而李艺彤的@正直少年李发卡 ,翻唱的主要是古风二次元歌曲。随便打开一个视频,就能看到大量粉丝的表白弹幕。之所以每个视频的播放量和评论量都很高,很大程度是得益于李艺彤的偶像魅力,粉丝把饭圈打榜那套挪过来了。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

不难理解这些音乐up主在B站粉丝质量高的原因:一来最符合B站的调性,二次元属性浓厚;二来都有人气偶像加成,粉丝的忠诚度高。

退一步讲,由于ACG本就是个小圈子,这些up主的粉丝,很大概率是重合的。这些粉丝原本就是B站重度用户,注册时间长,频繁参与互动,质量自然更高。

剩下四个其它区的up主,影视区的@残狼之卑,专注于打假《爱情公寓》一百年,靠“《爱情公寓》抄袭史”系列一战成名。其作品没有多余的解说,纯粹是中外视频逐帧对比,非常硬核。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

@残狼之卑 主页

游戏区的@执笔画虹丶,则专注于电竞历史的科普。电竞作为近年来新近崛起的产业,关注度高,粉丝黏性强,但与此相关的行业内容却很少。@执笔画虹丶 瞄准这一新兴领域,重点梳理LPL(英雄联盟职业联赛)的发展史,和影视区的@残狼之卑 成名之路颇为相似。

至于动画区的@Kasei,则主要上传动画番剧,平时做一些加字幕和搬运的工作。其中,点击量最高的动画为RWBY系列,这是一部由美国制作的网络动画,2013年开播。可推知,他的粉丝质量高,主要因为动画连载的独家性。不过,由于视频版权的问题,该用户在B站已经9个月没更新,主要阵地转移到了微博。

鬼畜区的@傲视在俗世上,成名作则是用《笑傲江湖》中岳不群做的鬼畜视频。up主会用流行歌曲搭配吕颂贤版《笑傲江湖》的画面,重新填词,用声音合成引擎演唱。鬼畜的画面和歌词吸引了很多死忠粉。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

总结这四个up主的内容特点,不难发现,这四位up主都深耕垂类内容,专注于某一领域或小众文化,足够有特色。尤其是对于娱乐性较强、相比而言没那么多干货的品类,建立独特性和稀缺性更为重要。比如鬼畜区的@傲视在俗世上 和影视区的@残狼之卑。

而要想在这类偏娱乐向,且竞争激烈的领域脱颖而出,打造爆款是必经之路。@傲视在俗世上 最早爆红的一期视频,播放量累计达到272万,比播放量排名第二的还要多出一倍。在通过爆品策略初步建立起影响力后,接下来要做的,就是保证稳定的内容输出,继续深化“鬼畜调教岳不群”的品牌认知度。

我们研究了B站50位up主,他们粉丝质量高是有原因的

@傲视在俗世上 主页

这50位up都是小而美,偏二次元的属性,绝大部分人不会在其它视频平台,如抖音、快手发布作品。因此,这些人虽然粉丝质量得分高,但卡思指数并不高。卡思指数大于700的只有3个,低于500的超过一半。

如果你热爱ACG,想深耕B站,学习这些up主的套路无疑是有效的。在音乐这类规模不大的分区,一两个爆款+连续输出,不难做出一个高黏性的账号。但囿于行业和规模所限,多数up主还是用爱发电。

对他们来说,高质量粉丝是无价的。小有名气的红人可以用它来塑造品牌,其作用类似小红书;初创品牌,可以积累种子用户,做出最小可行性产品来。其实也无需太担心收益,这个时代,真实而有向心力的粉丝,可以撬动很多东西。

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