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抖音直播首届年度盛典再度来袭,又是一年新老主播交汇
平台 / 报告 / 资讯 |  2019-12-20   | 来源:原创   | 阅读:52792

又是一年年末,各大平台都在忙着开年度盛典进行各种评选活动,在直播竞争越来越激烈的现在,各大主播都争相出镜,希望能获得平台和粉丝的支持。

12月12日晚零点,抖音2019年度巅峰主播赛正式落幕,年度十强男女主播诞生。其中,“兔子牙”夺得年度女主播冠军,“绝情哥”夺得年度男主播冠军。
至此,从11月20日打响、历时大半个月的抖音年度直播盛典赛宣告结束。
年度盛典向来是直播平台最重要的活动IP之一,此次年度是抖音举办的首届年度直播盛典。整个年度过程可谓硝烟弥漫。
2019年是抖音向直播大步迈进的一年,不管是大量引进公会,扶持主播还是完善自身直播玩法,抖音都在积极做大直播的盘子。
而在直播和短视频融合这一不可逆的趋势下,抖音做直播也自有独特的优势。

首届年度盛典落幕

“你们有什么想问的,都可以在直播间问我。”

11月28日晚, 兔子牙以一贯休闲风格的打扮出现在抖音直播间。这是她在抖音的直播首秀,直播开始后,大量粉丝涌进直播间。

期间,她一直在跟粉丝互动,同时不断与其他主播进行PK互动,这其中不乏有代古拉K这类抖音头部达人。

开播后短短时间内,兔子牙就从小时榜的第八冲到了第四,最后跃居第一。

此时是抖音直播年度盛典开始的第8天,无数像兔子牙这样的主播在平台内积极开播。

11月20日零点,抖音正式打响年度盛典赛,上一年年底,抖音举办了iDOU直播嘉年华,各大主播比拼,决出男女十佳主播。

而今年是抖音第一次以“年度盛典”的名义举办年度比赛,不管是赛程的设置还是具体的直播间玩法,都更接近于传统直播平台的年度比赛。

抖音此次年度盛典分为三大赛程:缤纷地区赛、闪耀新星赛和巅峰主播赛。

抖音为这次盛典打造了“许愿星”“纸飞机”“美好之城”等直播间礼物,粉丝在直播间给主播赠送盛典礼物,主播便能累积盛典值,主播年度比赛的排名以盛典值作为参考。

同时,用户赠送的付费盛典礼物越多,用户自身的账号等级也会逐步提升,达到一定等级后,便能获得定制勋章、定制弹幕、进场特效等专属奖励。

11月20日,缤纷地区赛开始之后,不管是粉丝千万的大主播还是中小主播,都在积极开播。


此次缤纷地区赛根据不同地域划分了24个赛区以及设置了1个全赛区。前期,各地域的主播会争夺赛区冠军,最终从各赛区冠军主播再选8名主播进行PK,争夺全赛区冠军宝座。

抖音在直播广场里开设了小时榜的争夺,一个小时内排名靠前的主播都能得到一定的奖励。因此,即便是早上和中午这样的低频直播时间段,抖音的直播广场都尤为热闹。

而到了晚上,小时榜榜主能够直接晋级下一赛段,为了争夺晋级名额,大家的比拼相当激烈。

11月21日晚9点45分,抖音将近700万粉丝的头部女主播严谨在直播间跟粉丝互动, 她正在争取该时间段的小时榜榜主,此时她的直播间音浪已经突破了90万,稳居小时榜第一,眼看就要拿下小时榜榜主。

但在最后十分钟,一名叫“白子画”的男主播音浪值突然暴增,继而追上严谨。最后以207万音浪值成为小时榜榜主,晋级下一赛段。

年度期间, 这样的场景时常发生,主播之间竞争激烈,赛况瞬息万变。

最终,在24个赛区冠军中进一步拿下全赛区的冠军的是一名叫白小号的男主播。

11月28日开启的是闪耀新星赛,该赛段主要面向新秀主播,仅限首次开播时间在2019年7月1日-11月26日期的主播。最终拿下新星赛冠军的是在抖音仅9千多粉丝的新人主播“坤坤Boy”。

最后一个赛段巅峰主播赛从12月5日开始,分为男女赛道,所有抖音主播均能参与,最终比拼出年度十佳男女主播。

兔子牙开播时,年度比赛已经打响了第8天。她的入场有点晚,但在开播后却一路突飞猛进。

12月12日零点,抖音年度巅峰主播赛正式落幕,年度十大男女主播诞生,兔子牙当选年度十佳女主播冠军。

据了解,在最后一场决赛里,兔子牙拿到了9298万音浪。年度直播15天以来,拿到的音浪超过了2亿。

而当天晚上,另外一位叫绝情哥的男主播,同样打出了6000多万音浪,一举夺得年度十佳男主播冠军,该主播在此次年度,开播6天后,音浪值就突破了1亿。

应战年度的公会

年度盛典期间,主播的平均直播时长大大增加,而平台的公会也比以往更加忙碌。

各大抖音公会的运营们都在朋友圈实时转发战况,盯着自己负责的主播。

在年度盛典初期,今日网红就采访过抖音的头部公会愿景娱乐。愿景娱乐的办公地址坐落在北方的哈尔滨,冬天已到,哈尔滨的天黑很早,夜晚的气温低到零下十几度,但愿景娱乐夜晚的办公室依然灯火通明。

很多员工都自愿留下来加班。运营人员旗下负责多位主播,他们时刻盯着主播直播间,维护直播间氛围。

即便回到家后,也有员工继续观看主播直播,陪伴在主播直播间。

今年的抖音年度比赛,愿景娱乐战绩喜人,据战报显示,年度男女十强主播公会榜中,有五名属于愿景娱乐。

在整个年度盛典期间,愿景娱乐一共晋级49名主播。

另外两大公会无忧传媒、OST娱乐在这次年度上表现也很强势,年度巅峰十佳主播无忧传媒晋级了五名,OST娱乐晋级了2名。年度期间,无忧传媒晋级了134名主播,OST晋级了23名。

此外,不仅是大公会,此次年度盛典比赛,还有大量的初创公会参与其中,他们旗下的主播也在积极打年度,希望能够借此成名。

如巅峰赛预选赛排名第一的女主播,就来自一家初创公会。

抖音在2018年2月开放了公会入驻,与公会合作招主播,但当时只针对大公会,有着诸多条件。

2019年开始,随着抖音进一步完善了直播体系,开始积极拥抱公会。今年4月,抖音宣布引进1000家直播公会,壮大平台公会队伍,同时,在下半年推出直播黑马计划。

为新公会提供专属运营服务,缩短公会成长周期,并提供公会数据分析、公会诊断等工具,提高自身运营能力。

在一系列的政策下,大量的公会涌入抖音,从抖音此次年度就可以看出,如今公会已成为抖音直播体系中的中坚力量。

抖音直播爆发年
11月15日晚8点,贫穷料理在抖音上进行了他的直播首秀。贫穷料理是抖音头部美食账号,在他的视频里,达人常常带着一副圆框墨镜、身披黑褂衫,手拿纸扇,出现在镜头前。
由于风格幽默风趣,贫穷料理又被成为美食界的相声咖,在抖音上非常受用户欢迎,粉丝数将近2000万。

当晚的直播中,他戴着人们熟悉圆框墨镜出现在直播间,直播一开始,他就为粉丝们献上一首《野狼disco》。粉丝们十分活跃,在直播间调侃:一个厨子,不看菜谱,看上歌谱了。
今年下半年,抖音推出了“千万宠粉夜”,定期邀请平台头部达人开通直播。如贫穷料理这样千万粉丝级别的达人陆陆续续在抖音开了他们的直播首秀,如今已完成首秀的有兔子牙、彭十六、懂车侦探等头部达人。
2019年是抖音向直播大步迈进的一年,不仅仅体现于开放公会入驻,积极邀请头部达人开直播,其背后抖音做得更多的是对直播体系的搭建和完善。
今年4月,抖音就曾宣布将进一步开放直播流量入口、优化直播广场以给直播更多流量扶持。
在今年下半年推出的黑马计划中,据抖音官方介绍,抖音直播广场优化了个性化推荐,提高流量利用效率。
未来更关注产品内重要的流量来源——关注和本地,提高粉丝转化渗透率,让流量配比更合理,更稳定。
针对加入抖音直播新主播们,抖音也提供了一定的流量扶持,对不同直播垂类创作者给予专业领域内的流量扶持,既助力新主播快速成长,也鼓励创作者直播多元内容。
今年9月,抖音革新了直播玩法,上线日结功能,主播当天直播完后就可以提现,该功能上线后一度引起行业热议,大量的抖音公会借日结功能对主播的利好,对外招募主播。
从抖音的整个平台生态来说,抖音做直播也有着独特的优势。一方面,在短视频市场实现爆发式增长后,抖音积累下了庞大的流量池,有着足够的流量赋能主播。

另一方面,短视频作为另外一种内容形式,与直播能够相辅相成。
以此次今年年度冠军女主播兔子牙为例。11月28日直播首秀之前,兔子牙在抖音上发布了一条短视频,视频里,她如往常一样对着手机镜唱歌,但视频的底部文案写着:今晚八点,抖音直播不见不散。年度盛典开始后,如兔子牙这样通过拍短视频告知粉丝直播时间的主播有很多,音乐主播“野小马”在11月30日上传了一个唱歌视频,同时通知粉丝每晚十点钟会在抖音直播准时开播。能够充分利用短视频,这是抖音直播有别于其他平台的优势。主播开通直播后,拍摄的短视频也会带上直播的入口,用户刷到视频时,可以直接从视频里进入直播间,而不仅仅依赖直播广场。
此外,短视频可以为达人积累大量粉丝。兔子牙在2018年9月在抖音发布了歌曲短视频《小白兔+卡布奇诺》,该视频被大量传播,而兔子牙也在抖音迅速走红,此后粉丝一路高涨,如今粉丝数已经突破了2000万。

此次兔子牙能夺冠,她的一群铁粉给予了她很大的助力。
年度比赛向来是各大直播平台必办的最大活动,也是传统直播平台最具标志性的活动IP,举办年度盛典是抖音对直播玩法的一次跟进与尝试。从结果上来看,虽然是首次举办,但从各个方面看都很成熟,比赛过程也足够精彩。
12月28日,抖音将在海南海口举办线下年度盛典,届时获奖主播与众多明星将汇聚一堂。
举办这样的年度盛典,对于平台对于主播来说是非常有意义的,希望抖音能够通过这样的年度盛典,越来越好。

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