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BLS盛典构筑直播新态势 助力B站直播生态布局
平台 / 直播平台 / 资讯 |  2020-01-09   | 来源:原创   | 阅读:2704

撰文 / 巫辅忠编辑 / 巫辅忠

2019年的最后一天晚上, B站给大家带来了一台别具一格的文化盛宴。这场由流行+传统文化为主要风格的晚会,直接将B站推至了互联网热议的风口浪尖:B站出圈了。

就在热度还未退散的时候,B站直播又迎来了2019年度的BLS年度颁奖盛典,意在对为B站直播做出贡献的主播进行颁奖,一时间B站直播再次成为大家热议的话题。盛典年度盛典:年轻人的狂欢盛典
2019BLS作为B站直播的一大活动,从启动就备受粉丝的关注,此次盛典邀请到了马未都、添田武人等大咖参与其中,同时还有新生代偶像男团GOLDENAGE、新生代歌手洪雨雷、中国风女子偶像团体七朵组合和B站直播UP主萌爱moi、果哝双子等人登台表演。

       在颁奖盛典中,观复博物馆创始人马未都及哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿为斩获2019年度BLS全站总冠军的老E,亚军的缇雅99和季军的老骚豆腐进行了颁奖。

老E是观众们对其ID名“EdmundDZhang”的称呼,作为游戏区的霸主,老E自2012年入驻B站开始至今,发布的视频点击量超3.6亿次,收获粉丝数量超246万。
同时BLS盛典还宣布了一级分区十强、一级分区冠军、全站十强、周星冠军和各二级分区冠军名单,其中不乏一些新人主播。

事实上B站直播对待新人较为友好。B站直播推荐内容中,几乎每隔2-3分钟刷新后就会推送完全不同的主播,在观众进入B站直播主页时,经常能在直播推荐页面看到新人主播的直播内容。
另外,在今年的年度盛典的比赛中,我们还首次看到B站直播的众多虚拟主播们,与真人主播同台竞技。战斗吧歌姬、神楽Mea_Official、凑-阿库娅Official等深受观众喜爱的虚拟主播们尽数登场,着实让粉丝再次狂欢了一把。而像虚拟主播一样专属于各个不同圈层的直播内容,也是BLS年度盛典受年轻人青睐的原因。大环境驱动:B站布局直播赛道
当直播内容逐渐趋于同质化的时候,一个新的,内容生态丰富的,具有深厚文化底蕴的直播平台更能俘获用户的芳心,B站作为年轻人文化社区,显然更符合当下年轻人的口味,B站在直播界的崛起是势在必行。
为彰显B站发展直播的决心,2019年其第一步大动作便是买下了游戏领域中最热门的英雄联盟3年的总决赛独播权。

据拳头官方公布的数据显示,2018年《英雄联盟》全球总决赛(即“S8”)独立观众数量达到了9960万,同时在线人数峰值达到4400万,平均每分钟收视人数为1960万。
“买来的不仅仅是版权,还有超高的用户黏性。”前速途研究院院长、互联网行业评论员丁道师指出,游戏直播和泛游戏类在线视频们,正在准备依托电竞赛事来打开游戏这一垂直领域的更多姿势和借助版权来形成黏性和护城河的当下,B站的出手并不奇怪。
B站直播的第二步大动作便是签下冯提莫。12月19日晚,知名主播冯提莫在生日会直播结束后,宣布已独家签约哔哩哔哩直播。12月23日20:00,冯提莫在B站开启首次直播。冯提莫的加入,也是B站继与《英雄联盟》达成全球总决赛连续三年的独家外部直播合作之后,在直播领域的又一次新动作。

这位素有“直播一姐”之称的歌手、人气主播冯提莫在12月23日直播首秀当天开播5分钟内人气值破165万,最高时段人气值高达1022.4万;不到一小时内荣登榜单第一名,12点直播结束后,冯提莫分别登上了全区主播的日榜第一、周榜第一和月榜第二,而冯提莫更是在开播第四天涨粉100万,这个涨粉速度也创下了B站主播的圈粉纪录。
如果说拿下英雄联盟未来三年的独家直播权是B站布局游戏直播的信号,那么签下冯提莫则是扶植泛娱乐直播的信号,B站直播正重点扩大“优质内容”(英雄联盟)+“KOL”(冯提莫)两个方向的部署,强化现有的“内容+人”的生态。直播优势明显 内容生态水到渠成
除了头部主播之外,B站直播还吸引了越来越多的不同类型的新人主播加入到这个大舞台来,这其实与B站独特的内容生态和社区生态有关。
B站对自身的定位是年轻人文化社区,在内容生态上B站有许多优秀的原创UP主,他们都拥有极高的人气和粉丝,创作的内容也具有多样性,满足了不同人对内容的需求,例如凭借竹鼠出圈1年收获2.1亿视频播放量的“华农兄弟”、寓教于乐的医学科普主题动画《工作细胞》、半年播放量就突破4300万的爆款深度纪录片《人生一串》……B站多种多样的的内容吸引着年轻人们的目光。

除此之外B站出台的一系列激励计划,鼓励了更多的创作者参与创作,内容也更丰富和多元,并催生出了泛二次元的、更主流的流行文化,比如2019年的影流之主、奥利给、awsl这些新梗也是通过B站而走红。而这些优秀的内容,都在B站直播中得到了反应和体现,不少主播和粉丝们酷爱玩梗互动,甚至BLS总决赛当晚,老E也在粉丝的期待下跳起了影流之主。
       社区生态上经过十年的发展变化,B站已逐渐从主打ACG文化的小众社区,转变为拥有15个一级内容分区,7000多个文化圈层的“大家庭”。
社区意味着这是聚集着一部分人的地方,不管是主播、UP主还是用户都可以在B站享受着符合他们口味的内容,这也成就了B站直播超高的用户粘性。
在这样独特的内容生态和社区生态的环境下,UP主和主播将会源源不断的输送优质内容,一方面B站直播与主站内容生态有机结合,相互引流,促进IP的孵化;另一方面直播是新的流量入口,内容通过直播多了一种发酵的渠道,直播平台生态的完善也将会成为内容生态产业链的重要一环。
B站的内容也是B站优质直播内容的出口,B站UP主和主播有良好的共性,内容生态水到渠成,这正是B站直播最大的优势。
目前直播行业已进入下半场,围绕优质内容生产与精细化运营的能力被视为下半场突围的关键所在,B站直播也正在验证自己在这两方面的优势。引领行业 未来可期
手握顶级赛事权,牵手冯提莫,B站直播正连番发力,通过游戏+娱乐+二次元等多元化布局,构建完整的“内容+kol”社区生态,各类主播内容百花齐放,共同筑起B站直播坚实的壁垒。
主站内容生态是B站直播最坚定的内容来源之一,而布局游戏领域,扩宽直播赛道却是B站直播对直播生态的外延。未来B站直播将会通过与主站内容互补的模式,不断的扩展完善B站直播生态,将B站直播打造成一个独立且成熟的平台。通过这一模式,B站直播或将引领行业进入新一轮的发展方向,B站直播,未来可期。

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