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虎牙超级偶像联赛被粉丝刷屏 内容多元化策略推进效果显现
平台 / 快讯 / 未分类 |  2020-04-14   | 来源:原创   | 阅读:1784

撰文 / B B

编辑 / B B

直播行业在“宅家为国做贡献”关键词的带动下,2020年再次受到大众的关注。更多受新冠疫情影响的行业,也希望通过直播带来新的业务增长,这与众多直播平台一直倡导的“直播+”不谋而合。因此娱乐行业推出了“云蹦迪”,消费行业推出了“云逛街”,影视行业也把一些综艺节目搬到了直播平台上,开启了“直播+综艺”。

说起“直播+综艺”我们就不得不提到虎牙直播,作为最早推出“直播+综艺”的平台,虎牙在直播泛娱乐化上一直在深度布局,各种优质的PGC内容在培养主播的同时,也吸引了众多的影视明星参与其中。

日前,虎牙直播与哇唧唧哇娱乐公司合作推出的明星直播综艺——《超级偶像联赛》,就凭借超高的观看热度,引发业界的关注,R1SE成员张颜齐、赵磊、何洛洛也依靠《超级偶像联赛》多次成为话题焦点。

主播“饭圈化”成一必然 2小时直播营收碾压同行

曾几何时,游戏直播还在LOL、Dota的早期时代,直播平台的粉丝几乎是清一色的“硬核直男”。但是大家都知道,游戏直男粉是养活不了直播平台的。

直男粉们为游戏直播的付出更多是人气流量,而在礼物打赏上却差强人意。他们宁愿学习主播的技术,然后花钱买一套专业的电竞键鼠,来让自己硬件充实,充其量多年后长大的他们,还可能为曾经的梦想买一张线下门票。

时过境迁,随着全民娱乐消费时代的到来,女性用户对于电竞的关注在持续上涨,对于游戏直播的关注也不断提高,王者荣耀和平精英等手游已经拥有近50%的女性玩家,女性力量成为游戏直播平台不可再忽视的人群。

相比之下,女性的消费能力,明显要强于男性。而那些狂热的粉丝,甚至可以为自己的偶像登上纽约时代广场广告大屏而豪掷千金。在资本和赞助商看来,既是粉丝又是女性的“饭圈女孩”,才是更具有商业价值的受众。

以《虎牙超级偶像联赛》为例,《虎牙超级偶像联赛》不管在拉新还是外部影响力还是营收上,都有显著效果。

偶像团体R1SE成员张颜齐在《虎牙超级偶像联赛》单期直播弹幕量超过10.3万,全平台一小时弹幕量第四,远高于其他主播。值得注意的是,20:00—22:00是直播的高峰时间段。

和直男粉比较佛系的喜爱所不同,很多真爱型的饭圈粉不光会为偶像去认真地看比赛,研究战术,她们还会在赛场上认真做灯牌、全场大声加油鼓掌、等大巴接机。当明星主播输了比赛或者状态不好,小姐姐们不会像“暴躁老哥”粉们一样在直播弹幕刷屏谩骂,也不会去揪细节做视频带节奏,而是继续默默支持和加油。

R1SE成员在参加《虎牙超级偶像联赛》期间,虽然技术不如职业主播厉害,却并不影响粉丝对他的喜爱,反而因为一些搞笑的操作,让他们获得了十足的话题和曝光,也为虎牙直播带来更多站外流量。

明星融入直播电竞综艺 粉丝平台三方互利

其实直播行业经过这几年的发展,泛娱乐已经成为各平台内容创新的趋势。主播参与电视节目,明星参与直播活动已经屡见不鲜。

凭借虎牙多年的直播综艺运营经验,《虎牙超级偶像联赛》已经抢先一步打造出明星x直播x游戏的完整节目体系。明星直播比明星上电视还真实有趣,少了众多条条框框,明星可以在放松的情况下,在直播里各种玩梗。

从明星的角度来讲,《虎牙超级偶像联赛》直播的过程其实就是他们和粉丝,以及一些好奇路人之间最快速拉近距离的办法,就跟一朋友在你边上絮絮叨叨聊天一样,比镜头前面,或者商业活动上面说的那些片汤儿场面话掏心掏肺多了……

通过虎牙直播给明星和粉丝搭建的沟通桥梁,粉丝可以和明星弹幕互动,明星可以实时获取粉丝的需求,最后强化粉丝粘性。

除此之外,《虎牙超级偶像联赛》还能为明星带来新的电竞人设,RISE何洛洛就凭借出色的《王者荣耀》技术,被粉丝称为被选秀耽误的游戏主播;赵磊也因为战力不俗,获得了“战狼”的外号;而RISE张颜齐则因为游戏水平太菜,被粉丝戏称“西南送头王”,张颜齐也借此机会自黑了一把,在直播一结束就发了一首rap《求求别杀我》,获得很多粉丝的喜爱。

总体来看明星玩电竞直播综艺,对观众、明星和平台三方来说都是挺不错的选择。明星以亲民方式扩大自己的影响力,观众近距离与爱豆们交流,表达自己对爱豆的喜欢。再加上虎牙能提供超高的人气、良好的直播间氛围,自然也更适合明星做直播,后续也会吸引更多的明星带着粉丝加入虎牙。

虎牙为综艺输出型形式 泛娱乐布局越走越顺

综艺节目一直是电视媒体收视率最高的版块,也备受年轻人追捧。但是随着直播的推出,传统的电视综艺已经进入了保收视率的鏖战当中,观众也陷入了审美疲劳。换句话来说,我们不缺创意,但可能缺的是一种新的形式。

虎牙作为泛娱乐直播行业的开拓者,经过两年在直播综艺的创新,给同质化的综艺节目输出了新的形式。《超级偶像联赛》《God Lie》《合租大富翁》等直播综艺,不仅有选秀类、明星真人秀,还有明星电竞综艺。在众多虎牙的直播综艺节目中,粉丝既是节目的观众,又是节目的参与者,将直播天然的互动性融合到综艺内容中。

长远来看,直播综艺对于平台的价值也更加多元化。分为两方面来说,一方面从IP衍生方面来讲,直播综艺制作周期短,可以边播边拍。在众多直播PGC内容百花争艳中如何形成独立IP吸引碎片化目光?直播就可以成为 一个IP 的试验田,观众反响好再加大投入资金做IP产品的跨形态衍生。拿游戏竞技类综艺来讲,如其角色设定、游戏化机制足够吸引人,符合讲故事的需要,直播综艺也有向游戏或电影转化的可能性。要知道在强手如林的直播行业,垂直领域的内容输出是抢占市场的重中之重。

另一方面从粉丝和明星主播的关系来讲,观众通过打赏对嘉宾有真金白银的投入,一定程度上会有利于塑造偶像-粉丝的关系,这点在直播平台的互动弹幕量就已经体现。这次虎牙《超级偶像联赛》以明星团体专场形式进行,以偶像跨界的形式吸引游戏和饭圈两方受众,也获得了显著的成效。

这两年,虎牙的频频布局明星电竞,越来越多和游戏直播毫无关联的明星,在虎牙跨界进入电竞圈。而娱乐与电竞的碰撞,正是如今带给电竞圈最好的“正能量”。

随着持续曝光,所以许多娱乐明星也愿意参与到直播中。这不仅丰富了直播平台的内容宽度,也更高的展现了明星不为人知的一面。当这些明星们长期在赛事中为自己旗下战队呐喊,不仅能够吸引到诸多战队粉丝,还能对赛事本身起到反哺作用。

现在,越来越多的玩家了解并接纳明星电竞这个概念,从而在直播平台等新型媒体平台关注他们,这也逐渐改变娱乐圈传统的追星方式,让直播平台成为目前主流的追星渠道。

对于整个娱乐行业来说,过去的综艺节目已经进入瓶颈,真人秀、选秀、访谈等节目已经无限细分化,虎牙直播的接入不仅开阔了过去以电视或长视频为主的播放渠道,更强的互动性和反馈性也让娱乐节目的样式更加多样化,娱乐行业需要像《超级偶像联赛》这样的优质内容,来完成突破。

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