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百度正式上线电商直播 能赶上这趟“末班车”吗?
平台 / 快讯 / 资讯 |  2020-04-29   | 来源:原创   | 阅读:3536

撰文 / B B编辑 / B B

直播带货在2020年有多火已经不用说了,主播方面,罗永浩董明珠转型网红带货,地方官员纷纷站台,央视主持和李佳琦薇娅多次连线,电商直播正在以各种方式加入大家的生活。

平台方面,拼多多把直播作为年度战略,微信看点直播也是紧急上线。近期,BAT中的百度也是在直播领域动作频频,电商直播也已经正式上线。

上线电商直播 优质流量扶持

据了解,百度电商直播还处于小范围测试阶段,当前在好看视频App中增加了直播的入口,种草频道为其中一个分类,一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。

好看视频也开始招募直播MCN和公会,MCN和公会可享受百度信息流广告、内容品牌包装、IP孵化等资源扶持,可获得至少70%分成和额外奖励。百度对入驻MCN和公会没有硬性要求,有主播资源、能和百度长期合作即可。

百度对外发布的“百度直播聚能计划”可以看到,该计划主要分为“优质主播扶持计划”和“优质直播排行榜”两大内容。

首先,百度直播将根据主播开播频次及内容质量等综合维度,每周挖掘优质主播加入“优质扶持计划”,符合基本要求的主播均可通过官方活动链接报名。

加入“优质扶持计划”的主播将得到快速认证、IP扶持、签约补贴、官方奖励等6项福利,并获得百度直播推荐位和百度信息流曝光的优质资源,助力主播快速成长。

另外,已加入“优质主播扶持计划”的主播还有机会进入“优质直播排行榜”,一起瓜分30万元现金激励!根据直播时长、观看人数以及内容质量等综合数据维度,榜单共设置了“人气主播奖”、“吸引力主播奖”、“内容价值主播奖”等六大奖项,榜单第一期评选将持续到5月16日。

事实上,本月初就有多家媒体报道称,百度即将上线电商直播,并已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。

百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

此外,百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着,百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。

其实,百度直播已经上线一年多,主要为秀场模式,但是一直很低调。在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口,但这些App只把一小部分流量导给了直播。

百度收购触手?业界普遍不看好

百度上线电商直播并不是百度最近唯一在直播的布局,3月末,百度宣布与触手直播达成深度合作,触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务。

随后有媒体报道,百度将通过收购触手直播正式进入直播领域,但双方均未正式回应此事。

触手成立于2011年,作为第一家专注手机游戏的直播平台,也是唯一非腾讯系获得腾讯全部游戏授权的直播平台。

不过触手直播今年过的并不如意,知名主播张小辰于4月初在B站发布了一条指控触手直播欠薪、无视其解约要求的视频,同样触手也没有回应这件事。

对于百度收购触手快手这件事,外界普遍不看好。

触手在斗鱼和虎牙的挤压下,生存环境已经岌岌可危,百度自己虽然有强大的流量,但是在直播方面没有什么成就,两者的合作更像是报团取暖,触手要卖身最好的接盘者也是腾讯。

不过,腾讯作为触手直播的长期合作方,自始至终都没有投资过触手,也说明了其态度。

百度直播起了大早赶了晚集

鲜为人知的是百度才是最早布局直播的互联网巨头。

2014年百度就已基于自主研发的i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播,百度还联合餐饮行业推出网络厨房在线直播项目“百度透明厨房”,让用户在线观看餐厅后厨。

2015年五一节百度上线“百度公园”项目,这是一个基于网络摄像头的实时观景平台,支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个风景区。

在2016年千播大战刚开始时,李彦宏就曾谈到过自己对直播的看法,当时李彦宏的看法是直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式,互联网的内容最早是文字,然后是图片,随着网速的加快,视频又变成了主流内容形式。

2017年~2019年百度在直播市场中隐身了。

2020年,面对淘宝、快手、抖音、拼多多在电商直播上的一波又一波的攻城略地,百度终于决定再出发了。

电商直播,对于现在的百度来说,既是求生之路,也是流量枯竭当下的求变之道。

要知道,以前的BAT可是三分天下,可如今,百度早已被阿里和腾讯远远甩在身后,连他们的身影都看不着。

如今获取流量最好的方式已不在PC端搜索,而是直播短视频。

百度能否在白热化的电商直播大战中突出重围呢?

要做的事还很多,要走的路也很难。

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