输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…
直播观察,商务合作 x
QQ好友 QQ空间 微信好友 新浪微博 评论
刘德华直播首秀秒卖66万张电影票!直播成电影新的宣发方式
主播 / 快讯 / 未分类 |  2020-12-10   | 来源:原创   | 阅读:99459

编辑 /  B B

2020年,疫情之下激发出来线上经济的潜力,网红主播也频频成为舆论热点,电商主播更是展现出极强的带货能力,为今年各大购物节的创造出惊人的销售业绩。

在“直播+”带动众多产业一起发展时,主打线下的电影行业,也逐渐把目光投向了直播,部分头部主播的直播间俨然已经成为电影上线前的重要宣传阵地。

刘德华直播首秀卖66万张电影票

12月4日晚,一直专注演艺事业的刘德华现身薇娅直播间,为将于12月24日上映的电影《拆弹专家2》做宣传。这场活动也是刘德华首次体验直播带货,因此当天的人气相当的火热,直播黑屏、画面卡成PPT,一些双11都没发生的问题,在当天都出现了。

直播期间,《拆弹专家2》的电影票以福利价的形式推出,首次上线的35万张电影票,不断加票供不应求,随后商家还经过几轮补货,但电影票依然秒光,直到直播结束,网友还在不断喊“加票”,据官方统计这次直播最终售出66万张电影票,创全网直播售票新纪录。

如果按20元一张电影票算,一部还未上映的电影仅仅几秒就完成了1200万的票房。第一次体验直播带货的刘德华在听到薇娅说“卖完了”时,会一脸不可思议地发出“这也太假了吧”的感叹了。

其实不止刘德华的《拆弹专家2》,近期通过薇娅的直播间进行电影票售卖的还有《沐浴之王》、《赤狐书生》,每一部电影的主创人员,都来到了薇娅的直播间进行“路演”、宣传。一时间,彭昱畅、乔杉、哈妮克孜、陈立农、王耀庆、刘德华等众多明星的到来,让“带货女王”的直播间有了更多的星味。

直播成电影路演渠道之一

事实上,最早在去年11月5日,就有《受益人》团队的大鹏以及柳岩来到薇娅的直播间进行宣传。当时的销售数据显示,《受益人》的优惠票当时在薇娅的直播间卖出了11.6万张,在当时被质疑是噱头的情况下,《受益人》却取得了近12万张售票与800万人在线观看的不错成绩。

随后的《南方车站的聚会》主创胡歌、桂纶镁也来到口红一哥李佳琦的淘宝直播间,25.5万张电影优惠票在短短6秒内被一抢而空;冯小刚携主演黄轩为新片《只有芸知道》做客薇娅直播间,三轮抢票优惠共售出17万张。疫情之后上映的《第一次的离别》、《八佰》、《一秒钟》也都曾先后以参加直播带货的方式为自身进行宣传。

同时,随着直播带货市场的发展,直播带电影票的规则在也发生改变。从早期的直播间会直接售卖电影票,发展到现在规则逐渐转化为观众只需花0.1元即可抢到资格券,获得购票平台19.9元的观影资格。在票补已经越来越少的电影市场,先用0.1元的低价锁定观众,就大大降低了观众的购票门槛。

其实,相比于每一部电影动辄千万,甚至上亿级别的票房来说,在主播的直播间内销售的电影票,换算成票房后其实只是庞大数字中的冰山一角,但是依靠头部主播千万级别的直播在线观看量,优惠票背后的宣传效果才是最令电影团队欣喜的。

可见,由于疫情受重创的电影行业在逐渐复苏之际,将电影宣发和直播带货结合起来,已经不是去年的制造话题、制造噱头,而是越来越多电影发行方认可的宣传方式,扩大受众范围的渠道之一。

网红让电影更易出圈

根据近日发布《2020强影之路》白皮书显示,当下直播短视频电影宣发正处于红海。从时间上来看,短视频引导购票从预售期就已经开始。而直播宣发则是会选择预售或上映的某一场进行。从形式上,短视频大多直接挂载购票链接,直播宣发则多用营销优惠手段,发放福利拉动购票。

因此除了直播带货电影票和传统的微博宣发外,越来越多的电影官方也在打造自己的短视频官方号,通过频繁更新片场记事、拍摄花絮、发布会影像为电影预热。一些电影也在通过抖音、快手等平台进行大力的宣发,比如《除暴》、《无间行者之生死潜行》、《赤狐书生》等都有自己专属的话题。

还邀请抖音头部创作者,比如:罗永浩、毛毛姐、小霸王、大能、尹介等,都在参与这些电影话题的内容创作。还有一些电影剪辑号,比如布衣探案、一筒电影也通过对电影预告片的剪辑,吸引更多粉丝去关注这些即将上映的电影。

相信在内容平台的大数据支持下,以短视频、直播形式为主的线上宣发会让好电影愈发贴近用户,这些前期的将流量和数据,最终也会转化成票房成绩。未来应该会有更多片方看到直播的带货能力,以直播卖电影票作为影片的出圈方式。

返回顶部