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B站2020年亏损31亿 破圈背后却隐忧不断
平台 / 报告 / 数据 |  2021-02-26   | 来源:原创   | 阅读:63081

经过一整年的“破圈”运营,B站25日早晨提交了公布了自己的财报:2020年全年收入120亿元,对比2019年同比增长77%。其中四季度营收38.4亿元,同比增长91%。

与2019年相比,无论是用户增长、社区生态,还是各项业务发展,B站都以一系列创纪录的成绩收官。这也意味着破圈后的B站,已经进入大众视野,在知识、生活类中视频以及纪录片、晚会、剧集等长视频内容上均留下令人深刻的印象,向泛娱乐平台迈进。

不过,增长同时,B站亏损持续扩大,争议事件频发等问题,也被外界质疑会走上传统视频平台“用户基数大、变现能力低”的老路。

B站总营收达120亿 目标2023年内MAU达4亿

财报显示,2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币,同比增长77%,净亏损30.5亿元,同比扩大134.2%。其中,B站第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元人民币,净亏损为8.4亿元,同比扩大118.08%。

去年8月,B站宣布月活跃用户突破2亿。在第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,为2.02亿;其中移动端月均活跃用户同比增长61%,达1.87亿。

对于这样的成绩,B站董事长兼首席执行官陈睿在财报中表示, 2020年对B站是具有深刻意义的一年,全年高效执行了增长策略,推动各项业务迈上了新的台阶。在第四季度,B站月均活跃用户成功突破2亿,这也标志着B站用户增长的新起点。

与此同时,陈睿认为,“视频化”已融入日常生活场景的各方面。B站将定位为“综合性视频社区”,把握“视频化”带来的巨大机遇,持续丰富社区内容生态,为未来增长打下更扎实的基础。

在财报发布后的电话会议上,陈睿再度表示,“用户增长一直是B站最重要的工作之一,我对B站的用户增长在未来几年还是会极其的关注。”

陈睿称,每次提出目标,都经过了谨慎和严肃的思考。在实现了在2018年提出的三年增长目标——MAU破1.5亿后,今天,陈睿对外提出了一个新目标:到2023年内,将B站的MAU做到4个亿。

擦边球内容频出 被监管约谈舆论风波不断

正在乘风破浪的B站,目前也有一些隐忧。B站当前仍在继续破圈,但对比2020年的势如破竹,2021年能否成功,仍是未知数。B站2020年底举办的跨年晚会,用户评价明显不如上一年,在豆瓣评分上,2019年晚会评分9.1分,2020年仅为6.7分。

破圈之后,B站也遇到了新的烦恼。今年春节前夕,B站陷入巨大争议中,被大量用户举报、抵制,在微博多次登上热搜。起因是“B站被部分品牌方拉黑”,据澎湃网等多家权威媒体报道,B站因蔑视女性用户、大面积封禁女性账号,而被部分品牌商终止合作。这些厂商包括苏菲、ukiss、视客眼镜网等。

此前,有大量网友指出B站存在侮辱女性内容。典型的是一部名为《无职转生》的动漫作品。值得一提的是,这次事件,非同一般,不仅惊动了豆瓣鹅组这群最有影响力的“女权”势力,也引发了合作厂商的全面抵制。

最终,B站为缓解舆论压力,发布公告开展春节网络环境专项整治行动,宣称即日起响应国家网信办的统一部署,开展为期一个月的2021春节网络环境专项整治行动。

事实上,B站自上线以来,就是敏感内容的高发地、重灾区,也是被相关部门监管的重要地带。在B站当初的招股书中,B站就将政府监管列为公司的风险要素,表示“不能符合这些监管规定可能会导致互联网内容牌照或其他牌照被吊销、相关网站被关停以及名誉上的损害。网站运营人也可能会被要求为网站上受审查的信息负责。”

B站身陷性侵“擦边球”的负面舆论也是屡见不鲜。此前一位网友控诉B站15岁UP主“科里斯”引诱其十岁的女儿“文爱”,暗示女孩包养,买白丝袜、离家出走甚至劝女孩自杀。事情曝光后,“科里斯”不仅毫无歉意,还将其与女孩母亲的短信对话挂在B站。一批该UP主的粉丝甚至对其表示支持,指责家长 “不知道就不要乱XX”。

还有网友表示,穿得越少,播放量越高,已经是很多UP主心知肚明的一条“潜规则”。健身、舞蹈、瑜伽、弹琴、读书……几乎每个领域,都有“软色情”的元素存在。有的视频看起来主题和封面都与色情无关,但一点开视频就会发现“别有洞天”,里面的UP主穿得很少,以健身的旗号在镜头前摆出挑逗姿势,口中还不停发出不可描述的声音。

当时据全国“扫黄打非”办公室消息,2020年以来,全国“扫黄打非”办公室举报中心共接到群众反映B站问题的线索逾五百条。按照转办线索,上海市相关部门对B站行政立案处罚6次,约谈10余次。所以,很多B站的死忠粉也表示,为B站捏一把汗。

巨头瞄准中视频赛道 B站主要业务被围殴

面对短视频增长速度放缓,长视频烧钱困境难解,中视频被视为流量洼地。毫无疑问,B站就是中视频赛道的佼佼者,而其他竞争对手也来势汹汹。

有很长一段时间,与占据信息流赛道的今日头条和占据短视频赛道的抖音相比,西瓜视频的战略重点令人难以捉摸。直到去年6月,战争打响了——西瓜视频高调挖角B站UP主。

此后不少B站用户发现,有几个他们曾经熟悉的UP主“不见了”,巫师财经、捕月说、咽气诺、科技袁人等B站原生UP主。不久后,人们便在西瓜视频见到了这些人。

当时有报道称,西瓜视频挖B站的UP主,范围上至百万粉丝级别,下至刚刚出头的新人。更有UP主被开出翻了10倍到20倍的诱人条件,并配以字节系产品流量的扶持。最头部的UP主,则被传挖角费就至少有8位数,比如巫师财经就获得了高达千万的签约费。

西瓜视频大规模出击B站后,一些UP主对于要不要跳槽的讨论也多了起来。一条播放仅两万的视频,因为打了UP主“跳槽西瓜视频”的标题,评论量超过300条。热度排在前三的评论是,“西瓜也许不是一个好平台,但确实是个好东家”。

这么大的市场,想要参与的玩家当然不止西瓜视频。去年的腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频宣布在长视频和短视频之外,正式布局中视频业务。中视频生态业务负责人在会上表示,腾讯视频将中视频分为剧情类和非剧情类,剧情类包含微剧和微动漫,非剧情类则包含微综艺、微纪录、音乐MV、对谈和脱口秀。这其中动漫和纪录片与B站形成了直接的竞争关系。

此外,游戏直播平台斗鱼也将目标瞄准了中视频赛道。先引入了“记录生活的蛋黄派”、“吃饭啦光小强”、“绵羊料理”、“超小厨”、“徐大sao”、“小片片说大片”、“都市夜魔人”、“牛叔说电影”等美食类、影视类行业头部内容创作者入驻。随后发起“视频补贴计划”和“UP主激励计划”等活动挖掘潜力视频创作者,加上斗鱼主播一直上传的游戏直播剪辑和直播回看等内容,似乎要与B站开启全内容板块的竞争。

斗鱼来了,虎牙当然也要参与。在今年2月的虎牙线上年会中,CEO董荣杰明确表示,虎牙要打造直播版的UP主,在直播中,主播要能随时调取其它直播流、以往精彩视频等,这类主播既有‘打素材’的能力,又有‘拼素材’的能力。”直播的下一个战场,就是如何引入具有“拼素材”能力的主播。

抢人、抢关注、抢中国YouTube定位,毫不客气的说,B站中视频正在遭遇一场群殴。

众所周知,2021年相关政策的出台,监管力度的上升,以及斗鱼虎牙合并大戏的悬而未决,都会对B站所在的多个视频内容行业细分赛道产生影响。而B站社区文化恶搞和二次元并不为迅速新增的大众用户所接受,B站所倡导的高质量内容之路能否落实也还需时间的检验。

截至直观发稿,B站市值441.73亿美元。在视频平台中,B站市值已经是爱奇艺的2.3倍,其业绩能否支撑其快速增长的股价,在回港二次上市的关节节点赢得资本青睐,也是B站接下来需要回答的问题。

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