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2020年中国直播电商行业直播平台端分析——综合电商运营平台、内容平台
业内资讯 / 商业直播 / 平台 / 经济 / 趋势 |  2021-03-25   | 来源:知乎   | 阅读:424

目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类,一类是电商平台,通过开通直播间,引入内容创作者,直播电商是“电商+直播” ;一类是内容平台,通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式,直播电商是“直播+电商”。

2020年中国直播电行业综合电商运营平台方数据分析

  (1)淘宝直播业务发展历程概览

  (2)2019年淘宝直播用户规模数据分析

  数据显示,2019年双十一当天,观看淘宝直播的用户规模高达4133万人,淘宝直播APP日活用户增至77.9万人。艾媒咨询分析师认为,淘宝直播凭借着完善的商业基础设施,丰富的内容展现形态,多元的粉丝运营方式,正打造出中国电商直播最为完备的产业链。

(3)2019年淘宝平台直播电商交易数据分析

  2019年天猫“双十一”期间,超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口,“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天,开播商家数和开播场次同比均翻番。艾媒咨询分析师认为,由于淘宝直播具备更高的垂直度,核心用户粘性高,购买意欲强,加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎,因此能够实现交易额的快速增长。

 (4)2019年淘宝直播潜力品类数据分析

  艾媒咨询分析师认为,分品类看,化妆品单品销售最强,女装整体流量第一,洗护、零食、家电等领域潜力巨大。从单品流量看,美妆品类优势突出,这也与头部主播的积极推广覆盖有关联。从品类整体流量看,服装中的女装品类位列第一位,其他品类热度相对较低,与整体电商各品类发展程度相比较,未来电商直播在洗护、零食、家电等多领域具有较大拓展潜力。

 (5)2019年蘑菇街平台直播电商交易数据分析

  2020财年第一季度,蘑菇街平台GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV13.15亿元,同比增长102.7%;蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%。此外,截至2019年6月30日,过去12个月内,蘑菇街直播业务的活跃买家为270万,同比增长90.4%。

  艾媒咨询分析师认为,蘑菇街作为最早布局直播电商的平台之一,目前已拥有较成熟的直播运营机制;加之在2017年,其打通了微信端的直播小程序,因此在直播流量的获取上具有明显的优势;相信未来,蘑菇街的直播业务对其总体GMV的贡献将会持续增长。

 2020年中国直播电行业内容平台方数据分析

  (1)2019年抖音平台直播电商业务数据分析

  艾媒咨询分析师认为,抖音直播的引流速度较快,但垂直度不高,大部分用户看直播只是为了娱乐。而在供应链上,抖音直播间是直接对接京东、考拉、淘宝等综合电商平台。总的来说,抖音直播电商的交易额相对其他平台来说较低。

(2)快手直播/短视频电商交易收益分配格局

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