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“网红+直播+短视频”这家上市公司也将布局网红经济概念
报告 / 数据 / 深度 / 网红 |  2021-03-29   | 来源:第一财经   | 阅读:55599

  5月19日晚间,长城影视(0.250, -0.02, -7.41%)(维权)公告称,公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈,签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红,与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。公司与杭州智诚十方网络科技有限公司(智诚十方)签订《战略合作协议》,公司及子公司将利用自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势,助力智诚十方推动 “十方美播”的发展,提升平台的商业价值,为客户提供新的产品销售渠道。

  近期,多家公司与知名网红合作,并在“直播带货”领域发力。

  在李佳琦“517零食节”直播活动中,皇氏集团(4.170, -0.03, -0.71%)子公司皇氏来思尔乳业推出的21万件摩菲水牛纯牛奶,仅3分钟售罄。受此消息影响,皇氏集团17日股价大涨7.32%,当天以6.45元/股收盘。

金字火腿(4.930, 0.05, 1.02%)也在5月15日和罗永浩合作,在抖音直播带货金字火腿“金字植物腊肠”,打出的口号是“人造肉新时代,交个朋友”。

  近日宣布与淘宝“带货一姐”薇娅战略合作的梦洁股份(4.000, -0.11, -2.68%),股价更是气势如虹,5月12日以来,已经连续拉出了5个涨停板。

  5月19日盘面上,网红经济概念也涨势大好,拉芳家化(16.240, 0.04, 0.25%)、朗姿股份(36.090,3.28, 10.00%)、梦洁股份涨停。

  网红经济近年来快速崛起,2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元,其中最主要的两大产业网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增长226%。

中金公司指出,网红经济近年来的快速发展,主要有四个方面的核心因素:

  首先是消费者行为变迁。这是网红经济发展的底层逻辑,主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。一方面,消费者代际正在发生转移,90/00后登上历史舞台,有力的支撑了网红经济的发展;另一方面,消费者习惯也在发生变化,消费者用户时长越来越多的被社交与内容类APP占据。

  第二个驱动因素是技术与新基础设施的完善。互联网、5G等技术进步,以及电商成熟度深化与网购渗透率提升,为网红经济发展提供了沃土。

  第三个驱动因素,离不开媒体与渠道的快速迭代,当前我国线上流量分散化与媒体去中心化趋势明显,各类社交、内容媒体蓬勃发展,为网络红人积累社交资产,发展多元变现模式提供了新的发展机遇。

  最后,我国网红经济快速发展的另一重要动力,得益于品牌商与产业资本的持续推动。面对时代变革,品牌商也逐步调整经营思路,从过往的以“货”为出发点,转变为以“人”为出发点,加大了对网红经济、直播电商等投入力度。

东兴证券(11.140, -0.10, -0.89%)认为,网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式,并形成较为成熟产业链。网红的背后均有专业的MCN机构,为网红提供内容制作、流量曝光等支持,形成成熟的商业运作体系。机构认为,随着网红经济发展至后期,互联网媒体平台方具有流量优势,其有动机催化头部网红,将其打造为超级网红,并借助其影响力实现平台流量变现。长短视频、音乐、音频等领域的互联网媒体平台方较为受益于网红经济模式,具体表现为,通过与MCN机构合作实现平台流量聚集和提升,或自主培养扶持网红,将其打造为平台超级网红,提升平台变现效率。推荐相关标的:哔哩哔哩、斗鱼、虎牙直播、腾讯音乐、阅文集团、掌阅科技(32.100, -1.93, -5.67%)。

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