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抖音直播面临的机会与发展前景
业内资讯 / 商业直播 / 技巧 / 直播 |  2021-03-30   | 来源:知乎   | 阅读:63726

短视频直播室2020年开年就启动了一个原点,从直播睡觉到直播云蹦迪,虽然现在很少有直播睡觉的,但是前段时间直播睡觉上百万人观看,云蹦迪一场收入200多万,这无疑透露着一个信号,直播产业会进入发展周期,以前爆发过一次,主播平台大战,但是跟上一次不同的是,这次是更精细化操作,以前是多平台竞争,现在是单平台操作。

而抖音,作为移动互联网目前最后一座仍在增长的金矿,短视频的崛起,也让资本家和创业者前来掘金。抖音的商业化在加速进行中,以广告、电商、直播、MCN、同城等业务也在飞速发展。

一、一片红海,满眼红利

如今看直播已经成为人们的一种生活方式。

据QuestMobile数据显示,截至2019年6月,已有4.3亿的网民观看直播。而在这些用户里,24岁及以上到30岁以下的年轻人占了直播用户50%以上。

此外,越来越多的年轻人选择主播作为自己的职业。报告显示,从事主播职业的人群都非常年轻,90后主播占68.4%,95后主播占15.7%。据最新报告显示,2019年三季度,直播的平均薪酬为9423元/月。

如今直播显然被年轻人所接受。这也意味着在抖音里有着海量的潜在观看直播的用户

年轻人将会是未来消费的主力,未来抖音的机会则是在抖音直播。

1、背靠抖音,抖音直播不缺流量

截止去年7月,抖音的日活超过3.2亿,这也为抖音的发展提供了流量的支持。

然而如何利用好流量始终一个难题。据抖音负责人介绍,抖音直播广场将优化个性化推荐,提高流量利用效率,让流量配比更合理,更稳定。

2、解决人与人的弱关系

当前习惯于刷推荐流的用户将会发现,视频流里更多地出现已关注账号的内容。解决了人与人的弱关系的问题,这对直播来说无疑是个利好的消息。

据抖音直播相关负责人介绍,抖音直播将从流量补贴、成长扶持和极致服务三个方面,为创作者们搭建健康、可持续的直播创作生态,在服务好每一位创作者的同时让平台和创作者取得双赢。

此外,抖音直播一直在完善公会服务体系,构建公会生态共同体,抖音直播对于公会的重视不言而喻,新公会可以在其中获得很大的发展空间。

3、直播内容升级,去迎合更多年轻人

当前90后、95后其实是伴随着泛娱乐大浪成长起来两代人,这批年轻用户对直播的需求也是越来越旺盛。

随着对直播内容的探索,其边界也在不断外扩。如果不重视内容打造、升级,就会错失这些年轻用户的青睐,也很快被淘汰。

如今直播面临对优质内容需求和劣势内容淘汰的趋势,如何打造直播内容升级成为关键。据抖音直播负责人介绍,在抖音直播上的直播内容很丰富,不再是简单的游戏、舞蹈等标签,取而代之的是文教、美妆、时尚二次元、萌宠等多元化标签。这些直播标签也会和用户产生共鸣。

重视直播内容升级,丰富直播内容,也成为抖音直播的有力的武器。

二、直播扶持,构建生态

相对于其他直播平台来说,抖音直播入局较晚。然而凭借短视频这一超级入口,抖音直播与其他直播平台相比,在玩法上显得有些特殊,抖音做直播的优势也很明显。

1、头中尾三方相顾,抖音的直播生态

如今直播平台的马太效应明显。头部主播会得到更多的关注和流量的扶持。这样的结果只会是头部永远是头部,尾部就会永远是尾部。小主播或新主播很难再有出路。

为了流量和推荐位,很多主播甚至以吸引眼球的方法来博出位。这种恶性竞争事实上很难形成良好的直播生态。

抖音直播不仅有专属的头部主播流量扶持,还有针对有不同生命周期的直播创作者都会给予相应的流量支持。

不管是特效师、明星或者音乐人,或者公会的直播创作者,都可以有对应的定向流量分发,保证了不同层级创作者都有相应土壤可以耕耘。

头部主播稳定发展,小主播和新主播也有流量保证,这也构成头中尾三方健康的直播生态。

2、与公会联手,放权给公会

2019年4月,抖音宣布引入1000家公会,并将进一步开放流量入口、优化直播广场以给直播更多流量扶持。

抖音直播扶持公会的发展可谓是不余遗力。据公会负责人透露,抖音直播上线了7×24小时客服的服务,随时解决公会问题。同时也为公会提供培训和交流的机会,包括线上培训和线下沙龙、行业交流等方式。

抖音直播一直在完善公会服务体系,构建公会生态共同体,抖音直播对于公会的重视不言而喻,新公会可以在其中获得很大的发展空间。

首先,新公会冷启动计划将为新公会提供专属运营服务,并给予一定流量扶持,缩短新公会成长周期。

其次,抖音打造全新公会评级体系,不以流水为单一纬度,从多角度考核公会;合理分层,提供专属流量特权和优质服务。针对不同层级公会,抖音直播为其提供不同任务,给予扶持,助力不同层级公会发展。

此外,抖音直播推出公会跟播功能,给予公会自运营能力,提高运营创作者的效率。

此前有报道称抖音开放了日结功能,主播当天直播完后就可以提现,这对于主播和公会来说无疑利好的消息。

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