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2700万粉的大LOGO官媒点名 炫富or体验如何平衡?
主播 / 网红 |  2021-04-26   | 来源:原创   | 阅读:34314

被官媒点名什么感受?

今天,大logo带你们来体验一下!

在最近,人民日报发表了一篇文章,批评了某些博主宣扬铺张浪费,豪奢无度的现象,在文章中,短视频主播大logo(@大logo吃垮北京)被点名批评,理由是这类短视频容易造成不良的社会风气,容易让人产生攀比和炫富的不良现象,甚至更多的负面效应。

作为去年美食领域的传奇主播,能在短短半年时间里涨粉近2500万,本身就充满很多质疑声,如今被官媒点名,再次将大logo内容素材的冲突点放大。

那么大logo到底是炫富还是体验呢?笔者带大家来品一品。

一次成功转型,成功吸粉2700万

在抖音、快手等平台,探店的主播并不少,但大logo的辨识度很强。戴着一副金丝边眼镜,穿着一件标志性的黄T恤,面对一桌食物,嘴里还念叨着“还是那么爆赞”!

除了标志性的服装和每次必喊的slogan,大logo被人记住的另一点就是他视频内容的消费水平。几百块一斤的草莓,近千元一斤的牛肉,或者3千元一碗的面条,这些普通人消费不起的产品,都被大logo搬到了视频中。

网络上对于他“挥金如土”的视频作风有着诸多猜测,常见的就是“富二代”之类。但研究过大logo账号,其实他可以发现他也就是个普通人,只是偶然的情况下才有了这些内容。

2018年底,大LOGO在快手发布第一条视频,后来于2019年2月入驻抖音。一开始的选材十分接地气,都是些北京街头巷尾的小餐馆探店视频,包括牛肉面、烧烤、炸鸡、串串等等。

2020年初的疫情让他没有机会出门探店,只好在家拍摄了几十个美食教程,包括破解吉野家、杨国福等知名餐饮企业菜品和一些家常菜。

他的账号简介上从一开始就写着两句话:“一个想火的吃货。”“我的视频随时会爆。”将“火”和“爆”作为自己的创作目标和动力,他在一年多的时间里勤勤恳恳地更新视频,也是终于突破了100万粉丝的大关。

但这时候他对自己还是很不满意,“我觉得自己缺乏人设”,这是大logo回顾这一年以来所得出的结论。迫切寻求突破的他也很幸运地迎来了时机。

2020年6月27日,原本只是为了给摄影师庆生而顺便录下的视频,却得到了如此出人意料的反响。“300块一两和牛牛排”的视频瞬间爆红,点赞量近百万。欣喜之余,大LOGO也是看到了这个账号未来的方向——“贵”。

奢华体验话题不断 官媒点名“炫富”获利

如果把那次聚会的偶然拍摄,当做一个转型的关键点。我们可以发现,大logo在从此之后有了更明确的定位。

首先是内容方向。当在“美食”这一标签加上了“昂贵”这一词条后,同价位的竞争者大幅缩减,多数美食号现在还处于探索“苍蝇馆子”的阶段。只要视频质量过硬,内容细分领域就容易脱颖而出,想要吸引更多粉丝就容易了不少。

其次是内容素材。在大logo引起关注后,他的黄色的T恤就成了标志,这件T恤看似与奢华的场景格格不入,但他朴实的解说词又让原本显得冰冷的环境充满了熟悉感。就这样大logo通过自己普通的观感,让有钱人的生活呈现在粉丝面前。

最后是粉丝。仔细看他的用户画像,不难发现他最大的粉丝群体就在18-50岁之间。这一类群体最大的特征就是都在工作的年龄,对未来生活充满期待,又对有钱人的生活自然有着各种幻想。

在前三点的综合作用下,大logo这种没有距离感的奢华生活受到了大众的喜欢。同时也引起了一些质疑声,那就是他的钱究竟是哪来?

当时大logo的摄影师发视频辟谣说自己团队只有两个人,背后没有资金扶持、团队运营等,自己的收入也是来源于广告。

更可惜的是,当时粉丝对于大logo高消费的讨论,并没有让其在“社会价值观”方面警觉。于是,就有了7万5千元住一晚总统套房,剪一次头发就花费1万元。

最终,被官媒点名定型为这些高消费的视频,被认为以奢侈生活为卖点的“炫富”,展示了纸醉金迷的内容腐化了社会风气。

被点名什么感觉?网友态度大不同

被官媒点名的威力不用说,大logo在3月28日之后就已经停止了更新。在最新一期视频大logo也做出了回应,并向公众道歉。在视频中大logo有3点回应:

1.删除了被点名的7.5W一晚的总统套房视频;2.承诺以后的素材筛选会更加谨慎;3.阐释了拍摄体验高端消费的初心。

有意思的是,大logo是态度诚恳,立即改正错误,但网友们对这种来自官媒的批评却出现了不同的声音。

有网友认为奢靡之风并不值得提倡,但是谁又不希望自己也能够体验一次上万元一晚的酒店,数千元的一顿午餐呢?这也只是大家对美好生活的一种向往而已。

还有网友认为,分享平时吃不起的一些美食,也是一种另类的体验!“大logo”分享美食的态度并不是炫耀,也不是教给大家虚荣,更多还是带给大家一种新见识。

可以发现和之前网红犯错,网友喊打喊杀不同,大logo这次收获不少网友支持.在知乎相关话题讨论中,1389条回复有80%都是支持大logo,给出的理由也十分简单,“不能吃猪肉难道还不能看看猪跑吗?”

或许迎合这种观点的还有大logo的粉丝数,在事情曝光后大logo删除了40部作品,但七天抖音平台涨粉47.7万,新增分享数19.0w。

事实上,在内容平台上从来不缺少展示奢华生活的土豪,也有一大批像大LOGO一样的带你体验奢华生活的博主和主播。“炫富”和“接地气”如何做到平衡是每个视频创作者都需要精准把控的问题。

最后,把著名表演艺术家蜘蛛侠他舅的一句话送给所有短视频从业者,“能力越大,职责越大!”

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