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梅尼耶又火了?看内容转型对主播有多重要
主播 / 网红 |  2021-06-01   | 来源:原创   | 阅读:98298

全网小眼睛的都叫“梅尼耶”!

常刷抖音的朋友对于“梅尼耶”这个账号不会感到陌生,这个账号自创建至今,只有两年的时间,却坐拥着2600多万粉丝,与其相关的话题更是多次成为爆款。

在抖音,帅哥美女型的账号并不少见,但多数账号在爆发之后都会陷入瓶颈。但神奇的是,梅尼耶至今仍保持较高的粉丝增量,从痞子到名侦探,再到寻找梅尼耶,内容转型的成功率高的惊人。

全网寻找梅尼耶 这个小眼睛男人又火了

梅尼耶最近一次爆发来源于话题“全网寻找梅尼耶”,通过这个话题,梅尼耶在30天内涨粉256.6万,作品获赞3493.1万。

这个话题中,起源于一只小眼睛的狗和梅尼耶有几分相似,随后梅尼耶的小眼睛成为调侃的对象,网友以发现各种小眼睛生物为梗,这个话题目前在抖音有10.1亿的播放量。

事实上,小眼睛这个人设已经不是梅尼耶第一次利用了。账号创立初期,梅尼耶就因为小眼睛,有“李荣浩广州分号”的称号。

那时的梅尼耶的定位还是一个跳街舞的帅哥,由于在大学期间学过街舞,当过平面模特,梅尼耶在抖音发布的第一个视频就是他跳街舞的视频。

靠着自己的舞蹈实力,标志性的小眼睛,梅尼耶在跳舞阶段吸引了五十多万的粉丝,但和所有舞者一样,梅尼耶很快就陷入了瓶颈。

随后梅尼耶开始内容转型,变装后耍帅在这时候成为梅尼耶视频的主要内容。直到2020年3月,梅尼耶一条领带变装视频突然爆火,引发了抖音领带变装翻拍视频的浪潮。

凭借楼道变装和扔糖技能让梅尼耶在3个月增粉六百多万,即使在线下推广贤和庄与李晨,陈赫拍摄的视频中仍以扔糖为视频重要元素。

“领带换装”这个话题在抖音最终获得31.2亿次的播放,同时也助推了抖音另外一个千万级主播——刀小刀sama。

当然,变装的梗梅尼耶也用了不止一次。

在2021年1月,梅尼耶开创了抖音骑马变身的风潮,其中“百万转场变身”话题播放超过38.6亿次,也帮梅尼耶粉丝突破了2000万。

连续制造爆款话题 引领主播抱团涨粉

如果说使用“小眼睛”和“变装耍帅”的标签只是爆火的起点,那么“战术名侦探”话题则是梅尼耶转型成功的封神之作。

2020年上半年,因为疫情宅家变装视频大火。而下半年,带有悬疑元素的视频则更受用户欢迎。

梅尼耶在每条视频中都留下疑点让粉丝揭秘,粉丝不得不反复观看视频并留言参与破案。这种玩法不仅提高了视频的完播率,还让互动暴增,将悬疑视频的能量发挥到极致,让“梅气中毒”成为抖音热搜。

之后战术名侦探系列还和《唐人街探案3》联名,与王宝强,刘昊然,陈思成等明星合作探案视频。这一系列的话题的播放也超过42.2亿次,并为他带了400万的粉丝增长。

当然,除了梅尼耶对爆款话题的创造能力,梅尼耶对抖音创作模式的掌握,则是梅尼耶也长期保持热度的关键。

在梅尼耶因为楼道变装迅速走红后,其与蔡博欣,黄钰杰,大川三人组成乌龙院美男团,形成网红矩阵,为后期颜值主播抱团涨粉树立了模板。

组合四人都是抖音主播,组成乌龙院美男团之后经常合体拍视频,拍卡点慢动作、变装耍帅、感情生活等打造热门话题,多次引爆全网,引领无数人跟风拍同款视频。

四人合作期间,常常在彼此的抖音号互相出镜、互相评论,以此实现账号间互相引流,将四人粉丝形成一个整体。

根据数据分析,梅尼耶的粉丝群体中,男性占51.36%,女性占48.64%,与蔡博欣、黄钰杰、大川的粉丝重合度平均超过6.3%,这也证明了多账号联动,对梅尼耶账号的推动作用。

从梅尼耶看抖音内容转型有多重要

我们可以发现,梅尼耶的爆红路径画图不是一条上升的直线,而是呈阶梯状的上升曲线。对这些爆火的话题和视频进行分析,直观也总结出了一些梅尼耶涨粉的技巧。

内容的微创新。在梅尼耶楼道变装之前,最火的就是刀小刀sama甩头换装,当时众多女主播都在模仿这条视频,但是男主播却无从下手。而梅尼耶通过扔糖、甩领带,让打开了甩长发的性别限制,用微创新激活了话题。

强化个人标签。小眼睛一直是梅尼耶的标签,梅尼耶的多数视频结尾运镜都落在面部特写。这种剪辑手法经过一个个视频的发布,很容易变成强标签,比单纯颜值主播更容易给人留下印象。

直播互动激活粉丝。根据数据统计,梅尼耶3个月共开启36场直播,平均每周都会有2场直播,峰值人气高达1万,这样的数据在男颜值主播中位居前列。

值得注意的是,目前梅尼耶还没有开启直播带货。主要的变现方式则是:视频广告植入、线下活动推广、线上音浪打赏。

在视频广告植入方面,我们见到过“喜茶”、“支付宝”、“王饱饱”、“云南白药”等品牌进行合作。而线上音浪打赏,梅尼耶90天内收获1479.8万音浪。

此外,梅尼耶在2020年下半年开设了“梅穿搭”淘宝店,目前已经2个皇冠,店内的服饰多数都在梅尼耶的视频中出现过。

在抖音,内容转型虽然是一个账号延长生命周期最好的方法,但是在进行内容转型时,不仅要结合近期用户喜好,还要适当保留人设的标志性特征。

梅尼耶正是做到了让账号内容保持新鲜感,还可以很好的维持原有粉丝的忠诚度。作为引领抖音热门话题的男人,他的下一热门话题会是什么呢?

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