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数百家公会竞相角逐,快手“蓝海计划”为何能引起公会合作热潮?
平台 / 资讯 |  2021-06-01   | 来源:原创   | 阅读:18705

5月13日快手直播推出“蓝海计划”——面向北京、上海、沈阳、西安、成都、长沙等全国100个城市发起城市合伙公会招募。据了解,“蓝海计划”是快手直播近年来面向全国娱乐直播公会发起的规模最大、奖励程度最高的公会扶持活动。活动一推出便引起了各大公会的关注。

活动官宣后仅一天时间,咨询公会数已达上千家,包括娱加娱乐、毅象传媒等大批行业头部公会在内的许多公会均有强烈意愿要参加这次活动。其中,很多城市已明确报名的公会数量已经远远超过开放的名额承载,如沈阳、哈尔滨等。值得一提的是,许多中小型城市如临沂、佳木斯、葫芦岛、平顶山、赣州等,报名公会数反超大型城市,这种现象在以往各平台进行公会招募活动中极为少见。

其实,快手直播推出的“蓝海计划”之所以能引起公会合作的热潮,主要与下面三个方面因素息息相关。

“蓝海计划”超高比例分成,助推公会发展

据了解,快手此次“蓝海计划”将会释放出巨大的流量和资源红利助力公会发展。当选的城市合伙公会在完成当月任务后,可获得不低于5000万每月流量曝光,相当于当前公会可支配的20倍。

同时公会还会获得专属流量加持,获得同城页专属资源位,旗下主播会被优先展示和推荐。换句话说,成功当选成为快手城市合伙公会,将会获得海量流量资源扶持。而对于以流量为主要竞争力的直播行业而言,快手的流量扶持政策正中公会的核心诉求。

除此之外,快手“蓝海计划”的返利方式对于公会而言十分具有吸引力。据悉,一旦公会完成基础任务即可获得14%的分成返利,竞选成为城市合伙公会且完成对应任务后,公会可获得3%-15%额外返利。

值得一提的是,快手此次活动任务周期很长——开启任务后公会有3个月的时间完成总任务目标,公会每月达成相应的完成度即可。相较于其他平台的累增任务、双周任务而言,快手“蓝海计划”推出的任务政策压力更小,更容易完成任务。

快手还优化了任务体系,重点分为基础任务、新主播、委培主播和独家主播任务,完成相应的任务公会都可获得不错的比例分成。

基础任务:完成存量主播流水任务,即可获得最高14%分成。

新主播任务:公会签约新主播,并完成相应任务后可获得新主播流水最高20%分成。

委培主播任务:公会主动发掘签约站内低活跃、且有流水增量空间的主播成为委培主播后,完成对应任务即可获得流水增幅部分最高15%分成。

独家主播任务:新主播、委培主播均可签约成为独家主播,完成对应任务后可获得额外2%分成。

不少业内人士都表示:“如果公会错过了这次机会,可以说是错失了快手直播2021年的最大红利。”

快手平台优势明显,未来市场发展可观

目前,国内娱乐直播行业遇到瓶颈,娱乐直播平台在多年的发展中逐渐形成了固定的阵型与模式,出现在公众眼前的更多是各平台的头部主播,中小主播的流量曝光度有限。但是在快手平台里,会有更多资源向主播倾斜,让普通主播走向大舞台。

如去年快手举办的“盛夏巅峰之夜”,参与的主播大部分属于普通主播,百万粉丝以下的主播占比30%,头部主播仅占比10%。快手运营相关负责人明确表示,希望每个主播来快手都能挣到钱。快手扶持主播流量和曝光度的政策,成为了许多普通主播发展的机会。

而在快手直播里,类似对于娱乐公会的支持,还不止于此。

首先,是普惠的算法机制。不同于其他平台偏头部的算法模式,快手的算法更注重公平普惠。平台注重去中心化的分发机制,更关注作者。对于主播而言,在快手的推流是相对平等的,都可以得到不少的流量和曝光机会。同时在流量内容方面,主要基于用户的社交关注和兴趣,来进行流量调控和分发,社交属性更强。能快速提升直播的转化效率,给公会带来赋能价值。

再者,在算法加持的基础上,充分的流量是快手更大的优势。截至2020年年底,快手平均月活跃用户已到达7.77亿。超过了国内许多娱乐平台,而当这些流量划分到公会市场中时,也依旧是一个庞大的数据,许多公会都可以依靠在快手这大流量的基础上获得发展的机会。

快手公会新主播如果每月直播超过16天且不低于40小时的,一般首月便可获得流水4500元以上。如果能稳定开播3个月,主播月收入一般会超过3万元,个人能力优秀者甚至能月入百万。

这次快手的“蓝海计划”更是能将这些流量精准地释放给各个公会。如公会当选快手城市合伙公会后,可获得同城首页专属的资源位,旗下主播可以得到优先展示的机会,同时在快手APP、快手极速版等多款快手旗下产品矩阵式推流。可以说,只要公会积极参与,成为了快手城市合伙公会,那就意味着拿到了远高于其他公会资源和机会。

此外,快手市场发展前景可观。据艾媒数据显示,我国57.3%的用户主要处于二三四线城市,其中二线城市占比28.4%,已经具有一定规模。而我国在线直播行业发展与直播用户息息相关,用户很大程度上决定了直播行业和平台的发展趋势,二三四线城市以后将成为直播行业发展重要市场。

对于快手平台而言,除了在一线城市有用户运营之外,其主要受众分布在二三四线城市并且已经有了一定基础和运营管理模式,在未来发展中很可能可以最快抢占市场,获得发展的先机。

行业竞争激烈,公会崛起机遇可遇不可求

中国直播行业发展至今已经积累了超20年的的经验,行业规模较为成熟,增长相对稳定。据艾媒咨询数据显示,我国2020年在线直播用户规模达到5.87亿人,并预计2021年将达到6.35亿人。直播市场发展趋势可观,但是直播行业内部竞争非常大,公会生存和发展艰难。

平台方面,短视频平台兴起对娱乐直播有明显的分流效果。同时,外界瞩目的电商直播,也压低了娱乐直播的声量。对很多从千播大战走出的娱乐直播公会来说,生存环境更加困难。

公会方面,直播公会更新迭代速度极快。数据显示,2020年中国新增直播相关企业超6.5万家,约为2019年全年新增数量的10倍,而且预测数量还会持续增长,直播行业竞争十分激烈。

因此,在多重压力之下,公会急需一个实力强劲的平台挂靠,快手于它们而言可以说是最高性价比的首选。过去的一年,快手直播提出大力发展娱乐直播新公会,调整公会政策,强化活动运营等,这些动作都取得了不错的成绩。

从最新公布的“蓝海计划”来看,快手已经做好了娱乐直播全面爆发的准备,触觉敏锐的众多公会势必会抓住这次可遇不可求的崛起机会,我们也期待它们突围成功。

新公会入驻指引:https://docs.qq.com/doc/DVUZDQnh6eXJ5cklh

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