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抖音开启直播机构大会 政策持续加码公会赋能
主播 / 平台 |  2021-06-03   | 来源:原创   | 阅读:13029

随着移动互联网的发展,直播行业不断焕发生机,各大短视频、直播平台争相崛起,经过长期的角逐,行业逐渐趋于饱和状态,优势资源被逐渐分割占据,直播行业竞争不断加大。

抖音在2019年开始向直播行业发力,在竞争激烈的直播行业中不断创造新业绩。

与此同时,直播行业也面临着存量竞争的压力,平台的赋能显得尤为重要。

在此背景下,抖音直播开启机构大会,抛出重量级的赋能计划,这将带给许多公会、主播更多的发展可能。

抖音直播平台优势明显 直播机构大会再放大招

据《2020抖音数据报告》披露,截至2020年8月份,抖音日活用户已达6亿,日均视频搜索次数破4亿次,是互联网上得天独厚的流量沃土。

在过去的一年中,抖⾳直播为机构增⻓提供精细化的服务,总结优质公会关键成功要素,助⼒公会业务进⼀步发展 ,一系列的动作,让直播这颗种子在这里只用3年就长的枝繁叶茂。

回顾抖音直播过去一年的发展状况,我们发现它的成长和蜕变十分明显,在面向公会服务方面成果也十分突出。

流量方面,抖音直播以为用户提供更多优质直播内容为突破口,为公会等提供更多的流量曝光机会,扩大机构的直播市场。如抖⾳的Feed流里推出了直推直播间的功能,以及在抖⾳火山版/抖⾳lite/头条/西瓜视频上进⾏多矩阵分发等举措,这意味着公会和主播的直播曝光渠道被拉宽,流量赋能在不断加大。

公会运营方面,抖音直播不断优化功能,制定政策,为公会运营提供抓手。如针对公会拉新而制定的“优质主播扶持计划”、“公会拉新任务”、“百万粉主播联运”政策,以及针对主播变现而策划的多元营收玩法与活动等,都为众多公会提供了不小的助力。

而在公会服务方面,抖音直播也是下了一番不小的功夫。据悉,抖音直播在全国7个区域都建立了运营团队,在过去一年里,运营团队通过飞书与机构沟通的消息数量超过300万条。可以说,在对区域公会进行精细化服务,帮助潜力公会成长方面抖音直播取得了不错的效果。

事实上,自抖音开通直播功能以来,就在公会服务方面不断加码,持续向机构和市场释放赋能的信号。而今年的直播机构大会,抖音又再次放出大招,向公会赋能大步迈进。

据悉,抖音直播这次的直播机构大会,面向各区域的直播机构,从产品、用户、营销等多角度出发,为众多机构全面解读了抖音直播2021年的最新战略、产品能力和发展方向等内容。这次大会中明确表示,抖音直播未来还会持续助力机构发展,加大对机构的赋能。

抖音直播相关负责人表示,抖音一直致力于为公会机构打通上升渠道,通过系统化、专业化、资源化的整合模式,给公会提供更多的机会,与公会一同成长。

值得一提的是,抖音直播在此次直播机构大会上,还推出了优质公会成功的关键要素,并从主播招募能力、主播管理能力、短视频内容能力、直播内容能力、粉丝挖掘和维护能力等多个角度向在场机构进行了详细讲解。让公会在业务管理方面有了一个更系统更充分的了解,对于此次参加大会的公会而言,可以说是收获满满。

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高流量加众多扶持政策 达人公会机构纷纷入场

自从直播业务在抖音上线,抖音直播一直在探索直播形式与内容的边界,一又一次刷新着人们对于直播这一媒介形式的认知。过去的三年里,无数人通过抖音直播传递着希望与价值,丰富着直播的内容与生态。

庞大的用户体量为抖音直播的发展提供了强有力的后盾支持。而这也意味着与抖音直播合作的直播机构有机会拥有更大的流量市场,基于抖音广泛的用户基础,公会或能抢占发展的先机。

同时,随着抖音直播运营平台越来越精细化,再加上平台不断探索新的变现模式,抖音直播的变现能力越来越强。不少触觉敏锐的公会早已加入与抖音合作的队列,并取得了不错的成绩。

无忧传媒就是其中之一。它自2018年抖音直播正式开启与公会合作,招募主播进驻时,无忧传媒抓住了发展的契机。

在仅仅与抖音直播合作一年半后,无忧传媒的直播月流水过亿。目前,无忧传媒旗下主播近6万人,每日开播主播超过3000人,实现日均流水超过800万的佳绩。除此之外,在近30天的直播中,涨粉突破6000万,引流成果十分可观。

其实,除了以无忧传媒为代表的“老公会”能在抖音直播中大放异彩之外,一些后来加入到抖音直播中的公会也取得了不错的成绩。如联萌公会和帅库网络。

联萌公会是立足于线下直播间模式的公会,不同于大部分线上公会的运作模式,它致力于以线下公会的模式帮助新主播快速成长。

如今,这家公会在沈阳有超过300+的直播间,在管理主播、维护主播方面十分有经验。值得一提的是,目前该公会的新主播通过1—2个月的公会服务,就能达到5—10万的流水规模。

而帅库网络是一家拥有优秀短视频内容能力的公会,他们擅长给主播提供优秀的短视频内容服务,帮助主播涨粉。帅库网络对主播的短视频运营服务拥有“萌芽期—成长期—爆发期—稳定期”的完整链路和系统的方法论,曾在短短一个月的时间里,让主播通过短视频发酵,将粉丝从0做到破百万。

公会能依靠抖音的平台优势获得发展的空间和机会,但是抖音直播在对公会直播的赋能还远不止于此。

推出“星河计划”加码助力公会发展

此次抖音直播机构大会中重磅推出了“星河计划”,该计划将助⼒公会从“公会成⻓”、“主播成⻓”与“产品赋能”三个⽅⾯,来为公会进⾏更深⼊的服务与赋能。

公会成长方面:为公会提供精细化的策略和服务,帮助公会能力成长。

据悉,抖音直播将会启动“公会能力进阶提升任务”,为公会提供年度激励补贴,针对主播招募、主播管理、短视频内容、直播内容、粉丝挖掘和维护五项核心能力均达标的公会,设置各项能力进阶提升考核模块,基于公会能力水平,设置个性化考核机制。这也就意味着不同能力的公会都有可能在抖音的舞台上获得更多发展的机会和成长的空间。

而在考核实际表现的同时,平台也会为公会提供实践指导,帮助公会快速实现能力进阶提升,完成任务获得奖励。

另外,抖音直播还会继续支持“优质主播扶持计划”,持续对公会进行流量加码。据了解,平台会根据主播过往的直播状况,提供相应的流量扶持。同时,由公会引入的行业优质主播,公会可以拿到分成奖励,主播的流水也会计入到公会的流水任务中。

此外,抖音平台将会推出全新的“直播学园”,从“公会运营、短视频赋能、玩透抖音直播、运营能力提升”等方面的内容,为公会制定相关主题化的内容,同时会引入优秀讲师团队,制定落地的培训提升计划,为公会及公会运营人员提供有效的帮助。

值得注意的是,抖音从区域到省份,将会建立起更多充分的交流通道,为公会搭建面对面的交流服务平台,给公会提供高效、及时、精细化的运营服务。

主播成长方面:赋能主播挖掘—主播成长—主播上升,帮助公会经营主播。

众所周知,主播是公会发展的重要核心内容,助力主播成长很大程度上也是在帮助公会运营和发展。此次抖音推出的“星河计划”也为公会在主播成长方面带来利好的消息,将围绕“潜力主播、成长型主播、头部主播”为公会制定相应的政策。

1. 针对潜力主播,“让公会和平台⼀起,发现潜⼒主播”。公会可以结合主播的特征,例如才艺、颜值、互动等,提报给平台进⾏审核。所有审核通过的“潜⼒主播”,都可以获得“潜⼒主播专属任务”和“专属活动”参与权,更有机会获得信息流⼴告投放等进阶权益。

2. 针对成长型主播,围绕提升内容质量和增强曝光,帮助主播提升直播间流量。其中,官⽅⻨序房会按照主播的内容类型给予对应的上麦方案,获取更多精准流量曝光,同时围绕主播内容进⾏热点话题的打造和宣推。“主播纪念日”的玩法则按照主播分层匹配对应的流量扶持,同时在运营能力上提供多样性的纪念日主题和产品玩法支撑。

3. 针对头部主播,提供1V1专属服务,与公会共同服务好头部主播,助力公会为优质主播提供更稳定的服务与赋能。

产品赋能方面:直播开放平台全新升级,化⾝最懂机构的“贴⼼助⼿”。

据了解,抖音直播在“星河计划”中,将在直播开放平台为公会运营者上线实时流量分析和提词功能,这意味着平台能够实时给予公会运营者合理准确的主播建议,帮助机构更好的对主播进行服务,让主播更容易去感知公会。

同时,为了助力公会运营增长,提高经营效率,抖音直播即将在“星河计划”中推出公会绩效体系,为公会提供基于公会的业绩看板,帮助公会追踪结果指标和过程指标,助力公会管理者在公会发展的过程中识别团队机遇和成长空间。

如今,随着直播红利的爆发,抖音直播对公会的加码无疑是在寻找未来发展的新突破口。

毕竟,无论在哪个行业里都一样,合作才能使企业获得长远的发展,抖音直播对公会的这一系列扶持政策,在助力机构快速增长的同时,也表达了“合作才能共赢”的发展理念。

在此次直播机构大会中,抖音直播还表达了其对未来发展的展望,提出保持平台⾼速增⻓,实现50%公会营收翻倍的目标,同时将持续为优质公会提供流量供给和运营支持。

如今直播行业竞争愈加白热化,用户市场也已进入存量时代。公会机构更需要看准时机,把握机会,以求在未来直播的舞台上创造新的发展。

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