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陌陌直播,尚能饭否?
平台 / 深度 |  2021-06-16   | 来源:原创   | 阅读:27864

直播行业从来不缺竞争者,就连已经低调许久的娱乐直播,也从不缺乏入局者。

近日,陌陌公布了2021年第一季度财报,其中披露了陌陌收入连续5季度下滑。这不仅引起了外界对于陌陌营收能力的质疑,也让人感叹,陌陌直播尚能饭否?

陌陌营收规模退回3年前

具体来看,2021年第一季度,陌陌的营收为34.71亿元,同比减少3.44%;净利润4.62亿元,同比减少14.33%。不按照美国通用会计准则下,陌陌2021年一季度经调整后的净利润为6.34亿元,同比减少13.93%。

从收入构成来看,陌陌的营业收入主要由直播服务、增值服务(虚拟礼物和会员订阅)、移动营销服务、移动游戏以及其他服务五个板块构成,其中,直播收入和增值服务贡献绝大部分收入。

数据显示,2021年一季度,陌陌的直播收入为19.62亿,同比下滑15.9%,增值收入为14.56亿,同比增长23.8%,在营收中的占比逐渐提升。此外,陌陌的移动营销、手机游戏收入分别同比减少32.3%、11.9%,均出现了大幅下滑。

用户活跃度方面,截至2021年3月,陌陌的月活跃用户为1.15亿,同比略有增加。在不重复计算的情况下,其直播和其他增值服务的付费用户数量为1260万(包括探探的350万用户),相较2020年同期的1280万减少20万人。这也意味着陌陌不仅已无法大规模获客,还要担心用户流失问题。

事实上,从2019年Q1开始,陌陌的直播业务增速就开始明显下滑。进入2020年,直播服务收入更是连续五个季度同比下滑。而陌陌对此的解释是,收入减少主要原因是因为对核心直播视频业务进行结构性改革。

抖音、快手挤压陌陌生存空间

从大环境来看,整个直播市场挣扎的不止陌陌,映客早在2019年就出现过净利润出现断崖式下滑。

营收下滑、用户增长放缓甚至停滞等问题,也是多数娱乐直播平台面临的问题。

对于娱乐直播来说,竞争一直都是多方面的。一方面是直播赛道如虎牙、斗鱼的竞争,也面临抖音、快手等新巨头对市场份额的渗透。

就拿抖音、快手来说,娱乐直播平台主打的内容以秀场直播为主,但短视频的形式对于秀场内容的展示有一定契合度,以更碎片化的形式展示精华内容,进而在短视频平台上直接转化为直播内容,一定程度上分流了娱乐直播平台的用户。

除了用户的流失,主播也在转移阵地。以快手为例,直播是快手收入支柱之一。官方数据显示,2020年快手直播业务收入达到332亿元,同比增长5.6%。快手直播的高速增长,主要得益于主播数量的持续攀升。

同时,抖音、快手在娱乐直播上的持续加码,也对陌陌能老牌娱乐平台是虎视眈眈。仅在6月,抖音就推出了“星河计划”,快手也推出了“蓝海计划”,看似两大巨头的交锋,实际上对陌陌、映客之类杀伤力更大。

今年4月,有着“陌陌神话”这一称号的顶级主播“洪小乔red”就高调宣布入驻抖音。早前离开陌陌的主播雪莉在接受媒体采访时就表示:“抖音作为新型直播平台,拥有她无法拒绝的流量曝光和红利,在抖音上做直播会获得更多的回报。”

探探扛起营收大任有点悬!

面临着激烈的行业竞争,娱乐直播平台的各位玩家也有着各自的打算。欢聚时代卖掉了YY和虎牙,映客社交APP矩阵,而陌陌则把押宝在了探探。

财报显示,来自探探的营收则从2020年第一季度的3.817亿元增加至当期的5.677亿元,主要是由于直播视频服务的净收入增加。

2021年第一季度,探探的直播视频服务收入为2.512亿元,而2020年同期为610万元,同比增长超40倍。

当期,归属于陌陌的净利润为4.617亿元,其中陌陌应用部分的净利润为5.51亿元,同比减少22.07%,而探探净亏损8680万元,去年同期亏损1.65亿元,同比缩窄。

王力也称,现阶段,陌陌主App处于稳步回升的轨道,也将继续作为一个非常有效并能持续发展的现金牛业务,为公司提供足够的空间,探索陌陌和探探之外的新契机。很兴奋看到了探探的增长机会,并且已经建立了坚实的计划来全面释放探探的潜力。

2019年时曾有媒体报道,陌陌集团有意将探探拆分上市,后来陌陌关于这个消息再无动作。据招商银行研报信息,今年4月,探探的创始人兼首席执行官王宇下台,由王力接任。调整后,探探的目标是到2021年底用户增长20-35%。

那么探探能够担当大任吗?对此我们持怀疑态度。

2014年上线的探探,至今都没有摆脱亏损的“魔咒”。而且无论是陌陌主App还是探探,收入来源都依靠增值服务和直播服务收入,营收方式过于单一。更重要的是探探2021年第一季度的350万付费用户,比2020年同期还下降了70万,这无疑释放了危险的信号。

目前来看,陌陌所面临的问题,探探也逃不过。想要解决用户、主播流失的问题,必须要展示出比短视频平台更强的吸引力,这样才能留存更多用户,提升整个平台的活跃度。但是这对陌陌决策者和运营团队,都是需要不小的魄力和探索精神。

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