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又一老戏骨卖酒被骂哭!明星直播活该被骂?
主播 / 商业直播 |  2021-06-29   | 来源:原创   | 阅读:20382

今年的618结束了,虽然各平台的业绩较往年提升不少,但是可以感受到的是往年的热闹劲欠缺不少。

这其中或许有618大促时间周期过长的原因,或许有抖音、快手加入分散流量的原因,也有过去站台的明星今年声势不在的原因。

相比去年数百位明星走进直播间,今年618期间明星直播带货实在找不到什么大场面,多数明星只是加入到头部主播间串场一下,刷脸跑通告是主要,带货是次要。

当然也有部分明星想要以职业主播的身份深度体验,在经济公司的安排下推荐起了商品,送起了LV。可是体验并不都是美好的,有65岁老戏骨带货就被网友骂的泪洒直播现场。

这不过不过一年而已,明星直播带货怎么不“香”了?

老戏骨卖酒被网友骂哭

事情要从6.18说起,65岁老戏骨张晨光在当天下午3点到近凌晨12点在抖音开启直播带货模式。直播过程中,张晨光本就对带货的工作不太熟悉,话也说得不多。

在张晨光直播介绍一款酒品的时候,很快就有网友发弹幕质疑,说他不好好拍戏却来卖货,随后直播间了开启了弹幕轰炸!“晚节不保”的弹幕开始飘屏。

对于长期直播的主播,面对质疑声或许有心里准备,但是对于初入直播的张晨光,网友犀利的弹幕杀伤力可想而知。只见张晨光逐渐情绪激动起来,变得更加沉默,眼圈也开始泛红,频频回头避开镜头,产品介绍则主要由一旁的主持人在完成。

在接近尾声之际,张晨光更是以泪洗面,止不住的哭泣声,尽管他再三道歉,但随之而来的是网友们越说越烈,还说他晚节不保之类的话,继而场面一度失控。

张晨光说自己一生为演绎事业,安分守己,兢兢业业,没有半点对不起粉丝朋友,然而这次直播也是想做一次新的突破,攻克一下新兴的热门产业,以崭新的面貌和另一个身份展现给粉丝朋友而已,绝没有如网友所说的,丧心病狂只为捞金,不惜卖假货,这是绝对不存在的。

眼见着老戏骨泪洒现场,满屏的弹幕也变成了画风,改为“老师辛苦了”的字样,很多网友还在张晨光的微博留言,称无论是演戏还是直播带货,都是凭自己工作在赚钱,劝他不要太过在意网友不友善的评论。

此外,也有人指出,张晨光被指“晚节不保”是因为他疑似在直播间售卖贴牌白酒。不过截至发稿前,张晨光还未就售假争议做出回应。

明星直播带货大撤退

事实上,张晨光被网友骂这事,说冤也不冤。冤的是张晨光成了网友的出气筒,不冤的是他没了解到粉丝对明星直播带货的态度转变。

在去年618活动期间,曾出“半个娱乐圈”都来带货的情况。直播平台刚放出消息要邀请300多位明星,经纪人们就开始挤破头拉关系了。明星团队不仅不避讳,甚至还会在社交平台“炫耀”艺人的直播销量、话题度为自己造势。

同时也有商家把明星直播和明星代言画上等号,认为有明星自带粉丝,自己的销量就不愁。随后坑位费越开越高,销量期望值随之增加。促使整个行业进入一种追首秀比销量的恶性循环,刷单刷人气灰产齐飞,很多明星也以为直播带货可以张口就来。

最终,有商家在被“割韭菜”后忍不住了,撕开了明星带货的遮羞布。我们就看到了各种各样的明星直播黑料。有李雪琴直播一半是机器人,有汪涵的直播间出现刷单,还有商家报警,认为歌手杨坤在直播期间涉嫌刷单、造假等。

有的明星嗅觉敏锐,早早意识到了直播带货的负面舆论,比如鹿晗、朱一龙、林允、王大陆、毛不易等首秀及截止,最早带火的陈赫、王祖蓝、王耀庆、柳岩等,也大多没能坚持到今年2月。

也有的明星“不止水深”,造出更大的直播翻车,比如之前的“潘嘎之交”。

当时,因为“嘎子”谢孟伟在直播间售卖的所谓贴牌酒,遭到网友的口诛笔伐,并引来了老艺术家潘长江。潘长江在劝告谢孟伟,说了句经典的“网上的东西都是虚拟的,你把握不住,孩子!”,结果转头潘长江也去卖贴牌酒了。

一出老艺术家发挥余热的直播带货,变成了“劝嘎者终成嘎”的闹剧。当然,“潘嘎之交”的贴牌酒这也可能是网友骂张晨光的原因之一。

直播带货是个高“门槛”行业

前不久,演员郝蕾上《十三邀》时说,她很感谢直播这个行业,让那些只想赚钱的演员不用再绕一个大圈子了。可事实是,能当好明星的,却不一定是好主播,直播带货是个高“门槛”的行业。

今年4月,罗永浩在一场活动中表示,很多比他流量大很多倍的明星和大网红,尝试去做电商都没有成功,原因是幕后并没有一个专业团队,“他们不知道这件事比想象的要复杂得多。”

在直播间很多都是明星的人气不能完全替代的,如何将流量完美转化为销量,甚至能让“剧粉”“舞台粉”成为直播间的“老粉”,主播们必须反复研究、沉下心来耕耘。

货品的选择也是重中之重,张晨光、潘长江等老演员的翻车说到底就是“货”的问题。就连薇娅这样选品团队人数占到团队总人数的80%~90%的主播,都因为货出现问题,可见“货”是一个直播团队的奠基石。

然而,明星的工作性质决定了他们不能像职业主播一样去深挖,对于产品和供应链也只能是经纪人给什么说什么。多数负责明星选品的团队也只是在“坑位费”上做筛选,对于产品的把关并没有职业主播严格。

值得一提的是,明星对直播带货持观望状态时,平台的积极性却有增无减。抖音在4月推出了“超级星推官”直播间,天猫也在618前夕上线了明星直播升级业务“天猫星选”,只是网友买不买账现在还不好说。

目前来看,明星大批涌入直播间已然成为历史,不是明星不够行,而是术业有专攻,张晨光被骂也只是大环境的一个缩影。

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