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直播打赏遭史上最严监管 如何落地执行成关键
平台 |  2021-07-22   | 来源:原创   | 阅读:62049

礼物打赏作为直播行业最传统也最直接的变现方式,从诞生之初就伴随着争议。

多年来关于打赏的负面新闻也是层出不穷,、“16岁少年3个月打赏女主播158万”、“男出纳挪用公款4826万用于打赏”……时不时,有些主播还因为诱导粉丝打赏被媒体抓典型。

对此,文化和旅游部近日就发布《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》,对平台、主播、经纪机构进行约束,其中虚假消费、带头打赏等行为被重点监管。

线上线下统一管理 挤出“水分”打击灰产

此次《办法》的出台将加强网络表演行业内容源头管理,进一步明确平台、主播、经纪机构三方关系,形成“平台管经纪机构”“经纪机构管主播”的层层责任传导机制。

《办法》遵照线上线下统一管理原则制定并推行,最显著标志即第四条规定,从事网络表演经纪活动,应当依法取得《营业性演出许可证》。这与线下演艺经纪机构、艺人经纪等管理一致。

线上线下统一管理是主管部门监督管理网络表演经纪机构的核心原则,这一核心原则在《办法》具体规定上随处可见,其中之一就是首次明确限定经纪人员和网络表演者的人员配比。

第八条明确规定网络表演经纪机构应当配备满足业务需要的演出经纪人员,演出经纪人员与所签约网络表演者人数比例原则上不低于1:100。以保证经纪人员对于主播的监督、管理和提升。

这次《办法》,针对直播打赏中出现的问题也针对性的进行规定,明确要求网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。

《办法》第十二条规定,网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束,要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。第十四条,网络表演经纪机构应当配合文化和旅游行政部门的监督检查,提供真实、准确、完整的网络表演经纪活动信息数据。

据悉,该《办法》自2022年1月1日起施行。也是相关部门首次。将网络表演、网络主播经纪机构纳入行政管理范围,这一措施对于网络直播行业整体发展将产生深远影响。

2年3次发文监管直播打赏 如何落地执行成关键

事实上,由直播打赏引起的各种问题,早已被广大网友诟病。主播因为流水承受的巨大压力,也让一些主播偏离了内容分享的初衷。

在早期斗鱼、虎牙、YY等直播平台上,以年度盛典、粉丝嘉年华为名义开启的“打赏竞赛”就让很多主播痛不欲生,主播为了在比赛中赢得露脸机会,不得不自掏腰包给自己打榜。

此后,这种主播之间的内卷则演变为虚假消费、诱导打赏。直播间一个个“土豪”疯狂刷礼物的背后,都是公会或平台的内部操作,形成了一种“土豪的钱,如数奉还,粉丝的钱,三七分账”的灰产。

在一些背包商人那里,高等级的土豪账号也因为有带头作用,被一些公会用来交易。更有直播为了高额流水铤而走险,走上了以抽奖为幌子的网络赌博。

2020年11月,百度宣布收购YY后,知名做空机构浑水就发布报告称,YY直播上礼品收入大约有90%是假的;部分顶级YY主播的礼物收入大部分来自他们自己和YY控制的机器人。

浑水宣称,YY上前五大工会的收入与YY在中国信用报告中的收入之间存在85.9%的差异。分析YY上一些打赏账号的设备IMEIs,大约一半的YY直播礼品收入来自YY自己的服务器。

虽然YY在之后回应了浑水,认为浑水不懂得直播行业,百度也正常收购了YY直播。可是在当月国家广电总局就发布了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,其中从要求主播、用户全面实名制到层层备案再到严控打赏,做出相关规定。

在这之后,直播打赏又来到了“主播PK”阶段。连麦的主播在规定时间内PK粉丝赠送礼物的多少,输的人接受惩罚。看似紧张的气氛实则是双方故意制造的冲突,参与的主播仅互相认识,还会在背后瓜分粉丝打赏。

值得一提的是,此次针对直播打赏的规定,已经是近2年来相关部门第3次下发监管文件了。从文件的内容也可以发现,相关部门对平台、机构、主播的管理内容更加细致。

而此次《办法》中想要挤掉直播打赏的“水分”,不仅牵扯到主播和机构,还会影响到直播平台的营收和财报。“带头打赏”、“特殊对待”、“语言刺激”等指向性明确的行为该如何判定,也还需要具体执行机制,才能督促各方落实执行。

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