输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…
直播观察,商务合作 x
QQ好友 QQ空间 微信好友 新浪微博 评论
“饭圈化”的主播都凉了!
主播 |  2021-08-11   | 来源:原创   | 阅读:32766

众所周知,明星艺人的粉丝圈存在投票打榜、互撕谩骂、职业黑粉、恶意营销等现象,对于这种愈演愈烈的乱象大家也是深恶痛绝。终于在忍无可忍的情况下,中央网信办针对饭圈乱象开启了专项整治行动。

就在大众高呼“饭圈文化”该整治了的时候,其实这样的乱象在直播行业中也长期存在,而且很多曾经的大主播都在饭圈文化的裹挟下,最终落得一个树倒猢狲散。

被嗨粉玩坏了的孙笑川

“我tony马,NM$L,牛批,我哭了 你们呢,XX就完事了,臭鱼烂虾、龟龟、带秀、我佛、你就是个弟弟…”

直播界这些人尽皆知的弹幕,其实都来源于一位斗鱼的远古主播——孙笑川。

现在提他肯定很多人都好奇,孙笑川是哪号人物啊?可这样放在3年前,他的粉丝一定会回复一句:这世上根本没有孙笑川,或者说人人都是孙笑川。

说起孙笑川的走红,还有感谢他的发小李赣。最早李赣还是成都的普通协警,由于喜欢发LOL的视频,又有着搞笑的解说风格,在斗鱼凭借“评电竞”这个节目走红。

走红后的李赣就想搞工作室形式的直播,找几个人24小时轮流播,做大做强!于是李赣把目光瞄准了身边的“狐朋狗友”们,“狐朋狗友”中就有当时还在工地“搬砖”的孙笑川。

当时斗鱼的弹幕氛围就是主播四处带节奏引战,一开始的直播并不出彩的孙笑川,因为自己嘴臭、爱喷人,却引来了不少嗨粉。于是孙笑川的嗨粉们一直想搞个大新闻,终于机会来了。

有一天孙笑川直播碰到一个游戏内好友骂嗨粉,他灵机一动说有人送火箭就把这好友删了,结果真有人送了火箭,可孙笑川食言没有删好友,这让黑粉们彻底爆发了。

集思广益后,嗨粉们就打算把子虚乌有的打奶奶事件嫁祸给孙笑川,起初只是在“新津吧”发帖,“打奶奶的凶手找到了,他就是斗鱼孙笑川”,而“为了500块钱打的”正好对应一个火箭的钱。

随着事情的发酵,“孙笑川打奶奶”的传播力度远远超出了直播圈,这是嗨粉们第一次尝到甜头:制造混乱原来这么容易。

随后的马蓉出轨、白百何出轨事件,嗨粉们想出了一种新玩法,在娱乐圈主攻的微博阵地把孙笑川也安排了,那就是有名的:XXX的微博找到了,带带大师兄。

直到又一次当红小鲜肉蔡徐坤的出道第一次公演上被激光笔恶意干扰,嗨粉们还在微博下面留言“用激光笔干扰的人找到了,微博:带带大师兄!”

以当时蔡徐坤的人气,他的粉丝肯定不能吃这个亏,于是开始对孙笑川开始了一波攻击。而嗨粉操作更犀利,潜入蔡徐坤粉丝群体ikun的聚集地上演带节奏、反串黑,把NM$L翻译成Never Mind the Scandal and Liber(永远不要理会谣言和重伤。)

这下这次孙笑川和他的微博“带带大师兄”彻底炸了,微博被ikun疯狂爆破,数万条评论,NM$L登上热搜,娱乐圈、直播圈都受到了不小的波及。

嗨粉从斗鱼小范围搞事,到“人人都骂孙笑川”,早已脱离“主播孙笑川”本身了,或者说孙笑川对他的粉丝没有了控制力。

最终孙笑川本人也因为在直播时被嗨粉安排一首藏头歌,让直播间彻底被封。江湖上也只留下了“人人不识孙笑川,只闻其梗,不见其人”的传说。

“人民的儿子”辛有志

如说是孙笑川是被粉丝带跑偏了,那么辛巴就是在享受饭圈带来利益之后,被饭圈反噬的代表。

说起辛巴,大众想到的一定是“快手一哥”,以及他的7000多万粉丝。在辛巴的粉丝眼中,他是“家人”“真性情”的代名词,辛巴敢于为粉丝出头,能够让带货的商家放血,能够让粉丝获得切身实际的利益。

于是我们看到辛巴成功树立人设后,一次次的把“真性情”演给“家人们”看。在和其他主播骂战被封号后,他敢于叫嚣:“快手,我希望你们把眼睛擦亮一点,我辛有志在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源……”

在封杀结束后,又带领着全公司所有主播给他的“家人们”鞠躬,自己则单膝下跪,宣布了直播时间,口号是“接所有用户回家”。

当然,“真性情”还不够,作为“农民的儿子”返璞归真也是必备技能,辛巴还会经常上演“粉丝就是上帝,谁敢动我的上帝”这样的戏码。

所以他在直播带货中,声称自己掏腰包为每部手机补贴300元,随后要求华为赠送每位顾客一副耳机。在华为拒绝后,辛巴能对着镜头喊:“我花了4000万没交下你这个朋友,以后不会和华为合作了。”

在上海世博洲际酒店门口酒店工作人员在呼喊粉丝让路时,辛巴能愤怒的指着工作人员问:“你这是干啥,你好好说话!”随后要求酒店工作人员道歉。咆哮之后,他收起狰狞的面庞,转而微笑着对粉丝们说:“留下身份证,我给你们每个人都在这开一间房,让你们成为这里的用户。”

这一系列操作,让辛巴和他的粉丝,距离更近了,也让辛巴更加狂妄了,直到糖水腋窝轰动全国!

糖水燕窝的事情起因很小,张女士本身买到燕窝之后发视频吐槽质量差,品牌商也自知理亏提出赔偿张女士1万块钱私了,事情本该到此结束。

没曾想在收到钱的6个小时后,辛巴在直播间称张女士是“要饭的”、“敲诈团伙”,还在直播中“无意间”暴露了张女士的联系方式,粉丝们也狂热的要为辛巴出口气。此后,张女士每天自己都活在骚扰电话中。

可惜“家人们”的污言秽语没有把张女士埋没,却引来了专业的打假班子,“糖水燕窝”的实锤一波接着一波。辛巴从开始的底气十足,变成了退一赔三。在全国网友的讨伐下辛巴不仅认错道歉,还被官方封杀。

从农民的儿子,到人人喊打的封杀网红。粉丝能让一个普通人迅速收获名利场,一跃成万人用户的主播。也能让一个主播迷失自己,忘记自己的初衷。

“饭圈化”是把双刃剑

事实上,主播“饭圈化”并非是一个非黑即白的论题,主播这个角色本身就需要依靠粉丝经济来完成商业化的成功。

不管是游戏直播、秀场直播、电商直播,“饭圈化”运营带来的利好已经十分明显。大量的运营活动都有很高的粉丝粘性,各类游戏、个人IP的带货能力都极为突出。主播也获得更好的曝光量,提升了收入的多样化。

然而过度的“饭圈化”运营引起了频繁的网络骂战,导致了整个圈内的舆论环境过于恶劣。这样的舆论环境不仅攻击着主播、商家等角色,同时也会影响整个平台的品牌形象,造成外界对整个行业的误解。

显然,“饭圈化”运营是一把双刃剑,恰当的使用可以帮助主播拓宽商业化道路,提升商业变现能力。肆意妄为的操作,也可以让主播万劫不复,让整个圈子变得“恶臭”。

而手持这把双刃剑的主播,想要用好这把剑,唯一需要做的就是别把粉丝当做数据时代免费、自愿的劳动力。

返回顶部