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骗女色&售假货?30天卖了8个亿的“董先生珠宝” 需要给回应!
主播 / 平台 / 网红 |  2021-10-12   | 来源:原创   | 阅读:6450

最近,又有一批主播直播带货销售额破亿了!

在去年,销售额破亿对于很多主播来说还是一件高不可攀的事,但是今年以来,各大平台已经出现了越来越多GMV破亿的主播。据公开数据显示,仅618期间,淘宝、抖音以及快手三大平台上,就已经出现了数十位单场销售额破亿主播。

而如今,在一些日常直播中,不少主播都传出了破亿的捷报。但俗话说“打铁还需自身硬”,一些主播在战报发出的同时,也受到了很多非议,对于主播“破亿”的套路也备受质疑。

30天卖8个亿!明星都爱董先生

在去年直播电商爆发初期,一场破亿直播,无论是对于从业者、粉丝还是行业媒体来说,都是值得关注的大事件,走过亿元门槛的主播们也往往会得到广泛关注,不少从业者会对他们寄予厚望。

而今,直播电商链条趋于成熟,展现出了多个细分领域的市场。同时,平台推出活动大促赋能主播,主播通过活动补贴价占据用户消费心智,破亿直播间层出不穷。

在今年4月的抖音电商生态大会中,抖音电商就宣布将年帮助1000个商家实现年销破亿元,其中100个新锐品牌年销破亿元;帮助10万个优质达人实现年销10万元,其中1万个达人年销破千万元;帮助100款优质商品年销破亿元。

在这些破亿的主播中,有个特别神奇的主播“董先生珠宝”,只要他开播就不存在销量的问题。仅在9月,他就创造了8亿多的销售额,其中2场直播带货破亿。

9月5日,董先生和演员舒畅的一场黄金珠宝福利专场中,直播观看人次达2175.4万,平均在线人数在10万以上,直播销售额超1亿。9月25日,联合赵雅芝珠宝专场中,又创造了高达1.08亿的销售额。

此外,9月15日,张纪中夫妇带货董先生珠宝,预估销售额为4143.9万,一场直播涨粉34.8万;9月20日,朱梓骁带货董先生珠宝,预估销售额7048.6万;9月21日,董先生联合朱梓骁直播带货,预估销售额达5168.2万;9月23日,张俪和董先生联合直播带货,预估销售额达6109.6万。

可是,随着董先生的能量越来越大,对于破亿直播间的争议也从未停止,有媒体质疑主播刷数据,有行业人士指责主播破坏行业风气,还有粉丝称自己“被割了韭菜”。

一边售假、一边睡粉?

董先生负面新闻不断

想必,很多观众已经看过董先生主播的直播,1元的足金吊坠,9.9元的黄金手镯,99元的天然红宝石出现在直播间,谁不会心动呢?可是常在河边走,哪有不湿鞋?

视频中,这位用户先是展示了商品外包装,上面有董先生珠宝的相关标识。接着展示了自己买到的那款戒指,戒指呈现出十分明显的掉漆现象。

但蹊跷的是,9月28日这条曝光董先生卖假黄金的视频下架了。但在抖音上搜索“董先生珠宝翻车片段”,还能找到其他的控诉董先生所售商品掉色、买来的黄金产品会被烧断等视频,这些视频有发布于6月、7月、8月以及近期的。

据了解,出现掉漆的戒指,是董先生直播间里一款名为“弹力戒指”的商品。这款商品在直播间售价为9.9元,近180天内,一共有25场直播出现过该商品,最近的一次是9月17日,董先生与朱梓骁合作卖货的一场直播。

目前,该商品已下架,无法查看详情页是否有足金999的字样。

福无双至,祸不单行。

如果说董先生珠宝售假是公德问题,接下来的曝料还有关乎董先生的私德。

9月17号,曾经锤爆辛巴的职业打假人“王海”发文称:受害者郭女士向其反馈并提供聊天记录佐证,称董先生的基本套路是假装白天很忙,约晚上见面,送两个便宜的莫桑钻,喝酒,再将女粉丝引到酒店发生关系。

在爆出的对峙的视频中,董先生辩解二人关系为“师徒关系”,但女子并不认同他这一说法。受害者郭女士自称受害者不止她一人,她于9月15日已报警。

售假or睡粉,这两者对于任何一个主播来说都是灭顶之灾,而董先生一个人就占了两条,再头部的主播也禁不起这么浪。

是套路是福利?

董先生要给出回应!

说起董先生珠宝,最早他从2018年就开始在抖音上发作品,2019年上半年就在抖音上销售钻石等珠宝饰品的蓝V账号。不过,半年前在抖音顶级带货主播中,其实还看不到他的名字。

然而从4月起董先生珠宝直播间一跃成为抖音带货主播榜TOP10;520直播当天,董先生珠宝第一次以近2亿的CMV成为抖音当日带货榜第一;抖音618期间,董先生珠宝以2.81亿的GMV取代了罗永浩抖音一哥的位置。

能迅速崛起的原因之一,就是他直播间能持续不断的“福利秒杀产品”,几毛钱的耳饰、几十元的宝石手链、几百元的足金手镯,都在吸引着粉丝们纷纷下单,也正是这些产品让董先生崛起以来备受质疑。

今年5月份,就有网友发文吐槽,董先生在售卖一款“原价1699元、福利价180元”的“足金猫爪吊坠”,到手实际只有0.2克左右,相当于900元/克,远高于市面上的金价在300元/克到400元/克之间,感觉自己被忽悠了。

此外还有网友说,在董先生与明星合作的一些直播中,虽然直播预热视频中,董先生和明星主播都表达出卖的是“莫桑钻”,上架时还是用一克拉、钻戒等字眼误导消费者。赵雅芝和董先生珠宝联动带货直播,更是有网友提醒,“毕竟是老戏骨,别把多年的口碑败了。”

更巧合的是,舒畅、朱梓骁、张俪等明星已经删除带货董先生珠宝时的预热视频,彷佛一切都没发生过。

截至目前,董先生的粉丝量已经高达1494.9万,23天内已经脱粉9万,可是对于外界的质疑他从来没有回应过。马上就要双11了,直播带货主播的年终考,董先生还会参加吗?

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