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抖音《音乐环游记》:直播综艺+短视频,让更多的音乐人被看见
主播 / 快讯 |  2021-11-15   | 来源:原创   | 阅读:19092

意大利作曲家威尔第曾说,“音乐是属于群众的,这是人人有份的。”秉承“希望每一个有音乐梦想的人都可以在这里尽情绽放”的主旨,2021抖音直播Douvoice唱片计划第三季《音乐环游记》重磅来袭。

大胆创新的模式,编排升级的机制,诚意满满的奖励,彰显抖音直播对带动音乐垂类主播成长,加大优质音乐垂类内容的扶持力度。同时,抖音直播此次采用直播和音乐综艺相结合的直播竖屏音乐综艺模式,尝试全新的直播综艺+短视频新业态。

创意升级,四大厂牌显风采

很多人心中都有一个音乐梦,为了能激发这些普通人身上的音乐原力,挖掘出有潜力的未来音乐新星,抖音官方发起了Douvoice唱片计划。唱片计划自启动以来,不断升级。
为了在抖音站内挖掘更多元更专业的音乐类型主播,2021抖音直播《音乐环游记》依据地区划分为四大赛道。流行快车、潮音飞船、酷然火箭、文艺光轮,四大厂牌火力全开。

为了给主播提供上升通道,2021抖音直播《音乐环游记》启用直播和音乐综艺相结合的直播竖屏音乐综艺模式,加大力度挖掘优质的音乐类型主播,帮助孵化音乐短视频,提高其涨粉效率,打造更加适合手机端观看的live竖屏演出,并向上输送至节目渠道;多种维度为内容抓手,向优质音乐垂类主播提供上升路径,打通垂类主播成长链路,带动垂类主播成长。
为了拉近主播与用户之间的距离,2021抖音直播《音乐环游记》赛程全新升级,采用线上和线下结合的形式。赛程期间,全程限时任务,多元互动玩法,让用户沉浸式体验直播音综,全方位感知主播的魅力。kiki大魔王、我是金禾、朱桉汲、十里、卓舒晨、古筝小倩等人气主播,在直播音综中尽情展示,吸引大量粉丝关注。

热度升级,高光时刻现魅力

截止活动收官,#抖音直播音乐环游记 话题播放量就从赛前0飙升至3.03亿,参与活动的主播超过千位。

据抖音官方数据显示,2021抖音直播《音乐环游记》活动视频累计播放量达5.6亿,八场主题直播专场活动看播超379万,抖音直播热点话题15条,总曝光2.6亿次。被大家戏称为国民女儿的Kiki大魔王,在首场以“你好时光”为主题的直播活动中,对《明天你好》、《同桌的你》等经典校园歌曲歌的演绎,展示出她的音乐实力。与著名歌手苏醒之间的互动,又让粉丝感受到她不一样的魅力。据官方数据显示,Kiki大魔王两场直播看播超100万,总曝光超过500万次。

在“姐妹们的聚会”直播主题活动中,更是将方言与音乐相结合,让方言和音乐碰撞出不一样的火花。主播金禾和kiki大魔王将传统与流行融合的表现形式,不仅拉满了翻唱效果,也展现出之前不被人知晓的性格魅力。活动话题播放量257.4万,直播翻唱视频看播22.5万。

古筝悦耳,古琴悦心。主题“彩云国物语”专场直播中,古筝小倩一身古风的扮相,配上古色古香的古筝,弹奏一曲《五十年以后》,古典与现代的融合,吸引56.4万看播,古筝小倩粉丝数从赛前35万飙升至47万,增长12万粉丝。

价值升级,力度成就影响力

2021抖音直播《音乐环游记》直播音综新模式,相当于一个全方位挖掘培养优质主播的方式。让音乐通过短视频爆火,音乐人通过直播拉近与粉丝的距离,同时将演出或live用直播的形式呈现,让用户可以从点线面感知音乐人的魅力。图片

早在2018年,鹿晗、邓紫棋、胡彦斌等头部音乐IP就开始通过抖音宣发新曲。歌手汪峰也曾在抖音上发布演唱《空空如也》的视频,48小时内点赞量就突破了300万。2021年9月6日,抖音夏日歌会陆政廷、赵芷彤、DP龙猪、是七叔呢、马良、程响、柏松、刘大壮、阿肆、唐汉霄等10位抖音音乐人,开启经典热歌“1块合唱”的音乐盛宴。在抖音直播的推动下,更多有实力的音乐人被看见,更多的小众音乐获得更广泛的关注。数据显示,话题#抖音夏日歌会#的播放量达到17.7亿,为大家带来全新的文娱内容体验。

图片结语

在抖音直播音乐产业链上,我们看到无论是头部音乐玩家,或是新晋主播,还是普通音乐爱好者,都成为了抖音直播音乐生态圈的中坚力量,他们不断在抖音音乐直播领域中输出自己的作品。抖音直播也在为音乐主播探索新的上升路径,为每一位乐人提供进入大众视野的机会。同时,我们也期待看见抖音直播开创更多的新模式,让更多的主播的梦想照进现实。

数据来源:飞瓜数据

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