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电台主播“偷偷摸摸”开网络直播,如今坐拥200.7万粉丝,已经“转正”⋯⋯
主播 / 快讯 |  2021-11-15   | 来源:广电独家   | 阅读:16512

今年年初,南阳人民广播电台注册MCN机构,晨枫从“地下工作者”转了正。凭借自身的努力,晨枫完成了他所在频率近三分之一的广告创收。

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9月1日,主播晨枫一如既往地作了9:00和21:00两场直播。

在晚上的直播中,在线的“老铁”们高达2万余人,他们发射了100多万个小红心,以超高人气把晨枫的快手直播间送上了河南地区第一、全国前30的名次。

事实上,这仅是晨枫直播成绩的冰山一角。

晨枫是南阳人民广播电台《独山夜话》节目主持人从业11年来帮助不少人解决了各种情感困惑和矛盾纠纷,是拥趸心中万能的“晨枫老师”。

自从2019年底玩起短视频和直播以来,晨枫把自己的专业知识和正能量带给了更多网友,不足两年时间,这位“80后”便成为坐拥200.7万粉丝的“大V”,相亲相爱的“晨枫家”也在这一过程中不断发展壮大。

电台直播和视频直播的联动开启了晨枫的人生新篇,成为当前媒体融合背景探索中的一个生动剪影。

晨枫

走向更大的舞台

为什么要做视频直播?除了增加一份收入外,晨枫说:“这个平台体现了我更大的价值。”

据他透露,广播情感节目《独山夜话》此前受众群体仅限于当地,但视频直播却把这档节目推向了更大的市场,收获了来自全国乃至海外的新朋友

“我们的粉丝来自全国各地,甚至在美国、加拿大、澳大利亚、日本等。我的服务面更广了,影响的人群更宽了,这样我的工作更有意义和价值。”

《独山夜话》是南阳人民广播电台于1996年创办的第一档直播节目,至今已经有25年历史。

这样一档长寿节目也曾遭遇巨大危机,在2016年全国情感节目凋零之际,《独山夜话》也面临被砍掉的命运。

彼时,晨枫站了出来,申请自己再试试。于是,他前往郑州学习后,向频率总监提出改版建议,之后将《独山夜话》改造为一档周一到周日播出的日播节目

“从2016年做到现在,这5年来,一周7天,我晚上没有过聚会、约会,没有私生活。”晨枫回忆道。2018年,他获得了南阳市五一劳动奖章。

《独山夜话》能够枯木逢春并不容易,晨枫涉水网络直播就起到了关键作用。

从2019年11月1日开始,晨枫发布了一个月的情感段子,每个段子都会强调“12月1日”开播。

可等到开播当日,直播间里仅有100多人,这还是晨枫调用自己的资源,把段子发到亲友圈、朋友圈的成果。

“在起步阶段,几乎每天都是在迷茫中度过的。”那时他每天都很努力,但是直播间就是没人气,“没人气就是气人,而且自己对未来也产生了很大的焦虑感。”

即使如此,晨枫还是坚持了4个月,粉丝突破16万后,他才敢憧憬未来。

情感节目在一定程度上满足了大众对隐私的窥探,在红红火火背后也出现了恍恍惚惚的现象,比低俗、比媚俗的直播间比比皆是。

我们要做到不去迎合,解决问题的3个点是情、理、法。”晨枫说,“我们作为媒体人,还是要有自己的光环,爱惜自己的羽毛。”

曾经,甘肃有一位女士向晨枫求助,说一位已婚男士爱上了她,要和妻子离婚,但却不断向她索要钱财,还要求在房产证上添上他的名字。直播间中,晨枫一边把这位女士“骂醒”,一边要求她维权。这一系列操作让网友直呼过瘾。

在晨枫看来,媒体人要发挥舆论引导的功能。正因为这份坚守,晨枫的直播间与其他情感直播间风格迥异。在其他主播靠剧本或演出表现自己的时候,晨枫在直播间却告诉大家:“这是我的工作。我们是听别人的故事,思考自己的人生。”

透过晨枫的直播间,确实能看到人生百味和社会百态。有的人面对情感无法抉择,有的人面对婚姻无法自处,有的人面对家暴无法反抗,有的人面对子女教育无法应对……晨枫这位“80后”调解人能够一针见血地指出问题,并给予中肯的建议。

“什么是‘人设’?‘人设’其实就是主播的专业背景和个性特色。在媒体平台化、平台媒体化的趋势下,传统媒体需要平台,而平台越来越需要媒体,不仅仅是自媒体,所以输出的价值要有用、有趣。”他说。

在直播间,晨枫在展现自身专业素养的同时也展现了人格魅力。“有个别粉丝触碰到我的底线,比如说些让我受不了的话,我会直接怼回去。”在晨枫眼里,他能接受建议,但不接受指责,“我会宠粉,但不惯着。”为此,晨枫直播间的“老铁”称自己为“晨枫家人”,相互之间平等、包容。

随着从广播话筒前走向直播间镜头前,晨枫露声也露脸,由此更注重形象了。“在这个平台上,优点被放大,缺点也会被放大,别人会用挑剔的眼光看你。对我们广电人来讲,其实经常如履薄冰。”

真诚对待每一位“晨枫家人”

无论是作情感疏通引导还是与粉丝互动,晨枫一直强调一个主调——理解包容,真诚真实。“当前社会缺乏的正是信任感,而我的直播间着重构筑的就是信任感。”

不过,这并不容易。特别是当遇到多方调解时,晨枫常遭当事人出言不逊:“你是哪儿来的管闲事的?”被挂电话也是常有的事。

但是,他并不气馁。凭借丰富经验和专业技巧,晨枫一次次循循善诱,打开当事人的心扉,让彼此达成和解,网友和听众也能从中获得人生经验。

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正因为用心、用情,晨枫得到了很多听众和网友的喜爱。其中一位老大爷曾去电台门口等候,希望能和他见一面,不巧却错过了,心有不甘的老大爷给晨枫写了信。尽管笔画潦草,错字不少,这封信还是被晨枫读给了网友和听众听。

这不仅对老大爷是的慰藉,也让疲惫的晨枫提振精神,获得继续前行的力量,更重要的是,也拉近了和视频前、广播前的大众的距离,让他们从中感受到人与人之间的亲密陪伴。

在商业化变现上,晨枫也以真诚真实对待每一位买家:他拒绝高价低质的货品,以优质低价的产品夯实与粉丝建立起来的信任感

“利润比较高但比较坑的货很容易伤粉,而粉丝跟你之间的感情一旦没有了,以后再也不会跟你玩了。”他对此看得透彻,“粉丝是第一位的,经营是第二位的。只有掌握着第一位,第二位才能走得长远。”

晨枫守住底线、不越红线,商业变现不过头,才出现了他卖啥粉丝买啥的局面。一方面是因为粉丝相信晨枫的人品,喜欢他的风格;另一方面,“我们掌握火候,就像电视剧插播广告一样,得在体量上找到一个合适的比例。”

随着商业化运作的愈加成熟,晨枫在挑选产品、商家方面形成了流程化体系。

不过在开始的时候,他毫无经验,也被坑过。他卖过一次卫生纸,展示时体积很大,到手后却很小。怎么办?晨枫当机立断,直接赔钱给粉丝。“赔点就赔点,以后尽量不要出现这样的问题。”时至今天,晨枫依旧会第一时间处理粉丝关于物流、售后等一系列问题。

在新媒体直播中获得收入后,晨枫还积极投身社会公益——他2020年为河北疫情捐款1万元,2021年为郑州暴雨救灾捐款1万元,另外自费3万元为乡村装路灯,还累计资助粉丝十余次共3万余元。

珍惜在主播岗位上的每一天

声音嘶哑几乎是所有主播的通病,晨枫也不例外。直播间里,热菊花茶已然成为晨枫的标配,时刻补充着他损耗的精神和体力。

会有疲倦的时候,尤其做情感,每天吸收的负能量比较多。”晨枫的直播间里,热线观众一般不会来分享愉快的事情,投掷来的往往是比较阴暗的一面。这不仅为晨枫带来精力和体力上的透支,也得让他时时调整自己的心理状态。

尽管如此,直播依旧。“我们每个人无论在哪里生活,哪有容易的?”晨枫深知粉丝是靠一场场直播积累下来的。“对于我来讲,直播既贩卖时间,也贩卖我的专业。只要一天不播,就会掉粉。”

据了解,晨枫是从2019年新冠肺炎疫情暴发之时开始从电台直播间走向网络直播间的。那时,他看到直播榜上刷礼物,打赏的3200元相当于他那时半个月的工资。在好奇心驱动下,晨枫下载App,注册账号,开始一边拍段子一边摸索涨粉的技巧。从策划、拍摄到运营,他一个人全包。

彼时,他不敢让单位知道,一个人偷偷摸摸做。刚开始时,他在家一天做3场直播,后来慢慢调整为上午9点和晚上9点各一场。

“直播占用了我太多时间,每天就像机器人一样,没有生活。”就上午直播来说,晨枫往往直播两个半小时,有时长达4个小时;而晚上的直播,常常到23:30甚至24:00才结束。

今年年初,南阳人民广播电台注册MCN机构,晨枫从“地下工作者”转了正。凭借自身的努力,晨枫完成了他所在频率近三分之一的广告创收。

事实上,广电主持人转战且兼顾新媒体平台,做得好的并不多,而晨枫就是其中的佼佼者。

与资本注入型账号不同,要想增强粉丝黏性,只能靠时间付出,没有其他捷径。在他看来,体制内的主持人只有靠自己日复一日的时间付出、专业引导和语言技巧,才能赢得粉丝、留住粉丝。

如今,晨枫对标更多的是社会账号的体量和玩法。他务实地说:“新媒体变化比较快,先把流量和营业创收给稳住再说。”

文章转载自广电独家

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