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虎牙,游戏直播危中寻机的缩影
平台 / 快讯 / 报告 |  2021-11-16   | 来源:原创   | 阅读:14964
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对于直播行业来说,2021年的下半年可以用冰火两重天来形容,一面是电商直播逐渐成为“双11”的主角,一面是游戏直播在行业监管下寻找新的出路。

当然,游戏直播面临的压力并不是全方位的。在刚刚过去的电竞月里,TI10和S11两大赛事为电竞直播带来庞大的流量,主打电竞的虎牙和斗鱼也获得了缓口气的机会。

近日,虎牙就发布了2021年度Q3季度的财报,虎牙从营收、用户增长、用户活跃数都有不同幅度的上升,实现了连续十六个季度的盈利。

然而看上去不错的营收成绩,只要和以往财报对比就会发现,这次数据增长所传递的多面性,居安思危似乎已经不足以形容当前的行业态势了。

16个季度盈利 财报却现危机

根据虎牙Q3财报显示,报告期内其总收入为29.76亿元,归属于公司的净利润为5.24亿元,在非国际财务报告准则下归属于公司的净利润为1.8亿元,平均移动端月活用户数量为8510万,付费用户总数达600万。

与过去的财报相比,虎牙在去年同期的营收数据是28.15亿元,而今年第二季度的营收数据则为29.62亿元。以此计算,虎牙第三季度营收同比仅增长5.7%,环比增长幅度更是只有0.5%。

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造成虎牙营收放缓的主要原因也很明显,直播营收作为其财报中主要的营收方式,Q3季度为26.02亿元、同比下降2.1%,而去年同期是26.57亿元,相比今年Q2季度的25.79亿元也没有增长太多。

一般来说,用户黏性强、付费能力强是虎牙的优势,但这次虎牙财报中认为,直播营收下降主要是由于付费用户的平均支出有所降低。根据财报数据显示,Q3季度付费用户数为600万,相比前今年两季度的590万、560万有明显提升,但是同比2020年,600万已经是最低点了。

虎牙Q3季度的增长主要来源于广告及其他业务收入为3.74亿元、同比增长137%,得益于内容许可的收入。其收入成本从2020年同期的21.94亿元,增至2021年第三季度的24.72亿元,主要是由于收入分成费用和内容成本的增加,即对于公会的激励计划,以及对电子竞技内容和内容创作者的支出增加。而在他财务数据中,毛利同比下降18.8%至5.04亿元,毛利率由去年同期的22%降至16.9%。

此次财报在业务侧的最大亮点是虎牙移动端月活达到历史新高。财报显示,第三季度虎牙直播移动端MAU达8510万,同比增长14.7%,环比增长9.7%,可见,虎牙战略重心已从大屏向小屏过渡,移动端已成为虎牙更关键的增长引擎。

游戏直播内卷严重 虎牙实属不易

事实上,虎牙能保持16个季度的营收增长实属不易,营收放缓、净利润下降,付费用户停滞,财报每一条数据的背后都显示了行业的内卷。

根据小葫芦发布的数据显示,2021年Q3总直播开播数有876.8万,游戏开播数708.7万,占比总直播高达80.82%。虽然游戏直播主播依然非常活跃,环比Q2季度上升了7.20%,但同比下降了3.58%。

造成这部分主要是因为游戏行业受到监管,游戏直播作为相关产业影响也不小。“限游令”推行,自然导致未成年人游戏玩家玩游戏的时间大幅度缩水甚至抹杀,蝴蝶效应,也就不会像以前一样关注游戏直播。

此外,当下游戏直播行业整体增速正在放缓也非常明显。根据艾瑞咨询的报告显示,预计到2022年,国内游戏直播整体市场规模将增长至530亿元,增长率为21.8%。相比2020年的市场规模为343亿元,增长率为33.1%,且这一数字还在不断下降。

前有追兵、后有堵截,老对手斗鱼就不用说了,合并案告吹之后,大家该竞争继续竞争。短视频平台也是加大投入,希望能从游戏直播中分一杯羹。根据小葫芦发布的数据显示,截至2021年7月,在快手开播的游戏主播达到108.6万,是虎牙、斗鱼同期的两倍以上。在月活上,2020年5月快手就超过了2.2亿,碾压虎牙、斗鱼。

B站这种闷声发大财的也是来势汹汹,2021年Q3季度,B站手游开播数32.1万,网游竞技开播数73.2万首次超过虎牙。就连电竞直播这种,虎牙长期深耕的领域,B站在拿下LOL全球赛事直播版权后,两者的差距也在缩小。

根据B站公布的数据,英雄联盟S11赛事活动期间超1亿用户在B站观看相关内容,投稿量突破40万,总播放量突破28亿。在S11赛事直播上,人气热度峰值一度逼近5亿。而虎牙虽然在当晚因为热度过高出现了卡顿、服务器开小差等状况,但是峰值热度2.2亿,同时在线人数超过14万人次也远不及B站。

出路在哪?努力不如顺势

面对行业内卷,当然不能“躺平”了,虎牙的努力还是有目共睹的。

从今年4月起,虎牙就尝试从抖音达人入手,要求抖音达人在虎牙开直播首秀,利用达人粉丝为虎牙引流。比如居然小蓝蓝、刘二萌、Fairy、刘思瑶、布叮X、井川里予等,这些女主播能做游戏直播的尽量做游戏直播,实在不会玩游戏的,就来虎牙表演才艺。

其中井川里予算是虎牙捡到的宝,来虎牙之后开播频率很高,在首播人气峰值高达277万之后,就成了主播热搜榜常客,不仅热度指数超过张大仙,粉丝数也突破了104万,还作为PEL特邀解说嘉宾与鲨鱼一起解说2021PELS3总决赛。

“人类高质量男性”徐勤根也被虎牙拉过来开了以“求偶”为主题的直播首秀,只不过因为后期徐勤根自身的问题,惹得央媒亲自下场,最终“人类高质量男性”也成了一地鸡毛。

此外,虎牙还一直通过自制赛事和娱乐节目来提升自身内容的可读性。仅在Q3季度,虎牙就上线了58档自制电竞赛事如《虎牙猛男杯》《世后诸葛》,娱乐节目如《God Lie》第六季、《深夜酒馆》。甚至前段时间火爆的反诈内容,虎牙也开设了专题的普法节目。

不过,从财报结果来看,虎牙收获的成果或许并没有努力付出的多。正如虎牙财务副总裁吴欣则在财报会议上说的,” 面对不断变化的市场格局,我们加强了对优质内容和内容创作者的支持力度,以巩固自身领先的行业地位。展望未来,我们将继续致力于推动用户增长、提升变现能力和增强平台生态体系。”

值得注意的是,这次老对手斗鱼并没有和虎牙同日发布财报,而是选择在11月16日,也就是明天,似乎有意避开了外界的对比解读。

那斗鱼的成绩如何呢?我们拭目以待咯。

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