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元宇宙风口下,虚拟主播=流量密码?新蓝海?
主播 / 平台 / 快讯 |  2021-11-23   | 来源:原创   | 阅读:9546
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文章开头笔者提一个小问题,你真的了解什么是元宇宙吗?

Roblox给出的定义,包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。但是这一定义是十分模糊的,而且到目前为止还未有人给出关于元宇宙较为严谨的定义。

不过这并不影响元宇宙爆火,据彭博行业研究预计,元宇宙相关业务的市场规模将在2024年达到8000亿美元,2030年将快速扩张到15000亿美元。

元宇宙、虚拟主播两个看似没有什么关联的存在,因为抖音上的一则视频被人们联系到一起。这则视频就是虚拟美妆达人柳夜熙发布的一夜涨粉百万的视频。

柳夜熙,新晋流量密码?

10月31日,柳夜熙发布了一条名为“现在,我看到的世界,你也能看到了”的视频,剧情很简单,一个小男孩在被柳夜熙化妆后看到了妖怪的世界。

但是这其中有许多细节耐人寻味,这个小孩身后有很多成年人,他们也都看到了柳夜熙,但是他们都只是借助着手机的灯光远远地问一声,只有视频中的那个小男孩大胆的走了上去并问柳夜熙是不是妖怪。

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这其中有怎样的深意呢,是否在暗示小孩子对于未知的事物充满着好奇,他的直率、天真等品质在成长的过程中逐渐被磨灭,伴随而来的是成年人对于未知的恐惧。

除此之外,这条视频略显灵异和赛博朋克风格以及大量的中国风元素引来了一众好评。在该视频的评论中有不少网友戏称“太卷了,你干短视频吧,我不拍了”。虽说是玩笑,但是事实的确是这样的,柳夜熙仅凭两个短视频就收获了近千万的点赞。

到目前为止,柳夜熙的抖音账号共发布了两部作品,收获粉丝五百多万,而这一切不过才十多天,超高的转化率令人惊叹。

抖音作为短视频平台的龙头,自然是早就注意到了虚拟主播这一新兴领域并进行布局,除了柳夜熙之外,抖音平台内部还有许多优质的虚拟主播。

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例如虚拟主播“我叫方小锅”,累计发布作品204个,收获4626.8万个赞,477.3万粉丝,虽说不像柳夜熙那么夸张,但是她的转化率也是很高的。

还有B站很火的A-SOUL虚拟偶像团体也入驻抖音了,最火的应该就是乃琳了,现在已经有235.7万粉丝,1022.2万点赞。同时还推出“抖音美好奇妙日与夜”等系列活动邀请虚拟主播站台。

高质量的内容、新奇的设定、日趋成熟的技术、元宇宙的风口等多方原因促成了这一现象级虚拟主播的存在,这就是最新的流量密码。

B站虚拟主播升温

B站作为二次元文化集结地,在2018年底率先进军虚拟主播赛道,大量的二次元风格虚拟主播出现在B站。

曾有一个名为绯赤艾莉欧的虚拟主播一天赚了90万,在网络上被炒的沸沸扬扬。有许多人质疑这是炒作,但是这位虚拟主播当日的直播峰值达到两千万,直播间的开通的舰长数突破三千(开通舰长每月需支付200元左右的人民币),这些数据足以证实此事并非炒作。

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不仅如此,B站A-SOUL虚拟偶像团体只用了不到两年的时间完成了百万粉丝转化,现如今这个虚拟偶像团体都火出圈了,不只是在B站还有抖音,其中人气最高的嘉然在B站有124.5万粉丝,在抖音有213.1万粉丝,根据清博指数显示A-SOUL在今年9月份收入超过百万。

可以看的出,虚拟主播这一行业有所起色,关注度、变现能力等都有显著提升。

伴随着元宇宙的风口,B站虚拟主播有升温趋势,上个月B站虚拟主播收入最高的达到了70多万,粉丝量也属于百万级别。值此时刻,B站自然是要添点柴,让这火烧的更旺些,让温度再升高些。

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于是B站推出了创世之音虚拟偶像演唱会,鹿乃、艾因EINE、新月冰冰、伊恩姬等多位虚拟主播出演,声势浩大。

从B站官方发布的报告来看,虚拟主播已成为B站直播增长最快的品类。过去一年,有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播,B站已经成为中国虚拟主播最丰富的平台。

虎牙:3D虚拟形象功能

虎牙直播作为直播赛道的领跑者,对于虚拟主播这一高热度的新兴领域自然不会错过,很早的时候虎牙就入局了虚拟主播。

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据了解,虎牙一直致力于将AI虚拟形象与直播内容生态进行深度融合。除了自制综艺外,虎牙虚拟形象也在红色教育、交通安全教育等直播活动以及云栖大会等行业论坛、展会中亮相,进一步拓宽了虚拟形象的应用场景。

不久前,虎牙直播开播端上线了一个最新功能,实时驱动3D虚拟形象开播功能。

我们从虎牙的相关负责人那里了解到,“全方位3D虚拟形象AI驱动”方案是直播行业首个基于消费级摄像头的3D虚拟形象面部、肢体、手势全方位驱动解决方案,可以让消费级摄像头完成精准的动态识别与捕捉,提升虚拟形象动作的还原度和表现力。

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当前,3D虚拟形象直播普遍存在设备及制作成本高企的问题,虎牙“全方位3D虚拟形象AI驱动”方案的推出可以说解决了这一行业痛点,让主播借助普通电脑和摄像头就能开播,成本下降的同时还保证了虚拟形象驱动的精准度和还原度,帮助主播更高效地产出更有趣的直播内容,推动虚拟直播“内容升级、生产降本”,实现虚拟形象开播的“普惠”。

根据虎牙的相关负责人介绍,未来,虎牙将持续优化AI工业化形象生产系统、消费级3D虚拟形象等直播互动技术,持续降低3D虚拟形象开播门槛,扩大虚拟形象使用量;结合平台在实时内容创作的优势,不断迭代、研发创新直播互动功能,不只是To C场景,还有To B场景,提升AI虚拟形象技术应用场景的深度和广度。

同时,虎牙还将在自制节目、行业活动、衍生品开发等更加多元的维度,持续挖掘更多与虚拟主播融合的创新内容形式,进一步丰富虚拟主播内容池。

虚拟主播能否成为行业新蓝海?

据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6 亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2 亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。在技术持续成熟、消费者趋年轻化、多元营销方式和变现场景等因素驱动下,这一市场的整体规模会持续扩大。

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相对于传统主播,虚拟主播更受Z世代喜爱,虚拟主播拥有着更高的用户粘性以及更强的变现能力,商业前景广阔。

未来,在虚拟主播的冲击下,头部的传统主播或许不会受到太大的影响,腰部及腰部以下的主播可能会受到较大的冲击从而转型。伴随着虚拟主播相应技术的日趋成熟,会有大量的虚拟主播冲进直播行业,传统直播行业腰部及以下的主播用户粘性不高,或许会发生较大变动,产生一轮大洗牌。

因此在未来,虚拟主播必将借助自身多样性、高沉浸感等天然优势在直播行业占得一席之地。

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元宇宙风口下,在虚拟主播这一全新的赛道中B站、虎牙、抖音等平台先后发力,想要抢占优势。

就目前来看,三家各有各的长处。B站作为二次元聚集地,拥有大量的忠实用户,用户对于虚拟主播的忠诚度极高,虚拟主播的变现能力也很强。虎牙的3D虚拟形象功能上线后,配合头部直播平台优势在虚拟主播赛道上具有极强的竞争力。抖音作为拥有国内最高日活短视频平台,拥有巨大的流量优势。

柳夜熙的爆红或许只是各大平台新一轮竞争开始的引线,当下元宇宙热度正高,虚拟主播又与元宇宙有着千丝万缕的联系,所有平台都在进行虚拟直播的技术创新与完善。不只是抖音、B站、虎牙,还有快手、淘宝、京东等平台虎视眈眈,他们会不会突然发力赶超这三大平台尚未可知。

但是虚拟主播的出现应该不只是一片新蓝海,这更像是时代的产物,人们精神生活的一种延伸,人类对未来的一种畅想。

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