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豆瓣也要做直播?内容社区和兴趣直播互卷!
平台 / 快讯 |  2021-11-25   | 来源:原创   | 阅读:8643
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提起豆瓣,大家想到的一定是层出不穷的吃瓜新闻,还有它影响着中国影视产业的豆瓣评分。

作为国内为数不多的原创互联网产品,豆瓣至今已运营了十六年。而“年过中旬”的豆瓣,在遭遇社区业务发展乏力之后,也将投入直播行业的拥抱。

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据天眼查显示豆瓣所属公司“北京豆网科技有限公司”的“豆瓣在线直播Android版应用系统”获得批准登记,版本号为V1.0,批准日期为2021年11月15日。

这几年直播行业从互联网行业中异军突起,直播也成为游戏之后有一个有很强爆发力的变现口径。我们也从中发现一个很有趣的现象,就是直播巨头在努力打造社区氛围,而老牌社区也在转型直播。

直播对于豆瓣以不是新鲜事

事实上,这已经不是豆瓣第一次和直播接触了。

早在今年7月,豆瓣就投资一家名为俺朋堂的公司,并且持股51%成为第一大股东。因俺朋堂旗下的Open开腔APP早期的直播产品定位,当时就被外界认为豆瓣入股或是试图涉足直播领域。

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虽然此后,豆瓣方面回应称并没有直播业务的打算,对俺朋堂的入资意义在于对影视短片领域的基础建设,支持与保护中国青年导演人才资源。但是对于豆瓣要做直播这事,在坊间一直有传闻,而这次拿下直播牌照,也印证了豆瓣在直播领域的探索。

作为国内市场的知名社区,豆瓣早在2005年3月6日就已正式上线,如今这个经过了16年发展的平台俨然也已经步入了中年期。相比于早期的BBS社区,豆瓣成立之初就以图书、电影、音乐的分享和推荐见长,至今则已成为一个全面围绕用户生活的线上社区,而其电影/电视剧评分系统的上线,也早早的就在行业中确立了自己的竞争优势。

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根据豆瓣方面此前公布的相关数据显示,截至2019年年底其注册用户已超2亿,月活跃用户超4亿。因此按照其他互联网平台的发展路径来看,在如此高流量的“簇拥之下”,豆瓣按惯例也应该在业务拓展方面有着更多的动作。然而在满足特定用户的需求以外,为何豆瓣的商业化进程如此缓慢,也一直以来都是外界所关注的焦点。

之前曾有媒体评论认为,豆瓣一直不做直播的主要原因,或是因为产品属性所带来的“约束”,类似于“直男”虎扑与二次元的B站,豆瓣早早地就已经打上了文艺青年的标签。而在社区氛围早已成型的情况下,直播这一看上去相对简单粗暴的变现方式,或是豆瓣所“不屑”的。

豆瓣做直播的切入点在哪?

目前,豆瓣方面尚未正式宣布进入直播领域,所以其直播将以哪种形式与用户见面暂时还不得而知。不过,豆瓣想要切入直播,也是有多个垂直领域可以切入的。

以知识付费类直播为例,豆瓣作为一个以书影音为核心的平台、一个相对可靠的影视评分参考、一个内涵丰富多彩小组的社区、一款文艺小清新的产品,在调性上与“知识”确实有着紧密的关系。

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而对于书籍、电影、音乐感兴趣的用户群体,天然也契合知识付费类产品。在豆瓣市集的“豆瓣时间”内,就拥有许多知识付费课程,不过内容形式以音频为主,而直播的到来无疑能够拓展知识付费的玩法。

知识付费类直播在近年也是众多平台布局的一个风口,从快手、B站,到知乎几乎都在追赶这一风口。作为参考,知乎在2018年至2019年相继加入视频和直播功能,这段时间内知乎的破圈力度加快,月活数从2018年2月的2536.9万,提升至2018年12月的3057.9万。

此外,在电商直播方面,豆瓣也有一定的基础。豆瓣在很早就有了自营电商业务“豆瓣豆品”,其是以电影日历为代表、带有浓厚豆瓣小清新风格的文创衍生品为主,与通常意义上的自营电商有着一定的区别。

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当然,与其他平台的商城有区别并不意味没有参考的对象,直播带货也可以搭建文化场景。B站在今年的会员购四周年庆典“本命好物节”中,就加入了直播带货模式。而售卖的内容也主要是以二次元手办,和手表、键盘等有收藏和使用价值的IP衍生产品。

值得注意的是,当许多网友得知豆瓣直播应用获得批准的消息后,有网友评论道“终于等到这一天,豆瓣我来了。”、“那以后就可以在豆瓣看直播了”。看来用户对于豆瓣开直播有期待,也有意外。

直播只是一种手段

正如纪录片《全民直播时代》中所说,直播只是一种手段,内容和社区才是这个行业活下去的关键。

随着直播平台和移动互联网技术的发展,网络直播已经进入全民时代,一部手机即可轻松直播和观看直播。

最早的蘑菇街从内容电商社区,到开启业内第一家直播带货;再到知乎以短视频+直播的形式,切入到知识付费领域;就连皮皮搞笑这样的搞笑内容社区,都在转型娱乐直播领域。越来越多的内容社区,把直播当做变现、转型的手段之一。

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而很多直播平台,也希望在搭建内容社区,来形成自己的行业壁垒。其中B站以二次元+游戏等兴趣形成的社区文化,让虎牙、斗鱼之类的游戏直播羡慕不已,更成为现在B站高歌猛进的基础。

毫无疑问,直播中相较传统的图文内容更加实时、高效。直播本身也是一种内容生产方式,直播的话题性更具讨论价值,会引发内容的二次创作。

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回到豆瓣做直播这事来看,由此带来的好处显而易见:直播能够打通豆瓣站内优质内容与作者,产生更多有价值内容。同时,也有助于豆瓣用户打造个人IP,因为相较图文,视频往往能够更加全面、立体的展示个人魅力。

当下,“直播+”遍地开花,看似是竞争红海,但每一个品类都有各自特点、目标人群和细分场景,豆瓣要如何发挥自己“文青”的气质,达到“挣大钱”的目标,这个我们且看且评。

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