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抖音、快手加码短剧赛道!每集1元起的付费模式能成吗?
平台 / 快讯 |  2021-11-30   | 来源:原创   | 阅读:24381
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这两天微博突然跳出一条#毛不易李雪琴赵晓卉看短剧上头#的热搜,因为在综艺节目《毛雪汪》中,李雪琴等三人看起了短剧《秦爷的小哑巴》,李雪琴笑道,看剧的时候没有松懈的机会,连说话都怕耽误剧情,怕自己说一句话就错过了,让大批网友感同身受。

短剧凭借转折起伏的剧情、节奏紧凑的故事线,俨然成为了抖音、快手中十分引人注目的内容产品。既然这么受欢迎,还有一大波观众追剧,那么短剧是否也能成为变现利器呢?

近日,继快手推出短剧付费模式后,抖音也开始测试短剧付费模式。这也意味着,曾经因为变现难处于短视频“鄙视链”底层的短剧,正在尝试新的方式实现商业价值。

每集1元起!抖音开启短剧付费模式

据了解,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,置于抖音App的首页。此前用户在抖音看“短剧”,需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面,此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方,可以与同城进行切换。

此外,抖音短剧不仅在首页位置有所增加,在创作者的抖音个人中心内,抖音也在测试短剧窗口,该窗口位于抖音个人中心的内容栏中,与“作品”、“喜欢”等窗口并列,进一步提升了短剧的曝光度。

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调整之后,在抖音内短剧将形成搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的模式,这样的曝光度,远比直播、电影等视频内容要高,可以提升喜爱看短剧用户的使用体验,以及挖掘潜在的用户资源。

同时,抖音短剧的付费模式也处于测试阶段。根据测试的页面可以看出,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

当前,创作方为了吸引观众适应短剧剧情,会在前几集进行免费,而最新的剧集会加入付费模式。

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具体的付费流程简单明了,点开带有“付费”标签的短剧视频,选择“解锁本集”,单集成本最低1元,如果解锁全剧会有较大的折扣优惠。

事实上,这已经不是抖音今年第一次在短剧赛道上面加码了。

今年1月,抖音平台推出了首部自制精品竖屏微短剧《做梦吧!晶晶》;4月份,抖音推出了“短剧新番计划”,为短剧创作者提供流量扶持;在6月份,抖音又召开的“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”,“短剧新番计划2.0版本”也应运而生。

再结合眼下正在测试的,短剧一级入口和短剧付费功能。可以说抖音在流量、现金和平台功能的三方面,都在提高抖音在短剧方面的竞争力。

剧集数破3.8万!快手抢先布局短剧赛道

其实要说短剧赛道的布局,快手才是行业的先行者。

2013年快手发布《万万没想到》系列短剧,被认为是如今微短剧的最早雏形,但是当时并未出圈。

快手真正在短剧领域的发力是在2019年。当时,快手上线“快手小剧场”栏目,平台内容创作者在发布短视频时带上“快手小剧场”标签便可以将短视频投进该频道发布。“快手小剧场”的推出让平台用户得以集中观看平台内容,也使得短剧集类内容产品能够实现集中化运营。

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快手先后推出“星海计划”和“快手星芒计划”,为短剧的发展创造了营销环境。快手达人生态营销平台磁力聚星推出了“星海计划”,即拿出1000亿流量来激励优质内容创作者,通过流量激励、视频征集大赛、创作者能力提升、品牌增长服务等多方面的营销运营支持,为平台中的内容创作者提供更多帮助。

同时“快手星芒计划”的推出,也为平台中短剧的内容创作者提供了更多扶持机会。该计划推出后一年来,《这个男主有点冷》系列、《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》《CP大作战》《单亲妈妈奋斗记》等大热短剧接连推出,快手星芒短剧的正片总播放量也超过了250亿。

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根据《2021快手短剧数据报告》显示,快手短剧剧集数量3.8w+部,播放破亿短剧2500+部。2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户超过2.1亿,半年增幅8.0%;用户数量在春节档期达到峰值,月环比增幅9.9%;平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%,超过2000万。

此外,快手还单独打造了短剧APP“追鸭”,为短剧提供单独的发展空间。用户可以在APP中看到恋爱、校园、霸道总裁、搞笑等十二个剧目品类,犹如“快手小剧场”的升级版。

行业进入成熟期 平台探索新的变现模式

毫无疑问,剧集体量短小、内容反转密集、情节高能不断的短剧,已经成为了短视频平台内容中的重要组成部分,这些剧集虽然在内容层面时常会出现诸多漏洞,但是其却凭借极强的“爽感”让平台用户纷纷沉浸其中并不断要求“加更”。

像李雪琴看的《秦爷的小哑巴》,该剧上线后收获了3.3亿播放量,单集播放量突破1亿,用户多为25岁以下女性。因短视频平台的强传播,原著作品也受到反哺,短剧上线第二天,阅读人数涨幅515.3%。

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鉴于平台在短剧赛道不断完善短剧的扶持计划,以及在流量、资金方面不断发力,越来越多的MCN机构也加入了短剧的内容创作中。

以头部MCN遥望为例,其内部就同步安排多组内容团队开始孵化剧本,其中还有有以金莎为主角的短剧。

通过IP打造助推短剧向精品化、多元化发展,这些都是短剧在正向发展的一面。而如何借助流量,实现内容变现,是短剧需要面对的另一面。

目前,短剧变现模式包含分账、广告、电商三种,各家都在尝试,其中分账是最普遍的模式。

根据快手官方公告,近几个月来,快手短剧单月给予制作方的分账都基本在500万元以上。但是根据《现代广告》的报道,创作者通过分账实际到手的收入并不多,更多的来自广告。

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短剧采用最多的是效果广告,创作团队会选择那些与内容调性相符合的品牌,在剧情中软植入广告,很少会挂橱窗。

也有部分创作能力很强的团队采用“品牌剧场”合作模式,为品牌定制剧情,比如之前开心麻花和快手的《今日菜单之真想在一起》。

眼下抖音快手正加码建设短剧生态,短剧也已经度过初级进入成熟期。

短剧在内容需求上的已经不需要证明,但是在变现方式上还需要更多的探索,而短剧付费是否可行,还需要数据来证明。

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