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出手阔气买买买!电竞版权成游戏直播护身符
电竞 / 资讯 |  2021-12-06   | 来源:原创   | 阅读:17415
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在直播领域就不存在先来后到一说!

去年以来,游戏直播的战争再度打响,B站、快手等短视频领域的头部玩家纷纷发力游戏直播版块,圈地突围。

而面对后浪的拍打,作为前浪的斗鱼、虎牙也是倍感压力,在寻找新的业务增长点时,也力求加高自己的护城墙。

和B站、抖音、快手在流量上的优势不同,游戏直播前浪们依靠的是在游戏直播赛道的长期资源积累,因此我们可以看到,游戏直播版权在行业中的重视程度以及排在了首位。

近日,虎牙直播就先后拿下多个电竞赛事的直播版权,在版权军备大战中保持领先的姿态。

虎牙领先在直播版权争夺战

对于喜欢电竞的粉丝来说,10月的TI10和S11还意犹未尽,而接下来的德玛西亚杯也是2021英雄联盟S11后,国内首个英雄联盟顶尖赛事,聚焦了众多电竞爱好者的目光。

根据虎牙的消息,虎牙直播拿下2021年德玛西亚杯英雄联盟职业锦标赛直播平台独家版权,这也是虎牙首次拿下了德杯独家直播版权,此前都是被斗鱼直播获得。

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值得一提的是,就在上周,虎牙和ESL也达成未来两年赛事独家直播版权的合作,将在涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸2等电竞品类的ESL系列赛事领域开展直播合作,虎牙与ESL这次为期两年的独家赛事合作是ESL在中国市场首次签订多年直播版权协议。

ESL是是欧洲著名电竞公司,在CS:GO、Dota2等老牌电竞领域主办有IEM(第一个全球规模的电竞精英锦标赛)和EPL(CS:GO全球知名赛事)等全球性电竞系列赛事。

事实上,虎牙今年在电竞赛事直播版权方面一直非常活跃,此前拿下了Major系列赛事独播版权,并且与imbaTV进行合作,试图在DOTA2、CS:GO、PUBG等电竞赛事领域打造更多的优质电竞内容。

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更重要的是,虎牙还豪掷20亿拿下了未来五年的 L PL直播权 , 包括LPL、LDL和LPL全明星赛事等。

根据协议,虎牙直播和腾竞体育的媒体版权协议的转播权期限为五年,从2021年至2025年,而点播权的期限为三年。此外,虎牙还可以获得腾竞体育授权的LOL资源制作宣传视频和文字内容,如重播、集锦、新闻和评论。

在英雄联盟品类,虎牙直播也是国内唯一一家同时拥有英雄联盟五大赛区直播权的平台,其中包括韩国冠军联赛(LCK)的独家直播权。同时,虎牙直播在英雄联盟品类签约了RNG、iG、FPX等顶尖战队,拥有Uzi、Letme、赵志铭、记得等前职业选手与知名解说。

据统计,虎牙已经拥有122项版权电竞赛事、45项自制赛事。毫不夸张的说,经过这一年的买买买之后,在电竞直播版权方面,已经处于无可争议的领先地位了。

B站精准发力 快手暗度陈仓

其实,虎牙这么做并不意外,当游戏直播的舞台上已经不再只有“双寡头”时,B站、快手等中短视频平台,快速凭借自身的流量优势挤入赛道,游戏直播就又开启了“诸神之战模式”。

市场增速放缓,蛋糕要被重新划分。而作为游戏直播平台,能够留存用户的关键,无外乎重度游戏赛事版权和头部主播吸引力。

在游戏版权方面,首先出手的并不是虎牙,而是B站。早在2019年,B站就砸金8亿元从拳头公司手里拿下英雄联盟全球赛事的三年直播版权。当时不仅引起业内的瞩目,也为今年B站S11期间流量爆发埋下了伏笔。

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当然,B站也不总是这么出手阔绰。在抢下英雄联盟最关键的比赛之后,B站就又回到了自己擅长的二次元领域。因此我们就看到了《原神》及《赛博朋克2077》两款现象级游戏,在B站汇聚了大量主播。

重金投入版权、主播争夺带来的益处显而易见。今年第三季度,小葫芦数据显示B站手游开播总数达32.1万,网游竞技开播数73.2万首次超过虎牙。

相对于B站的高歌猛进,快手在版权上则比较低调。2019年、2020年快手虽然先后拿下英雄联盟S9、绝地求生中国大师赛、王者荣耀职业赛事的直播版权,但此后快手就再没有在版权争夺战中出手。

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不过在今年8月,快手和腾讯新签订的游戏赛事版权授权框架协议,腾讯将许可快手在其直播及短视频平台上使用相关腾讯集团的游戏赛事版权(包括相关腾讯集团拥有或获合法授权的游戏赛事版权)。

根据公开报道,截至2021年6月30日止六个月,快手向腾讯支付的游戏赛事版权许可费为4100万元。而根据协议,2021年、2022年和2023年,快手向腾讯支付游戏赛事版权许可费的年度上限将分别为2亿元、3.5亿元、5亿元。

此外,快手也在积极拓展自身的游戏板块,并且升级了快手游戏事业部。

版权是游戏直播的护身符

对于游戏直播来说,版权争夺也并非新问题,每当行业出现调整时,版权问题就不得不被拿出来重新说道。

根据前瞻研究院数据,2019年我国电子竞技行业市场规模近千亿元,其中赛事收入占整体电子竞技产业收入比重1.3%。在电子竞技产业收入中,排在第二名的直播收入占10.10%。

以腾讯为例,在目前重要的版权营收中,英雄联盟LPL、王者荣耀KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。

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据统计,2019年,全球电竞观众规模是3.98亿,到2021年,全球电竞观众规模预计为4.74亿,预计到2024年,全球观众规模将达到5.77亿。电竞赛事关注度的持续提升,也助推了赛事版权价格的走高及授权模式的完善。

可是市场规模的增长,并不意味着游戏直播版权的格局会轻易变动。因为早在2019年年初,直播行业的保全禁令出台,禁令中就规定直播平台的游戏内容,需要得到游戏公司的内容授权,直播版权也成为掣肘对手的武器。

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虎牙和斗鱼当初能从千播大战中脱颖而出,背靠腾讯这棵大树就是很重要的原因。这两年抖音在游戏直播板块发力不足的原因,也有很大一部分是因为腾讯的限制,让抖音一直无缘热门游戏。

眼下,随着电竞赛事的签约时间越来越长,这种版权格局也必然维持一段时间,这也反应出版权授权交易呈现出独家化、打包化和长期化的特征。

不过,游戏直播版权也一直存在着很多讨论。因为游戏直播版权本身是为了保护游戏作品的著作权,但是用来区别对待直播平台是否是“友军”,这本身就是一种利用法院禁令而实施的限制竞争行为。相信随着今年反垄断的推行,游戏直播版权也会受到更多的关注。

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