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唱歌收获百万粉丝,下一步难道是带货?
主播 / 快讯 |  2021-12-10   | 来源:原创   | 阅读:15609
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近日,快手上的一条热搜引起了笔者的关注“全快手最会唱歌的农民工”,有九百多万的热度,本以为是周董的新梗,点进去一看才发现原来不是,不过这小伙子唱歌还可以啊,在快手还有近百万的粉丝。

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农民电焊工唱歌火出圈

据了解,刘磊最早走红是因为一则改编版的沙漠骆驼短视频。

“我走进工厂大楼/告诫各位工友/上班时候切记/不要喝酒/工作要一丝不苟/不要让家人担忧/注意安全/爱人才不会“远走”/什么游戏赌博/什么不务正业的苟活/ 都不如踏踏实实地去工作/ 我是电焊小哥/ 生活简单快乐/ 发了工资全部都交给老婆”

刘磊创作这首歌的契机是因为一位工友的手受伤了,刘磊想着借助这首歌告诫工友不要让家人担心。

但也正是这一无心之举帮助刘磊开启了他的网红之路,之后他又陆陆续续制作了许多唱歌的短视频在网络上发布。

如果说之前的沙漠骆驼让他走红,曝光在大众视野下,那么之后与薛之谦的一次互动便是将他二次曝光。

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2020年刘磊凭借一首翻唱版的天外来物引得薛之谦留言点赞,笔者专程找到了那条视频看了一下,昏暗的灯光下,伴随着濛濛细雨,刘磊刚下班可能是在工地上唱着天外来物。薛之谦在评论区留了一句辛苦了还有两个加油的小表情。这条视频有63万的点赞,接近三万的评论,热度很高。

再看刘磊的抖音账号有一百七十多万的粉丝,点赞也有两千多万。现在的他也算是拥有这百万粉丝的网红了,不过令笔者疑惑的是,他为什么这么火,难道真的唱几首歌就可以走红网络吗?

“小人物”更容易引起共鸣

最近一段时间,“小人物”题材的网红特别多,就比如前些时候爆火的张同学,农村生活短视频一度被网友们称为“向往”的生活。还有假装是农村夫妇“牛爱芳的小春花”和自称环卫工人的“香嫂”,以及一些跟风的李同学、王同学等等。

看了这些账号不难发现,这些账号有一个共同的点,那就是记录“小人物”的生活。而网友们看这些视频很容易在不经意之间破防。

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再去看刘磊的视频,早期很多时候都是衣衫不整、灰头土脸的,看上去像是刚工作完在工地上或者在宿舍里,一切都是那么朴实无华,再加上他唱歌也还算好听很容易引起网友共情。也因此他几乎所有视频点赞量都是超过一万,甚至还有几个视频点赞量在百万上下。

同时,笔者关注到他的抖音号粉丝数有177万,这其中有74%都是男性,并且关注他的年轻人占据大多数,18-40岁的粉丝占比接近85%,主要分布在上海、杭州、苏州、北京、深圳等城市,占比超过50%。

他的粉丝群体特征极为明显,大城市、男性、年轻人,不禁让人联想到一个词语“社畜”。不得不说,对于正在大城市里奋斗的年轻人来说,没有什么比“小人物”的辛酸更能戳中他们的泪点了。

我们可以看到刘磊最成功的一点应该就是,他的人设,在网络上关于他的报道几乎全部都是他的正能量事迹,上下班路上免费带顺路乘客,帮助残疾人租房找工作。处处都体现着“小人物”的小美好。

哪怕是他加入了赤度娱乐,他的电焊工的身份仍旧没有被舍弃,死死的拿捏住“小人物”的身份。

虽然在关于他的报道中都是在说,他本人不愿意放弃电焊工作,但是否有公司层面的考量也不得而知。

直播,下一步?

现在刘磊每天晚上八点都会在抖音开直播跟粉丝聊天互动,不过从他的近期的视频来看,他的生活明显得到了改善,视频的背景变成了一个温馨的小家,可见直播对他的改变还是挺大的。

不过还是有一个小问题,他为什么选择在抖音直播,不知道你们有没有发现,刘磊在快手的粉丝没有在抖音多。

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其实不止是刘磊,包括前些时间火了的张同学也是同样的情况。抖音近年来对于下沉市场很感兴趣,既是因为下沉市场潜力巨大,也是为了可持续化发展。通过不断出台并调整相关政策,借助中心化流量分发机制,进军下沉市场。

这对于快手来说无疑是一种巨大的挑战,一旦抖音在下沉市场中占到优势,快手可能就只能去喝西北风了。但这都是题外话,回归正题。

总的来说,抖音无论是从市场份额还是流量上都是领先快手的,也就不难理解刘磊选择在抖音直播。其实从公开资料可以看到,刘磊加入赤度娱乐后他的作品明显有了运作的痕迹。不论是场景选择、拍摄角度,还是内容设置都显得正规化了,再也不像早期那样单打独斗,随手拍了就发。

而且他的抖音橱窗现在有三件物品上架了,这是个很不好的讯号,可能意味着不久之后他就会开始在直播的时候带货。

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从赤度娱乐的角度来看,这是必然,直播带货可以算是最快的变现方式了,公司运作最根本的目的是获取利益。无论怎么收割流量,都是需要想办法变现的,而直播带货也许是目前最直观可行的一种方式。

对于刘磊本人,赤度娱乐为他做的一系列规划他应该都不会反对。他自己也曾说过,他想让妻子和孩子过上更好的生活。直播带货,挣钱嘛,不寒碜。

不过这都是笔者猜测,至于刘磊之后究竟会如何发展。是被资本同化开始直播带货,还是能够不忘初心坚持自我,做一个唱歌的电焊工呢。虽然笔者认为前者可能性更大,但是未来还没有发生,还是让时间来告诉我们结果吧。

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