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联手美团,快手老铁的反击
平台 / 快讯 |  2021-12-29   | 来源:原创   | 阅读:15093
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近日,快手与美团双方官宣达成合作。对此,网上有网友表示,快手与美团的战略合作是联手对抗抖音。

这虽然只是网友们的一时兴起随口起哄,但是也不无依据,抖音最近的确做了不少事情。

进击的抖音

前些时候,抖音开始尝试对下沉市场出手,张同学、大表哥、潘姥姥等优秀的主播在抖音出圈。

抖音方面通过出台各类的农村主播扶持计划,像新农人计划2021这类的三农类的政策出台了许多。

官方流量加持,抖音自然也涌现了许多三农领域主播达人,张同学只是最具代表性的一位,还有风口催生出的李同学、王同学等等。

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前段时间发布的Q3报告中,抖音日活6亿人约是快手的两倍,双方用户的重合度提升,竞争强度也愈发激烈。

不仅如此,抖音还瞄上了本地生活这一板块,与美团的业务有部分重叠,美团也是看在眼里。其实在此之前,抖音与美团有过合作。

当时双方推出了“美团超级直播专场”活动,美团想做直播,抖音想做本地生活,双方也算是各取所需。

相对来说,抖音的达人探店比美团更能吸引粉丝,这不只是因为抖音的用户基础,更是因为抖音算法衍生的个性化推荐。

近些年,抖音的本地生活服务越发成熟,他们的视频推送下发也附加上了相关信息和链接,而且一些使用过抖音和美团的网友说,抖音上有些小店的优惠力度更大一些。

而这一切对美团来说无疑是一种隐患,抖音已经具备与美团竞争本地生活服务的头部地位的资格。

快手与美团联动

对于抖音的所作所为,快手与美团不可能放任不管。因此在近日的快手生态开放大会上,快手与美团达成了战略合作。

美团在快手上线小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预定等商品展示、线上交易和售后等完整服务能力,快手用户可以通过美团小程序直达。未来双方还将基于快手开放平台,打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力。

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从快手APP上可以看到,美团小程序已经上线,点开后是一个商品选择的界面。可以看到在主页下方,有些官方推送的商品,优惠力度也都挺大。

再者就是,他的精细化分类也做的比较到位。不论是种类、地域、价格、人数、时间,还是智能排序,都可以自主选择,用户体验完善。

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同时,从东方财富上可以观察到,美团与快手今天的股票整体呈下跌趋势,美团波动较为明显,下午有小幅升温,但未能扭转整体走向。

可见,双方的战略合作并未带来巨额的短期效益。不过也是,这种长期深度的合作还是要放在较长的时间维度内评判。

胜负难料

快手、美团与抖音之间的争斗一直都在,只不过快手与抖音之间的合作将这场争斗放在了明面上,有更多的人关注这场争斗。

根据第一财经的报道,中南财经政法大学的盘和林院长对此发表了意见,美团可以和快手实现全新业态,例如美团可以联合快手进行更多线上线下联动的活动,这种业态合作模式是开放性的。快手主要是为快手UGC生态中的用户提供变现能力,通过美团本地化营销的方式,让快手的创作者获得收益,从而做大平台内容生态,使得快手更有可持续性。

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这场争斗,快手虽说在一些方面稍稍逊色于抖音,但他也属于短视频头部行列,是有资格与抖音一较高下的。再就是,快手曾于2019年声明,要重点发力本地生活,但是其与美团并非竞争关系,快手方面曾表示只要能够帮助消费者顺利完成交易过程即可。

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所以说快手、美团合作基础牢固,需求紧迫,二者又同属于腾讯系,达成合作也是情理之中。再者说,本地生活的短视频市场如此巨大,快手怎么可能放任抖音独吞。

据艾瑞咨询数据,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。由此可见,本地生活线上服务大盘增长空间仍然很大,短视频平台入局本地生活也有着巨大的想象空间。

蛋糕很大,至于说谁能分到多少就各凭本事了。

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