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白冰虎牙首秀,多少有点“水土不服”
主播 / 快讯 |  2021-12-30   | 来源:原创   | 阅读:56889
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可能会有网友问,白冰是哪位,他不是哪位,他真的是那种很特别的那种。

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白冰是抖音上的一个美食主播,被称为吃播天花板,一个被网友认定为富二代的主播。最近他入驻虎牙直播平台,不过情况貌似有些不太理想。

千万粉丝主播入驻,水花不大啊

最近,虎牙搞了个大动作,邀请到了抖音头部美食主播白冰入驻虎牙。从抖音上可以看到,白冰的粉丝量高达两千多万。

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在正式直播前一天,他们就在为白冰做预热,不止在官网做了海报滚动宣传,还在虎牙官方自媒体账号下做了宣传。

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开播当晚,直播间人气直接飙升至四百万上下,最高时437.83万观众,总弹幕量近六十万,收到了二十万的礼物。

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这其中还有一个小插曲,白冰为了庆祝自己在虎牙开播,请女粉丝到上海外滩最高档的餐厅吃饭,全程亲自开车接送。

虽然不知道是不是刻意安排的,但是此举引得直播间的许多男粉吃醋,瞬间节目效果拉满,白冰也在直播间送礼“赔罪”。

在直播末尾,白冰透露了一些简要的直播安排,表示以后会在虎牙直播健身减肥。的确,对于美食主播来说,如何保持身材可真是个大问题。

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从当天的直播数据来看,貌似并不太理想啊。截止至目前,白冰在虎牙的订阅量只有不到二十万,不足抖音的百分之一。

之前,有许多粉丝量不如他的主播在虎牙首秀效果要比这好得多,就比如现在吃鸡专区的主播韦神。

吃播天花板为何如此“拉胯”

其实,如果不是因为他在抖音的粉丝基础,这个数据的虎牙首秀也是可以接受的,但是没有对比就没有伤害,两者对比属实扎心。

白冰在抖音共有2185万的粉丝,其粉丝画像显示,男女比例大抵持平,男性粉丝稍多于女性粉丝,占比52.65%。

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粉丝年龄集中于18-40岁,占比超过80%,主要分布于上海、广州、北京、深圳等一线以及新一线城市。

从粉丝画像来看,一线城市的年轻人占大多数,除此之外似乎并没有什么显著的特征,或者是呈现出与虎牙相冲突的属性。

再来看虎牙,虎牙平台的游戏属性极强,白冰作为一个户外美食主播没有过多享受到虎牙的自然流量。

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虎牙直播的用户大多都是粘性较强的游戏玩家,因此哪怕是有官方流量的加持,他也没能吸引到观众的关注。

再者可能就是因为抖音的内容丰富、多元化,且信息茧房现象严重,用户对于单一主播的粘性普遍不高,反而对于平台粘性极高。

因此白冰在虎牙开播,可能会有一些粘性较高粉丝跟随至虎牙捧场。但是捧场归捧场,并不会有太多粉丝真的就跑到虎牙去了。

另外,虎牙直播平台的户外直播市场已经稳定,各主播工会已将蛋糕划分完毕,此时突然闯入自然不会享受到过高的收益,哪怕有着官方流量加持。

不过,对于有着上千万粉丝的主播来说,如果真的想要在虎牙扎根的话也不过是时间问题,只是看他是否愿意耐下心来做。

虎牙谋变

近段时间以来,虎牙先后布局其他赛道、加码已有赛道,足以看出其对于当下尴尬处境之思虑。

从前段时间虎牙发布的Q3财报数据来看,其核心业务直播的收入出现下滑。今年虎牙三季度的直播业务营收26亿元,同比去年下降2.1%。其付费用户数量相比今年前两季度有所增长,但是同比去年持平。

虎牙的焦虑被抬到了明面上,尤其是近年来短视频平台的不断发力,抖音、快手、B站都在布局直播赛道。

各平台对于主播与用户的争夺都显得异常激烈,头部主播的千万上亿的签约费,网友们已经看麻了。

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为了能够吸引用户,虎牙甚至还打起了“擦边球”。其星秀专区下的各类分区中有不少女主播玩起了低俗擦边球,他们在监管的边缘反复横跳,实在是不忍直视。

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更离谱的是,虎牙的官方直播间对于这种擦边球也是乐此不疲,在之前的英雄联盟S11赛事的二路直播间中,女主播不断打擦边球,宛若“坟头蹦迪”。这样玩下去,虎牙早晚要成为“坟头”。

所以,虎牙不断调整战略部署,加快布局新领域。例如最近的武术,先后五次举办功夫嘉年华,直播武林风全球功夫盛典等,都取得了不错了效果,反响良好。

本次白冰的入驻也是虎牙对于户外美食赛道的加码,虽说一场直播下来只收获了十几万粉丝,但是日后会怎样谁又能说得好呢。

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