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视频号2022年怎么做?官方借微信公开课“剧透”了
快讯 |  2022-01-07   | 来源:原创   | 阅读:41151
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短视频一直是腾讯在不断布局的行业,自2020年视频号内测以来,腾讯给与的扶持力度可是不小。

在2021年的微信公开课上,微信事业群总裁张小龙就曾表态,视频化表达是内容领域下一个十年的主题。

今天,2022年的微信公开课再次上演,也是视频号两周年的日子。作为微信接下来一段时间内容的重中之重,微信官方会有怎样的总结,又会有透露哪些布局呢?

视频号成绩:西城男孩2000万观看!

不出意外,今天视频号作为第一个登场的内容,主题就是《微信视频号两周年》。

根据微信相关负责人张孝超的介绍,视频号在过去的一年甚至过去的三个月,视频号整体用户的消费深度和广度一直在不停地增加,消费的深度和广度的增加就产生了非常多的十万赞、十万转发的短视频,因为在微信上大家只可以看到最高是十万转发、十万赞,其实有非常多的视频,整个的播放数、点赞数都是过百万的,甚至500万、600万这样的数据。

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这些内容的生产者有像CCTV这样的央媒,有美丽浙江这样的地方媒体,也有西城男孩这样的音乐人,也有星球研究所。其中星球研究所是以前专攻图文类媒体的内容生产,它转型到了中长视频以后,在视频号依然也取得了非常好的效果。

同时,一些大型的事件直播上,视频号也成绩不俗。比如:神舟十二号、建党100周年、孟晚舟女士归国。其中神州 12 号发射直播和孟晚舟归国有1500万人观看;建党100周年有1600万人观看;全国少工委「云队课」有2000万人观看。

视频号的演唱会作为年底的刷新性营销,也是今天的成绩分享的重点。以西城男孩演唱会来说,线上观看人次2000万+,最高同时在线人数150万,共收获512万点赞,相当于同时有15座鸟巢的观众在看这场演唱会。

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在看到西城男孩有不错的场观之后,又在12月内举办了左小的摇滚演唱会,作为小众歌手也获得了100万的场观。而在12月31日举办的五月天演唱会,观看人次也高达1400万+。

事实上,因为疫情的原因,现在越来越多直播平台都在举办线上演唱会,但是年底的这一系列线上演唱会,让视频号尝到了超级IP的甜头,也让视频号加速破圈。

视频号定位:微信生态的基础组件

在2021年,视频号除了声势浩大的营销事件,针对视频号的功能,以及与微信生态体系的打通能力也不断强化。

根据微信相关负责人张孝超的介绍,视频号的产品逻辑是:就是对视频和流媒体直播这样形式的最佳承载的内容组件,最基础的组件。视频号会融入到方方面面中,无需构建特殊的能力。

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视频号会跟微信内所有的其它的组件产生各种各样的化学反应,自然地在整个通信体系和社交体系里面去做流转,它在公众号里面就会出现直播的提醒,在看一看里面大家会看到直播、短视频,在搜一搜里面会搜到视频号的内容,甚至在小程序里面可以看到直播的这些内容的呈现。

比如作为基础的组件,当公众号和视频号内容发生融合的时候,会在公众号的文章里面看到视频号的视频插视频的卡片。视频号内容的核心理念是回归到用户本身,让用户觉得有价值。

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官方还表示,视频号在过去两年里面,其实以非常快的速度在奔跑,在第一年里面其实我们基本上搭完了整个产品的框架,在第二年在尝试建立自己的内容运营方向和内容运营的方式,包括希望什么样的内容进来。

因此在2021年里面视频号整个消费增长有非常明显的变化,用户在微信里面会接触到越来越多的视频号的内容,不管是在会话、朋友圈还是在视频号单独的内部的场景下。

官方通过对视频号的原子化的产品的定义,然后跟微信里面其它的原子化的操作进行交互以后,释放了非常多的能力,未来也会释放更多能力。

视频号布局:重点扶持知识、资讯、生活

在过去一年,视频号用户数量大幅增加。随着企业微信以及公众号逐渐与视频号打通,视频号的商业化脚步正逐渐加快。

在视频号未来会有哪些布局中,官方首先透露了当视频号和支付发生化学反应的时候,未来就不排除会有收费内容的能够提供出来,不管是对直播的收费还是对中长视频或者短视频的收费或者打赏能力。

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接下来视频号还会提升产品运营、内容运营的能力,让更多人上来以后去生产内容,让更多用户在这里得到他希望得到的内容,而创造更多的用户价值,让提供内容的人通过创造价值来获得回报,这是视频号团队在过去两年做的一些事情,也是接下来一年会重点去做的一些事情。

官方还表示,希望越来越多好的内容、有烟火气的内容、真人原创的、权威媒体的内容加入到视频号。从具体的重点扶持方向来看,包括泛知识、泛生活、泛资讯方面,包括体育、音乐、剧情、才艺等。

官方鼓励这些内容在整个微信生态里面自由地去流转,被用户所接触到,被用户所喜欢。

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当然官方也希望对所有的作者有实质的一些激励,这里不是说金钱的激励,而是说官方从创作者进入整个微信视频号以后,从他发第一条视频开始,从他认证开始,从他第一天开始,官方帮他建立一套完整的可能触达到粉丝的体系,让他的内容能够被他的粉丝看到,能够被喜欢他的人看到。

毫无疑问,接下来的一年,微信视频号将重点关注消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励。在即将到来的春节,微信就会支持每个视频号创作者创作自己的红包封面,让创作者也能给自己的粉丝发放红包封面。

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