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“它经济”作用下,宠物赛道内容井喷
主播 / 快讯 |  2022-01-10   | 来源:原创   | 阅读:9417
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据观察,养宠物是当下的一大热门,不能说家家户户都养宠物,但是在一线城市大部分人家里面都会养一只宠物,有的可能会更多。

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不过受制于现实条件,有些喜欢宠物的人可能无法养宠物,因此在一线城市率先催生出了猫咖之类的宠物店,并向下延伸。

除了现实中的“共享”宠物,网络上也衍生出了“云吸猫”“云撸狗”等类似的生意。

萌宠,新流量密码?

众所周知,美女的流量相对来说比较高。拍摄时选角颜值越高越好,这也是许多自媒体创作者们心照不宣的一件事。

不过,最近几年的萌宠出道,大有与之一争高下之意。无论是长视频平台还是短视频平台,里面有关萌宠的内容愈发丰满。

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曾经的漫展最为瞩目的应该是动漫同款COSER,现在多少有点变味了。之前的一场漫展上,一位身着猫女仆样式服装的美女坐在路边无人问津,所有人都围着她不远处的一只猫拍个不停,更有甚者还让她坐远些,不要影响他们拍猫。

这一行为多少有些扎心,不过也说明了一件事,现如今萌宠受喜爱的程度已经远远超出人们的想象了。

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短视频达人“在下铁头阿彪”,这位创作者以猫为切入点,将猫拟人化代入年轻化的剧本,豪车、美女、游戏、酒吧、AJ、网恋等元素层出不穷。

事实证明,这种模式得到了受众的认可。截止至目前,其快手账号共发布作品45部,收获了908万的粉丝,2859万的点赞。

他的作品可以说是备受年轻人喜爱,他的粉丝中30岁以下的粉丝占比约为94%,其中18-24岁的粉丝占比过半,约为56%。

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这位达人抖音账号粉丝量比快手要高,有1322万粉丝,从其粉丝画像中可以看出,他在抖音上的粉丝年龄分布相对来说更为均衡,其中只有18-23岁粉丝占比较高,近27%。

直播斩获千万粉丝

萌宠能有多火呢,就拿抖音上的话题来说,话题#萌宠#目前有2099亿次播放,话题#猫#有1136亿次播放,话题#萌宠出道计划#有1468亿次播放。除了这些之外,还有数十个相关话题有上亿次的播放,百万千万播放的就更不用说了。

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《2020快手宠物生态报告》中也显示,快手宠物短视频单日最高播放量达7亿,每5.4秒就有一场宠物直播。

这些足以证明其热度,正所谓重赏之下必有勇夫,如此庞大的流量刺激下,萌宠类短视频、直播井喷。

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前些时候就有一只狗直播,一个月带货上百万。这只狗子每天直播吃吃睡睡就有人下单,一个月直播下来GMV破百万。

当然,这还不是宠物带货的天花板,真要算起来,一只叫轮胎的金毛可能才算是宠物界的带货天花板。

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它曾以六百多万的成交额做到了宠物直播带货的天花板,值得一提的是,那场直播卖的还是一些珠宝。

现在轮胎粑粑的抖音账号中有着1167万的粉丝量,年轻人占比过半,并且女性居多。由此看来,它粉丝的购买力相对来说较强。

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同时还可以看到他的抖音橱窗中有17件商品,涵盖宠物用品以及部分生活用品,目前已售出两万多件。

“它经济”

其实,不论是萌宠类的短视频还是直播,都与“它经济”的兴起有关。根据艾媒报道,预计到2023年,中国宠物经济市场规模接近6000亿元。

萌宠类的短视频直播自然也是其中的一个垂类,并且占比不小。在2021年初的时候,多家短视频平台加码宠物赛道,想要分得更大的蛋糕。

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除了宠物经济市场庞大之外,宠物类账号下粉丝粘性更高可能是这些短视频平台布局此类赛道的另一点原因。

根据东兴证券研究表示,游戏类、美食类、宠物类、亲子类的网红处于网红第一梯队,他们的粉丝粘性较高。

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所以,短视频平台加码宠物赛道是必然,抖音的“萌宠出道计划”,快手的“快手宠物天团计划”。

果冻是只可爱猫、金毛蛋黄、小豆花、雪球日记还有上文提到的在下铁头阿彪和轮胎粑粑等,都是这条赛道角逐中胜出的头部网红,他们拥有几百万到几千万不等的粉丝,剧情、颜值、搞笑、知识等类别均有涉及。

他们的变现方式也无外乎IP授权、广告、知识付费、电商直播等。相对而言,变现能力较强,不过宠物毕竟不是人,想要合理的安排宠物进行直播难度较大。

想要在这条赛道脱颖而出需要的不仅仅是实力,还需要一点点运气。

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