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投不起流量就等死!散打哥吐槽快手流量分发
主播 / 快讯 |  2022-01-17   | 来源:原创   | 阅读:34830
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“投不起流量的,就只有等死。”

经过几年爆炸似的增长,让很多主播和MCN的粉丝数和流量堪称躺着增长。但是随着短视频已经席卷四五线,席卷老年用户之际,这种增长已经难以维持。

当行业进入存量竞争的状态,平台的内卷就必不可少了。开头这句话就是快手头部主播“散打哥”在朋友圈发出的吐槽,吐槽的对象就是快手平台。

熟悉快手的网友应该知道,在众多主播中,有两个主播最让快手头疼,其中一个是辛巴,另一个就是散打哥。这次引起散打哥向平台发难,又是什么原因呢?

散打哥变“快手三哥” 吐槽平台投流机制

事情还要从几天前说起,本来是“快手二哥”的散打哥,粉丝数有5052.1万,但是因为另一主播白小白的流量很大,正增长粉丝的比例也很高,散打哥的粉丝数被白小白超过。

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或许是因为跌落成了“快手三哥”,散打哥心生不满,在微博自嘲“快手五哥”之后,又在朋友圈发长文对快手平台表示不满,称快手最大的失败就是一帮不懂快手的高管在管理快手,不听取内容产生意见的公司不会有进步。

散打哥吐槽说:“一帮不懂快手的高管在管理着快手,不听取内容产生意见的公司不会有进步,我三年前是5000万粉丝,现在依然还是5000万粉丝,以前我500万粉丝的时候,没有直播,也没有电商,更联系不到高管,我们短视频创造者也没有收益,不过那个时候玩的是最开心的,因为那个时候快手很在意粉丝,也很在意创造者的公平。”

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散打哥还称,2015年快手只有几千万用户,系统的算法就是优质内容上热门,短视频讲究的是完播率。从2016年开始,快手有了直播、电商,上市后,就必须花钱买流量,还要舔着官方人员才能把账号运营好。

散打哥更是直言不讳的说: “以前没有花钱就给流量,更不用舔着任何官方人员就可以把帐号运营好。以做电商来说,投流量化妆品50%利润的,疯狂投流给流量,扶持到几千万粉丝,像我们这种公司都找不出暴利款的,投不起流量的,就只有等死。高管一批一批的换,高管真的对快手有感情吗?”

散打哥所说的情况其实并不是第一次有主播吐槽,此前“快手一哥”辛巴也就投流量的问题向快手发难,而且辛巴这事还闹出了官司。

辛巴与徒弟为流量起诉快手?

根据公开信息查询,北京快手科技有限公司新增两条开庭公告,分别为辛有志与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷,以及时诗(时大漂亮)与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷,审理法院均为北京互联网法院,并且该案将于金年3月开庭。

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这次和快手的快手的官司,并辛巴非心血来潮,而是被更多的解读为在今年“618卖货节”期间,辛巴在直播间怒斥平台不公的延续。

当时,辛巴在直播中表示自己为了此场直播花费了2500万元购买流量,但怀疑平台依然对他限流,甚至故意打压他。说到激动之处,辛巴甚至让自己旗下的所有主播,站在自己身后叫板快手。

辛巴还称现在所有的带货主播场场直播都在烧钱烧流量。他算了一笔账:“20%的佣金,快手还扣5个点,去掉人工费、税费,剩下8%。我卖3个亿,我剩2400万,要烧掉2500万;送礼物搭了1000多万。我这一场直播下来,要赔2000万。”

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辛巴表示:“当时选择快手,是因为平台是私域流量,不是公域流量,可是我花了20多个亿,去买了8600万粉丝,但我只要不花钱,我的播放量就100多万,(平台)是不是缺钱缺疯了?为什么我给我徒弟点关注,你还要我钱?”

在辛巴直播间,这样怒斥时有发生,甚至10月份,辛巴再次情绪失控,点名快手娱乐板块的负责人托马斯。但每次,换来的只有平台的“视而不见”和短期封禁。

不过,眼下辛巴方面也不可能与快手全面“开战”。针对日前辛巴、时大漂亮与快手的网络侵权责任纠纷一事,辛选公司方面在近日的回应中就说,这其实是“网络侵权责任纠纷”的一个正常处理流程,并不是真的“告平台”了。

快手大主播们的流量为何变少了?

其实说起散打哥和辛巴,多数人影响最深的就是在2020年的“快手一哥”地位之争。当时引发矛盾的原因,就是辛巴的粉丝数超过了散打哥,因此互相叫板,并曾经掀起了世纪骂战,以双方都被快手停播收场。

我们在吃瓜感叹散打哥再次因为粉丝数被暴击发飙的同时,也必须注意到头部主播在吐槽快手流量越来越少、价格越来越贵的问题。

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一方面,快手在打开公域流量之后,“基尼系数”成为快手算法的原则之一。这个算法的原则目的就是让每个用户都有相对公平的机会获得流量,避免头部效应出现。因此高粉丝数的主播更难获得公域流量,散打哥粉丝增长拉胯也不足为奇。

同时“削番”也是快手去年开始实施,以前快手给人的的印象是,粉丝是主播自己的,快手主播更能掌握自己的流量。但是随着几次主播事件的爆发,把流量掌握权拿在平台手里,避免主播的不稳定对平台的商业变现造成不利影响,成为快手商业化的必经之路。

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另一方面,快手整体的流量也见到了天花板,这个问题虽然不是快手一家的问题。但是做为一家上市公司,流量见顶收入不能见顶,激发流量更多的价值就是快手必须要做的。

在僧多粥少的情况下,主播们必须要适应新的平台机制,以及“流量变少”的情况。更要理解,物以稀为贵价高者得的规则。除此之外,也要从自身分析,钱花了流量却没来,到底是自己的投流问题,还是内容创作问题。

如今流量江湖已变,散打哥和辛巴遇上了同样的问题,也正是挺让人唏嘘的。

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